2008年，转眼间已经过去，从年初的雪灾，到五月份的大地震，再到八月份举世瞩目的奥运会胜利召开，直到现在席卷全球的金融危机，08年留给我们太多的回忆与经历。
在遭受了原材料价格的陡涨陡跌、欧盟的“绿色冲击”等不利因素的困扰后，对世界制造业尤其是对家电行业来说,是一场耐力和市场竞争力的真正考验。但是中国的家电制造业在经历多起跌宕后，并没有流露出太多的悲观气息，依旧步伐坚挺地迈进了2009年。
究其原因，有政府“家电下乡”政策的辅助，也有家电行业自身不断革新迎合市场的努力。在挥别2008年后，我们发现，中国家电产业这艘巨轮已然开足了马力，扬起风帆，满怀信心的驶进了2009年。
在09销售旺季来临之前，我们就空调、冰箱、洗衣机三个行业，通过关键词形式进行梳理预测。
空调行业：在多重考验中脱颖而出
关键词一：变频
变频已然成为当下空调行业最热的话题，一是变频空调纳入政府采购清单，二是国内龙头品牌格力与大金全球战略合作的签订，三是外资变频巨头松下以及国内海信、美的等一线品牌大规模变频新品上市，变频空调产品阵容达到前所未有的强大。
拥有25变频空调制造经验、全球变频空调占有率最高的广州松下在近日召开千人经销商会议，垂直更新换代的尊铂、尊尚、怡岚系列一齐亮相广州，据了解新品搭载了涡旋压缩机、超级智能风、强劲制冷暖等6大技术，让消费者真正享受到好变频空调产品。
对于刚刚切入变频领域的部分内资空调制造企业而言，变频技术才刚刚起步。因此，如何在变频基础上，实现跨越对于内资空调制造企业来说今后还有很长的一段路要走。相比较，目前已在变频技术领域已占优势的外资品牌，将更具突破机会。
关键词二：外观
近年来，在外观方面，空调的设计已逐步向时尚方面靠拢，并随着主流企业08年加大外观投入力度后，空调时尚风愈演愈烈。
作为时尚外形空调市场的主导力量，三星、LG、松下等外资品牌，都不同程度的加大时尚空调的推广力度。其中，LG、三星等韩资企业还引进了艺术空调理念，实现了家电产品从功能化向家居化的提升，让消费者充分展示自我个性和创意。
而国内空调企业，海尔、美的、至高等企业，也逐步把竞争焦点转移到产品的外观设计上来。美的空调方面表示，他们有一个专门的工业设计院，专门开发外观优美的系列空调产品。志高空调认为，在当今社会，空调已不仅仅是一件家电，它更是家庭中的一件装饰品、艺术品，能够直接凸显消费者的个性和生活品位需要。
确实，在全球制造业产能过剩、利润下降的背景下，优秀的空调外观设计，能提高产品附加值，在为企业争取更大发展空间之余，还迎合了当前的空调消费发展趋势。
关键词三：能效标准
一直以来，由于诸多厂家实施“低效低价”的市场策略，使高能效空调缺乏价格竞争力。
但是09年，在新能效标准的压力下，碍于生产成本的压力，对于即将实施的能效标准，业界也曾出现观点不同的两个阵营。
其中美的、志高、奥克斯等国内几大空调厂商，主张将空调能效入门标准升至3级；主张平稳过渡，避免材料成本带来的压力。而长期主推变频空调的松下、三菱、大金等外资企业，则主张将空调标准升至2级，且在能效标准正式出台前，全面已做好能效三级跳的准备工作。
目前来看，尽管新标准尚未出台，但维持能效新标准2级准入可能性极大。因此，新一轮的品牌淘汰赛中，外资空调企业相对占据了有利形势。
冰箱行业：企业成果更加突出
关键词一：高端
在全球金融风暴的袭击下，消费者的冰箱购买行为越加谨慎，对于冰箱的要求也越来越高，不仅满足于其基本功能，更看重外形设计、附加含量等。由此，高端冰箱凭借其实用技术和工业设计的创新，将延续08热火，引领了消费潮流。
从目前一些冰箱制造巨头来看，无论是国产品牌还是进口品牌，都在智能技术上大做文章，纷纷推出科技含量很高、极具竞争力的产品。
比如，日系冰箱的典范——松下主推的“双冷智控”技术，则针对不同食物采用两种保鲜方式，实现冷藏保湿、冷冻无霜的双结合。而西门子——“E视听”多媒体0℃冰箱，将制冷与视听相结合，颠覆传统意义的“冰箱＋电视”模式，成为高端产品的代表佳作。
与外资冰箱企业主推大空间、豪华等卖点相比，国内知名品牌——美的，则采用了差异化的方法，在大空间、欧式设计等特点之外，主打保鲜和人性化设计等特点。
关键词二：保鲜
早在2002年，西门子凭借“0℃生物保鲜技术”开创了冰箱保鲜时代后，保鲜就一直是冰箱制造企业的竞争争夺点，并一直延续至今。值得一提的是，不管冰箱的种类怎样翻新，保鲜做为冰箱最重要的基本功能之一，历来是消费者购买冰箱时的第一考量。
