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自11月底开始的长达一个月的美国圣诞购物季已经渐入尾声，美国权威机构最新提供的数据显示，全美零售商在2009年11月1日至12月24日的销售额同比增长3.6%，好于2008年同比下降2.3%的成绩。
分析人士认为，良好的销售数据表明美国消费者正恢复对经济前景的信心，消费市场的复苏前景日益明显。不过也有观点认为，美国的零售支出只是出现了“暂时性”回升。
美零售业略有起色
据万事达顾问公司旗下的数据追踪部门“消费脉动（SpendingPulse）”12月28日提供的数据，在11月1日至12月24日期间，美国零售商销售额同比上涨3.6%。这主要是受到2009年假日销售季（11月27日至12月24日）天数比2008年多一天的因素影响，若将此因素排除，今年年底销售季的销售额增长幅度预计为1%。
美国零售联合会（NRF）此前预计该数据将出现同比1%的下滑，国际购物中心协会（ICSC）则预计该数据将同比增长1%。
分析人士认为，尽管今年的数据并不表示美国整体零售业已扭转弱势，但已有所改善。此前受金融危机影响，美国消费者在2008年普遍捂紧腰包，这使得当年同期销售额同比下滑2.3%，成为近40年来表现最差的一年。
SpendingPulse研究分析副总裁麦克纳马拉表示，今年的销售额小有起色，“去年我们几乎处于生死关头，但今年情况稳定了”。
SpendingPulse的调查反映的是美国国民使用万事达卡系统网络，以及以现金及支票等其他方式支付款项的合计数据。此次调查中，SpendingPulse追踪的所有商品销售额均实现同比增长，其中服装零售增长2.3%，电子类产品增长5.9%，珠宝和奢侈品增长5.6%，这意味着高端和低端市场都有不俗表现。但SpendingPulse的数据不包括汽油及汽车销售。
网上购物异军突起
分析人士认为，假日销售额通常占到零售商全年销售额的25%到40%，这一数据的增长可能意味着美国零售商的全年收入将超出此前的预期，同时也意味着消费者信心自今年2月的历史低点反弹后，美国消费者开始重返商场。
“高收入居民的消费情绪最近出现快速升高。”史帝弗尼可拉斯公司分析师大卫·希克表示，“这使得一些消费支出与去年灾难性的剧烈下滑相比表现不错。”
而与往年相比，网上购物的异军突起成为今年圣诞季销售的一大亮点。据SpendingPulse的数据，圣诞销售季期间，在线零售额同比增长18%，为整个销售额贡献率达10%。分析人士认为，近期几场暴风雪的来临以及网上零售商采取的免运费和折扣等促销活动提振了美国在线销售业务。
“人们更习惯在线上进行购物，特别是在天气差的时候。”SpendingPulse经济研究部董事拉奥表示，东海岸的一场暴风雪在圣诞节前的周末袭击美国，导致美国的一些商店被迫在12月19日提前关门，大量购物者不得不留在家中。
消费市场复苏可期
消费开支一直以来都被视为美国经济增长及可持续性复苏的重要动力。美联社撰文称，尽管目前信贷紧缩且失业率已达到两位数，但零售商仍成功避免了去年“灾难性”下滑的重演，假日支出反弹意味着零售业经营状况“更健康”,“良好的数据表明顾客正恢复对经济前景的信心”。
受零售额数据好于预期的影响，美股在12月28日——圣诞节后首个交易日内创下年内收盘新高，至此主要股指已连续6个交易日走强。
行业专家认为，整体看来，消费数据显示美国零售销售状况不令人感到非常担忧。行业动态追踪机构NPD集团首席零售业分析师科恩表示，2009年的假日销售可以用一个词来形容，那就是“适度（Adequate）”。
穆迪资本市场研究集团首席经济学家约翰·朗斯基表示，假日销售季的表现称不上是“红红火火”的成功，但至少达到或者说稍稍超出了此前预期，“消费支出正步入复苏通道，这照亮了2010年的市场前景。”
不过拉奥仍警告称，零售开支回升只是“暂时性的”，部分数据仍远低于2007年的水平。也有分析人士表示，由于2008年的假期零售数据奇差，故2009年几乎肯定会回升。
此外，由于美国多数商店的礼品卡在1月前均可使用，这在某种程度上将继续带动消费数字增长，但同时也意味着仍需数周才能得到更清晰的假期销售数据。美国的主要连锁零售商计划在2010年1月7日公布12月销售数据，美国最终的整体销售数据则有望在1月31日公布。（来源：中国证券报） |
