“随着志高、海尔、格力等国内品牌的强势崛起，中央空调行业竞争态势已发生重大变化，外资品牌一枝独秀的局面被彻底打破，'4＋4’新格局已经形成。”中国制冷空调工业协会常务副理事长杨炎如在“2008年度志高中央空调核心经销商大会”上对国产品牌的表现给予了高度评价。
“土洋”之争更加白热化
上个世纪90年代中期，以大金为代表的“日派”和以麦克维尔、约克为代表的“美派”外资品牌在中国几乎没有对手。但从2001年之后，随着格力、志高等国产空调的纷纷跟进，中央空调市场的竞争不断加剧，在土洋比拼中，外资品牌独霸中国市场的局面逐渐被改写，越来越多的本土品牌开始占领市场的制高点。
相关统计显示，2002年，国内中央空调企业总产值达到143.34亿元，其中外资品牌占80%以上，而到了2007年这一数据演变为43.7%。但与之相应的，海尔、格力、美的、志高等四大国产品牌的占比却达到了40.5%，两者已难分伯仲。业内人士认为，由于麦克维尔被大金收购，因此，目前国内中央空调市场，以“大金、约克、开利、特灵”为代表的外资品牌与“格力、美的、海尔、志高”为代表的国产品牌已势均力敌，“4＋4”新格局已经形成。
国产“大鳄”乘胜扩张
有数据表明，国内中央空调销售总额2007年达到了280亿元，目前市场的需求量仍在高速递增，预计到2010年有望达到350-400亿元。而据中国制冷空调工业协会最近公布的数据显示，以北京、上海、广州等城市，约有35%的消费者愿意安装中央空调。
高达400亿的市场大蛋糕、巨大的增长潜力、良好的利润空间以及振兴民族工业的强烈愿望，刺激着国产中央空调“大鳄们”纷纷扩大市场攻势。
据记者了解，志高已任命其集团副董事长雷江杭为商用空调事业部总经理，由其全面执掌商用空调，并强势启动“08年中央空调飞跃计划”。据透露，该计划包括，在江西九江、安徽芜湖新添两大中央空调生产基地，与广东南海总部构成志高商用大本部，由此成为国内中央空调规模最大的制造商之一。同时，成立国际商用营销业务部，加大中央空调在海外市场推广、销售力度。此外，志高还将升级“千门万户普及风暴”，在消费者心目中进一步树立家用中央空调普及者形象；加强与暖通设计院、中国科学院能源研究所等科研单位的交流合作。
据悉，除志高重兵布阵中央空调市场之外，国内巨头格力、海尔也纷纷加大了对中央空调资源的倾斜。
研发团队是强力保障
另据了解，除在芜湖、九江新添两大基地扩充产能外，志高还将在技术研发、产品、渠道、服务以及推广等进行全方位的战略升级。据悉，志高拥有博士后科研工作站，并于日前成立了志高研究院。
凭借强大的研发团队、坚实的品质保障体系以及推出全球领先的“变频冰蓄冷模块机技术”、“直流变频户式水机”等产品的深厚根基，志高在技术方面的话语权将进一步增强。而在产品方面，将继续加大由中小型机组主导市场向大型机组主导市场转型力度，通过直流变频多联机组、户式直流变频新冷媒冷水机组、太阳能变频热水机等一系高端产品抢占高端市场。
业内人士分析认为，行业特殊性决定了拥有品牌、技术和服务者胜，品牌集中是中央空调业的必然趋势。目前，“4＋4”新格局虽然形成，但未来仍充满变数，“土洋”之争将更加白热化。 |
