洗衣机、冰箱、空调等白色家电也将有可能在春节前后价格大幅下调。事实上又是如何呢？无论是合资厂商还是国产厂商，都给予了明确否定，家电卖场方面也一致推翻了这种可能性。由此看来，至少在春节之前白电价格不会有较大浮动，配合卖场促销的价格下调也与原材料无关。
成本影响看不出
眼下钢材价格持续下跌，从年中高点到现在钢材价格已经跌了近30%，铜铝等材料也下跌明显，这样看来似乎给白电企业提供了下调产品价格的不小空间，但对于这种说法，家电厂商连连叫屈。
一位著名合资品牌的市场人士表示说，钢材等原材料价格下跌并不是正常浮动，全球能源紧张是事实，短期跌价是不能维持太久的。苏宁电器的相关人士也赞成这个观点，他认为国际原材料价格下跌主要是期货行为更多，短期影响不会太大，即使对今后行业带来一定影响，近期也是看不出的，在春节之前大幅跌价基本没可能。在采访中，合资的惠而浦、松下、伊莱克斯、博世西门子及国产的海尔等白电代表品牌都明确表示——不会降价。
涨价容易降价难
上述说法看来有理，但是细心的消费者会发现，从去年到今年，原材料历经了两三轮上涨，大多数白电品牌都随之涨价，空调涨价最为明显，当时厂家也是频频叫苦成本压力。为何如今成本下跌之时却不见快速反映在终端价格上呢？
涨价容易降价难，业内人士为笔者分析出三条原因。第一个原因是最主要的，就是因为厂家在前段时间价格上涨时购买的原材料并未消化完，受经济危机影响销售量也整体下降，走货较慢，所以成本波动短时肯定无法体现；第二是前期成本上涨让企业利润微薄，特别是坚持未涨价的企业甚至有一定亏损，现在腾出来的利润基本都用来补“窟窿”；三是白电产品利润透明，基本靠“跑量”赚钱，“能保本就不错”，一旦成本上涨就几乎难以维持，所以提价速度很快，但是成本下跌时终于让厂家“缓口气”，哪会急着降价来“自己掐自己的脖子”？
其实从整个家电行业来看，白电本来就不是靠价格来吸引眼球的类别，特别是冰洗，产品更新换代和技术突破很少，品牌之间的差异化主要在外观和面板，因此功能差不多的产品价格也相近，利润非常透明，谈不上价格战。
问及成本下跌何时才能反映在价格上？有厂家人士认为最快也要明年“五一”。
两极分化渐明显
不能否认的是，眼下的经济形势对白电市场也带来不小的冲击。在影响方面，厂家和卖场的观点相当一致——高端和性价比较高的中低端销售较好，而档次居中的产品销售量则明显下降，两极分化十分明显。
针对这种情形，不靠降价又如何来拉动白电销售？惠而浦的市场人士表示，将开发一批适合现今经济条件的产品，主要是中低端产品上在价格不变的情况下增加更多的功能。苏宁电器等家电卖场也表示将在性价比较高的产品上增加采购力度。
卖场促销略下调
虽然话已至此，一年一度的家电卖场年底降价促销，白电也肯定会参与其中，平均降价幅度约在5%-15%之间，相对全品类最高达30%的降价幅度略显“吝啬”，不过这已实属不易。这样的降价完全来源于厂家一定的资源投入和家电卖场依靠大单采购的规模优势所“挤”出的让利空间，与成本无关。
至于销售上，业内人士还是表示乐观：“白电是刚性销售，该买的人肯定会买，只不过可能原想买3000元的，现在决定买2000元的而已。而且人们总是喜欢买涨不买跌。”这波促销预计在近期即将启动，消费者可以关注各个家电卖场的促销宣传。(来源：解放网) |
