“盖尔克回德国十多天了，我们酝酿在中国扩产和新投资的项目都要到慕尼黑总部去谈，去要钱。”7月8日，博世-西门子家电(中国)有限公司(简称“西门子家电”)副总裁兼营销总监吴建科告诉记者。
事实上，今年3月24日，盖尔克在南京接受本报记者采访时就曾透露：西门子家电在中国的投资将持续增加。“迄今为止，我们在中国8个工厂的总投资已达47亿元人民币。”
给盖尔克带来信心的是西门子家电近几个月的良好市场表现：去年12月和今年1月，它在中国市场的销售大幅下滑了30%多，但从4月份开始，其销售却骤然回升，6月份的销售与去年同期相比增长了41%。按照中怡康在一、二线城市的统计数据，今年1至6月，按销售额计，西门子滚筒洗衣机的市场占有率为28.4%，高居榜首，博世滚筒洗衣机的占有率为6.5%；西门子冰箱的市场占有率为17.4%，位居第二，博世冰箱的市场占有率为3.6%。
“如果今年下半年，我们销售的平均增长率能达到20%，今年全年我们就能实现增长10%的既定目标。”吴建科说。
据吴建科透露，由于受全球金融危机的影响，今年1到5月，西门子家电没有在中国投放广告，“但我们的大容量滚筒洗衣机卖疯了，满负荷生产都供不应求。”
西门子家电销售U形反转的原因何在？吴认为，4月份开始的房市转暖是一个重要原因。“买新房子的人购买冰箱、洗衣机，基本都买我们的产品。”
但小天鹅集团前副总裁、中国市场学会副会长徐源认为，坚持技术领先和持续不断地投资，才是西门子家电在市场转危为安的根本原因。
西门子家电1995年进入中国，在无锡与小天鹅合资组建了滚筒洗衣机厂；1996年，它又在滁州与扬子冰箱厂合资组建了博西华冰箱公司；2000年，博西华成为西门子家电的独资企业，并对冰箱生产设备进行了彻底更新。近5年来，它在中国的投资更令人眼花缭乱：2005年3月，投资9900万美元的家用电器产业园在南京经济技术开发区奠基；2006年4月，总投资3亿元人民币的全球最大的双开门冰箱项目在安徽滁州破土动工；2007年，它又投资5000万欧元，在南京家电园新建了一个年产80万台大容量滚筒洗衣机的工厂。
“在中国持续不断地投资是西门子家电的基本策略。从2000年开始，我们在中国扭亏为盈，但迄今为止，我们把盈利全部留在了中国。”吴建科说。(21世纪经济报道) |
