——访国家信息中心市场处处长蔡莹
由国家统计局中国经济景气监测中心首次发布的2008中国家电行业(中怡康)景气监测报告认为，在严峻的国际和国内经济形势下，我国家电业也从超高速增长转向低速增长。同时，国家统计局中国经济景气监测中心和北京中怡康时代市场研究有限公司联合发布的中国家电市场分级报告显示，虽然我国一、二级市场家电拥有率接近饱和状态，但三、四级市场的家电产品普及率相对较低，存在巨大的发展潜力。三、四级市场究竟具有怎样的特点，企业该如何有针对性地进行开拓？就此问题，本报记者采访了国家信息中心市场处处长蔡莹。
蔡莹指出，相关统计数据表明，2008年三、四级市场不仅整体规模不断扩大，而且随着消费水平的不断提高，其与一、二级市场一样呈现出高端产品比例不断提高的特征。
三、四级市场最近几年的变化比较明显，生产企业、流通企业都把它作为了扩大整体销售规模的突破口，2008年三、四级市场规模明显提高。在与2007年高端产品比例的比较中，一至四级市场都呈现出比例上升态势，而在各自比例提升对比中，三、四级市场高端产品提升比例普遍高于一、二级市场，这说明经过几年的市场培育，三、四级市场的产品结构发生了较大变化，消费档次明显低于一、二级市场的特征在逐步弱化，再经过一两年的努力，三、四级市场将真正成为决定整体市场规模发展和产品结构调整的关键区域。
当然，尽管三、四级市场最近几年整体销售增长较快，但由于特殊的地理位置和渠道不畅等诸多原因，在产品价格上并未能够享受到同一、二级市场相同的待遇，即三、四级市场特别是四级市场重点产品的平均零售价格与一、二级市场存在倒挂现象，相同产品平均价格普遍高于一、二级市场。这种现状的存在说明尽管最近几年生产、流通企业加大了对三、四级市场的开拓力度，但是整体物流、销售环节等大环境还没有真正达到应有的水平，各种相关因素还未完全合理配置，三、四级市场特别是四级市场的配送成本、物流成本甚至售后服务成本都远高于一、二级市场的平均水平，这种非产品性价格瓶颈如不能切实解决，对三、四级市场特别是农村市场的发展将产生不利影响。
三、四级市场将成为解决目前家电业所面临困境的关键因素。受国际市场和国内经济发展趋缓影响，中国家电行业目前面临较多困难：整体增速趋缓，部分产品已经呈现负增长；由于国内外需求逐步减弱，持续的人民币升值已经导致许多加工企业倒闭或转型，企业的利润空间也一再缩小；中国家电业巨大生产能力在出口受阻时必然要将出路转向国内市场，这势必会进一步恶化本已十分严峻的国内市场竞争形势；最关键的问题是，以前中国家电业的波动多是由于行业竞争格局变化和全球家电产业转移所导致的，对整体规模影响不大，而现在最大的问题在于全球市场家电需求突然放缓，且这一过程延续时间难以预料。
在这种情况下，拥有全国3/4人口和将近2300亿元销售空间的三、四级市场和农村市场将成为支撑国内家电业生存与发展的关键。规模巨大的三、四级市场消费能力的释放，将有效扩大整体生产规模和降低行业制造成本，使中国家电产品高质量、低成本的优势得以保持，在这种具有特殊意义的背景下，三、四级市场和农村市场被政府、行业、生产企业、流通企业赋予了特殊的含义，因此这一市场的发展前景将不言而喻。(来源：中国消费者报) |
