最近，很多人都在谈论一个话题：中国家电将因为国际巨头遭遇金融危机而实现超越。有人甚至举出例证：1997年亚洲金融危机成就了韩国的三星和LG。言下之意，这次该轮到中国了。
在我看来，这么推理过于简单。
的确，目前国际家电巨头的日子不好过，而且危机还有进一步加深的趋势。但是，国内家电企业的日子就好过吗？我相信全球金融危机的的寒风，不会只吹在国际企业的身上。中国家电企业的“好心情”，多半来自亏损不像国际企业那么多而已。
近半年，因为遭遇财务困难，国际家电巨头纷纷削减在中国的营销费用，甚至该投的新产品也不投了。准备裁员或计划裁员的也不在少数。正是瞅准了这个时机，国内家电企业纷纷操起价格的武器，降价此起彼伏，市场份额赚回不少。
如果据此而得出“中国品牌将从此一统天下”的结论，则有点自欺欺人的意味。实际上，中国家电企业的竞争力，并没有因为金融危机的到来而脱胎换骨。国产品牌的市场份额有所提升，多半因为国际企业遭遇了全球性麻烦。别人感冒了，不等于你身体是健康的。
为什么国际企业会遭遇这么大麻烦？
这和国际企业的全球性布局有关。国际家电巨头的市场主体是美国、欧洲、中国，而这三大市场有两个出了问题，影响可想而知。国产品牌呢，市场主体仍然局限于国内，国际市场对企业的贡献还比较小，受金融危机影响自然也没那么大。
时下出现一种时髦，就是对国际化的诋毁。有理性人士对此警告：千万别以为你的国际化程度低是件好事!从长远看，市场仍然是国际企业的天下。现在，华为仍在锲而不舍地推进国际化战略，没有因为金融危机而放慢脚步，这就是远见。
国际企业出了问题，很大程度上是因为外部环境发生了变化，企业自身竞争力并无大的损伤。以彩电企业为例，外资彩电企业的技术领先优势、产业链优势，以及品牌优势，并没有因为金融危机象而伤筋动骨。其核心竞争力还是存在的，一旦危机过去，很快就会复苏。
因此，希望借外资品牌遭遇麻烦实现超越并不可靠，只有自身竞争力实质性提高带来的市场优势，才是值得信赖的。
中国彩电企业同样是金融危机的受害者，统计机构数据显示，2008年国内彩电销量较2007年有所下降。
我们需要思考的是：如何利用外资品牌喘息的机会实现超越？指望价格战是不现实的。依据既往经验，我认为单纯依靠企业自身力量实现反超的难度很大，怎么办？政府要有所作为。
这几年，政府部门多次表态支持电子信息产业，支持建立自己的面板产业。电子信息产业调整振兴规划也已出台。止于目前，发展中国面板产业的计划并无实质性动作。实际上，只要从国家4万亿投资中拿出500亿用于建设8代液晶面板生产线即可，没有什么复杂的。中国平板电视产业这几年走得步履艰难，不就是因为难以逾越面板这道坎吗？
市场经济下，企业经营不能依靠政府，但是绝不意味着政府可以不管不问。实际上，对于面板这种投资较大的产业而言，政府不可缺位。在这方面，我们应该向韩国学习。(人民网-家电频道) |