在巨大的消费需求带动下，中国冰箱行业自2002年年末开始进入持续快速增长阶段，伴随着冰箱行业的快速增长，消费者的消费理念也出现了变化，营养健康受到青睐，冰箱保鲜技术被广泛应用。
近年来，各种冰箱的保鲜技术层出不穷。其中，有着保鲜专家之称的西门子冰箱，则一直把保鲜作为研究重点，精益求精，在技术上不断升级，并被业内公认为保鲜冰箱市场的开启者。冰箱行业的另一翘楚——松下也毫不松懈，走科技创新的革命者道路，将“智能”科技应用到冰箱保鲜技术上，开拓了保鲜技术的新境界。
关键词三：对开门
08年，被比喻成冰箱中的“巨无霸”的，大容量的对开门冰箱销量尤为突出，成市场抢手货。为此，各冰箱厂家均在对开门冰箱领域加大了促销投入力度，直接推动了对开门冰箱的销售增长。
2008年以来，各大冰箱厂家加大了在冰箱面板及外观上的研发力度。整个年度，三星对开门冰箱的零售量市场份额位居榜首，紧随其后是LG、海尔及西门子。
之外，美菱“雅典娜”系列对开五门冰箱、科龙的“名典”系列对开门冰箱、新飞自主创新的“天鹰”系列大容积双开门冰箱，也取得不俗的市场反应。
家电专家陆刃波认为，对开门冰箱之所以呈现良好增长态势，主要是我国冰箱市场进入二次更新时期，继而促成较大的市场销量需求；其次是今年我国新婚家庭普遍较多，冰箱作为家庭必需品，继而拥有了新的增长空间。
洗衣机行业：在发展中稳步前进
关键词一：除菌
近年来，随着中国洗衣机市场新技术、新产品不断涌现，健康环保型洗衣机深受广大消费者追捧。加上去年幼儿手足口病的大范围爆发，洗衣机的除菌功能显得尤为重要，从而使得除菌型洗衣机销量的大幅上扬。
相关专家介绍，目前市面上的主流除菌技术主要有，松下洗衣机的光动银除菌，LG的电解水杀菌，三星的银离子除菌，以及三洋的臭氧除菌。其中，在三星最早提出“银离子除菌”概念后，松下将其进行创新升级，全球首创光动银，将除菌技术更上一层楼。
据了解，松下斜式滚筒洗衣干衣机阿尔法系列所搭载的光动银除菌技术，除了银离子能发挥除菌作用外，筒内的蓝光发射装置还能激活水和空气中的氧产生羟基，从而发挥双重除菌作用，效果更彻底。
关键词二：时尚
当家电在居家生活中装饰作用的角色转换后，“时尚流行潮”在洗衣机领域隆重上演。细数洗衣机市场上能夺人眼球的产品，不难发现，其中不乏一些核心洗衣机企业大力主推的时尚潮流产品。
据了解，博世2008年度力作，尚黑?尊爵全系列产品，使博世成为率先将“东情西韵”理念带给中国家电市场的欧美家电品牌。
除此之外，松下则在顺应人们审美情趣逐渐回归真实与简单的趋势下，推出了能引领09“简而实”时尚潮流趋势的大视窗系列。据介绍，其机门特别大且“抓人”，其水灵大眼——43.3CM超大视窗，在洗衣机有限的体积中十分突出明显，这样的设计，尤令人喜爱。
关键词三：变频
继变频空调、变频冰箱之后，变频洗衣机因其节能、静音的技术优越性，受到了越来越多追求高品味生活的消费者青睐。抓住这一契机，松下、LG、东芝、三洋等企业，都将变频技术作为主推洗衣技术之一。
相关专家介绍，使用电机变频技术的滚筒洗衣机，在洗涤方式与脱水速度方面更具可控性，且比传统技术更节电。比如，松下斜式滚筒洗衣干衣机阿尔法系列所搭载的DUAL-DD30磁极变频电机，由普通DD电机位数仅几个的磁极，增加到超强的30磁极，有效地提高了控制滚筒运转的精密度与稳定性，使得电机的用电量降低45%。
关键词四：斜式滚筒
08年，日资企业相继在中国推出斜式滚筒新品，进一步扩大斜式滚筒的产品线，丰富中国消费者的选购。尤其是东芝、三洋斜滚筒上市，加速了斜式滚筒在中国市场普及。
事实上，滚筒洗衣机进入中国市场以来，其外观一直沿用欧洲的传统设计。
直至2005，松下推出斜式滚筒洗衣机，这一单调格局才被彻底打破。由于采用了倾斜式设计，使用者可不用弯腰或下蹲就可以轻松投放和取出衣物，且解决了传统滚筒上排水的不便，中国消费者使用非常方便。
据了解，目前斜式滚筒洗衣机在日本本土市场，已连续多年保持较高的销售增长速度。这种趋势已逐渐在中国市场上显现，并有愈刮愈烈之势。
在金融危机的影响下，不可否认,中国家电制造业的“冬天”已然来到。如何安度寒冬，危中寻机，企业今年显得尤为重要，无论采取何种策略，家电厂商都将拾起最大的勇气，继续期待更加精彩的2009。(来源：慧聪家电网) |
