近日，中国证券报记者就家电下乡的实施情况走访了湖北、安徽、江苏等地的农村市场，整体而言，东部、中部等富裕地区的农村市场消费能力更强，家电企业在当地市场的销售情况较为理想。而农村消费者最关注的还是产品品质与领取补贴的不便，一些生产企业采取了垫付补贴、联合财政部门现场办公等方式来缓解领取补贴难的问题。
厂家主动现场补贴
4月初，在扬州市下属的宝应县夏集镇，徐瑞民刚刚买了一台零售价为2377元的美的冰箱，他告诉记者：“家电下乡的政策，我们早就在电视上看到了，镇上的一些熟人也都买过，今天正好可以当场领到补贴，我们就过来买了。”
现有家电下乡政策实行的是“事后补贴”，即农民在买到下乡产品后，到乡镇财政所提交发票、户口本、身份证和补贴卡，乡镇财政所核对资料后，向县级财政局报送材料，县级财政局审核无误后，直接将补贴资金划拨到农民银行卡上。而由于目前审核环节复杂，农民要拿到补贴资金需要跑财政部门两三次。
徐瑞民提到的“当场补贴”，指的是美的在今年3月份开始推行的“心连心推广站”。南京美的制冷销售公司冰箱部总经理徐家乐在现场也当起了导购，“在活动期间，大家购买我们的产品可以现场扣除补贴，直接给剩余的钱就行，补贴先由公司垫付。”
为了缓解农民领取补贴难的问题，其他家电企业也在积极与地方财政部门协调，海尔在河南济源市、登封市、新安县、洛阳市等市县也尝试进行现场补贴。
美的电器冰箱事业部总裁王建国就告诉记者，这种推广站最早是3月11日在安徽省合肥设立的，之后分别在安徽芜湖、蚌埠和江苏扬州进行试点，而今年会在更多的地区推广这种模式。
国内另外一位家电企业的负责人则表示，“直补方式只能是部分大企业采用，只有他们才能更容易得到政府的信任。”
也有部分农村消费者对将户口本和补贴卡等资料交给厂家表示了自己的担心。老王围着展示的冰箱转了半天，小声吐露出心中的犹豫：“户口本交到别人手上总觉得有点不放心。”
八成产能供应农村
从扬州驱车约4个小时，行驶360公里左右，就到了安徽省会合肥，美的冰箱生产基地正处于合肥经济技术开发区。
4月11日正好是周六，早上9点不到，王建国就到了办公室。金融危机之下，中国家电企业出口大幅下滑，许多企业不得不压缩产能。“我们确实受到金融危机的影响，具体表现是有些出口市场下滑，但我们的生产线周六都在开工。”这主要是因为“现在正是家电下乡铺货的时间段，我们生产线80%的产能是为了满足家电下乡的需求。”
王建国介绍，在安徽、四川等当地有家电企业的省份，家电下乡推行得较为顺利，目前县级经销商从厂家提货的产品中，有八成左右是下乡产品，而其他一些省份，下乡产品的比例也在50%左右。
中国家电协会理事长霍杜芳对中国证券报记者表示，“就目前情况来说，尽管家电下乡还存在着问题，但是整个成效已经大大超出了我们之前的预期，效果非常好。”“农村市场消费者能够真正买到放心的产品，规范了农村市场，另外，家电企业也受惠明显，促进了家电企业的正常生产。”(中国证券报) |
