近期部分家电下乡中标企业受到处罚被取消下乡资格，家电下乡的“红黄牌”受到了业界普遍关注。不过“红牌罚下，下一场次还可以继续上场”的处罚路线，也意味着未中标产品换上一件“马甲”就可以继续出现在家电下乡队伍中，果不其然，在11月15日新一轮家电下乡中标企业中，曾经于12日刚刚被取消中标资格的相关企业竟然再次中标了。这是打一巴掌，立刻再给颗糖吃？
早在去年11月家电下乡便已开始酝酿“优胜劣汰”机制，近日揭晓考核情况：30多家中标企业登上黄牌警示名单之外，13家公司的中标品种更是被取消中标资格。而在这一不太好看的“黑榜”上，不少知名品牌的出现吸引了不少媒体的关注，比如生产企业名单中的老板电器、康佳集团，比如流通企业名单中的四川长虹等。康佳相关人士承认，公司白电方面以冰箱、洗衣机为主，空调并非主打产品，因此在家电下乡中表现欠佳。四川长虹也表示，公司太阳能热水器受到黄牌警告，也是因为这一领域并非主要业务。
对此，有业内人士认为，企业积极参与家电下乡的精神可嘉，但是其早期盲目多元化跨界经营早早就为被黄牌警告或是被红牌罚下埋下了伏笔，“而盲目的投标最终导致企业项目投入和企业声誉双双受损”。换句话而言，如果说老板、康佳、松下、长虹还比较在乎“红黄牌榜”的负面效应，更多上榜的不知名的中小家电企业可能根本不在乎，对于这些企业而言，中标本来就是为了赚钱，一个产品落马，大不了换个产品继续中标继续“赌”。
事实上，上“黑榜”即使被媒体放大拿出来炒一炒，对家电下乡真正的市场——三四级农村市场又有何辐射力？业内人士就直言，“其实三部委对家电生产企业所发放的'红黄牌’负面影响，根本无法到达农村市场。在农村某个区域市场，基本还是当地强势经销商说了算。”
更为蹊跷的是，根据有关规定，中标企业和产品的资格有效期为一年，即第一二季度中被取消资格的中标产品，将不能在第三、四季度进行销售。但是今年的第二季度的“黑榜”直到11月12日才公告，而此时已经是第四季度末。那么对企业而言，即使现在被取消了资格也无伤大雅，因为当信息反映到终端渠道时，2010年已经过完。所谓的“优胜劣汰”机制，竟然有如此明显的空子可钻，执行起来意义究竟何在？
“被罚下并不意味着没有参与的机会，对于一些企业因实力不强被取消资格，还有机会再度参与。”中国家电协会秘书长徐东生解释说，“红牌罚下下一场次还可以继续上场，但这一'红牌’也警示企业不能不作为，下一场要努力拼杀，把握好下乡的机会。”
听着也在理，但正如上所述，一方面，本轮终端销售并未受到影响；另一方面，下轮竞争资格依然不受影响；如此这般，红牌不过一个苍白的“说法”，有其名，无其实。所谓的监管，更是象征大于实质!记者认为，如果没有切实可行的奖罚分明的监管措施，家电下乡乱象还将继续。(信息时报曾祥萍) |
