昨日下午，美的空调召开新闻发布会称，格力发布的“3天格力空调销售突破15万套，市场占比达81%”的广告涉嫌虚假宣传，目前已经向重庆市第五中级人民法院提起诉讼，并向市工商局进行了投诉。而格力表示，该广告所称销售数据绝对权威真实，目前有关部门已经介入调查。
美的：格力销售数据有假
昨日下午2点，美的空调重庆分公司相关负责人称，格力3月6日在媒体上发布了《空调行业权威盘点》，其中“3天格力空调销售突破15万套，市场占比达81%”的内容涉嫌虚假宣传。据介绍，广告中重庆五大家电卖场以及空调专卖体系权威数据显示：空调专卖系统格力市场占比97%；商社电器格力市场占比58%；苏宁电器格力市场占比53%；国美电器格力市场占比55%；重百电器格力市场占比65%；新世纪电器格力市场占比64%。美的首先对格力发布的这组数据来源真实性表示质疑，其次质疑其数据存在夸大的成分。美的认为如按空调专卖系统格力市场占比97%计算，当时美的销售量为1.5万套，另外加上其他品牌，总共销量应该是3万套，占比为3%，那么格力在专卖系统的销售就应该达到97万套，而格力自己广告中各种卖场的销量也才15万套，因此数据矛盾，无法令人信服。目前美的已经向重庆市第五中级人民法院提起诉讼，要求格力空调向空调行业登报公开道歉，承认其销售数据系伪造。
格力：卖场提供真实数据
针对“美的质疑格力数据真实性”的问题，记者昨日采访了格力空调重庆分公司相关负责人，该负责人称，《空调行业权威盘点》的数据来源于重庆五大家电卖场，是从各家卖场电脑里调出来的真实销售数据，同时格力也是征得各家卖场同意后，才公开刊登在报纸上的。从2月27日至3月1日，在3天时间里格力空调销售突破了15万套，其广告公布的数据完全经得起考验和查证。
卖场：不参与厂商口水战
对此，重庆国美电器相关负责人表示，不愿意看到空调厂商争斗，他们认为消费者如果要了解真实内情，可查看中忆康等国内权威调查机构的数据，因为消费者查看权威调查机构每天的数据统计，就可更全面地了解各家空调厂商的销售情况，谁是谁非一目了然。重庆苏宁表示，其销售数据属于商业秘密，对两家空调厂商的销售数据之争不发表任何评论。另外重庆商社、重百、新世纪电器均表示不参与空调厂商的口水战。
工商：将立案调查该广告
昨日，重庆市工商局相关工作人员表示，如果格力发布的销售数据是真实的，则不存在虚假广告；如果其销售数据不真实，那么将按规定处罚，根据《广告法》第三十八条规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；同时由广告监督管理机关处以一万元以上十万元以下的罚款等。据悉，市工商局已经接到美的的投诉，将展开调查。
纵深
空调战日趋白热化
据家电专家陆刃波分析，两空调巨头之争反映了目前空调行业大战的白热化。主要是大的空调厂商去年高库存，占据了大量资金，厂商为尽快回流资金，保证资金链不断裂，全国空调市场销售终端已经出现亏本甩卖的现象。产业观察家刘步尘表示：“空调竞争对手每年都会打一场类似的'口水仗’。但最后都不了了之，这不利于行业的发展。”
2.家电下乡：低价彩电严重缺货厂商或嫌利润低
尽管全国有上百个品牌、过千种产品中标了“家电下乡”，但是家电下乡产品缺货现象在各地依然普遍存在。
重庆商社是当地最大的流通企业，也是家电下乡的中标渠道商。3月13日下午，《第一财经日报》记者在商社位于重庆解放碑的中心门店内看到，各种电器产品琳琅满目，但家电下乡产品却寥若星辰。在三楼只有西门子、新飞共三款家电下乡冰箱稍微集中摆放，其他品牌也有一两款家电下乡冰箱，夹杂在众多的产品之中。
商社电器业务部经理詹冬告诉记者，“货源成问题”，目前的瓶颈是工厂，它们家电下乡的产品线不是很齐，有些型号缺货。
“彩电中尤其是低价的，都缺货。”湖南省家电有限公司总经理谢少良说。广州番禺沙园也遇到了类似的情况。在该店彩电区，记者看到挂有“家电下乡”牌子的仅有海尔一款约1900元的22英寸液晶电视和一款约700元的21英寸CRT(显像管)电视。
冰洗产品则相对较多。在番禺沙园的冰洗区，西门子、容声、海尔等一线品牌均摆出了两三款家电下乡的冰箱或洗衣机，星星冷柜、奥克玛冰箱、小天鹅冰箱、万宝冰箱、威力洗衣机等二三线品牌也铺陈了四五款家电下乡产品，但总体看，下乡产品的阵容仍有点弱。
广州番禺沙园家电连锁的执行总经理边广学坦言，厂家产品的配套不是很充分。
不过，有厂家认为，这与家电下乡短期之内推向全国有关。长虹电器市场支持处处长张暄说，以长虹彩电为例，每次都投标了10多个型号，家电下乡从原来三个试点省，到去年12月起推广到12个省，再到今年2月1日推广到全国。销量要放大很多倍，生产、发货、补货也需要一个时间周期。
还有一些家电下乡产品因中标价格太低了，厂家嫌现在没利润所以暂时不供货。事实上，TCL、海尔、长虹中标的1999元32英寸液晶电视目前市面上就没有销售。TCL集团董事长兼CEO李东生3月3日曾向《第一财经日报》记者坦言，由于家电下乡的彩电每年招投标一次，当时TCL投标这款电视原计划是在今年四季度才出货的，预计那时的成本才会跌至较低价位。
商场出样也是一个影响因素。“出货是没问题的”，创维中国区域营销总部副总经理、商务部总监林悦涛说，商家会根据“样机贡献率”来决定是否出样。“家电下乡”的电视以CRT为主，液晶电视较少，像在广州番禺这些比较富裕的地方，商家自然更愿意摆大尺寸平板。
相对来说，二三线品牌“家电下乡”的货源相对比较宽裕。边广学也透露，做二三线品牌的家电下乡产品，利润空间相比一线品牌要高一些。而星星冷柜、奥克玛冰箱、小天鹅冰箱、万宝冰箱、威力洗衣机等二三线品牌的专柜，番禺沙园也是在它们中标家电下乡之后，才给它们“进场”的。(来源：第一财经日报) |
