11月23日，第五届上海宝马展在新国际博览中心盛大开幕，三一红色军团以7000平米展台面积、43台参展产品的强大阵容再度成为展会主角。截至25日，三一共完成销售逾6亿。其中桩工机械、挖掘机械均抢购一空。
此次三一桩机共4款样机出击宝马展，SR150、SR280RⅡ、SR420Ⅱ、SH400C等第二代桩工机械精品不仅展现了三一全系列桩工产品研发制造的超强实力，也带来了行业内领先的完整的基础施工解决方案。24日，包括参展样机在内的20台桩工机械产品旋即被客户订购，三一一举收获1亿元订单，创造了参展当日桩工产品订购数量最多、订购额度最大的销售记录。
三一挖掘机械在本次宝马展上的销售也很火爆，11台参展产品同样销售一空。11月24日，三一重机与来自江苏的20名客户在三一展台举行交机仪式。在交机仪式中，三一重机总共把20台挖机交给了客户，其中包括SY215C、SY235C、SY135C、SY75C等，销售金额共计2000万左右。
此外，三一汽车起重机的销售也甚为抢眼。在本次宝马展期间，三一汽车起重机一次性签单14台220吨全路面汽车起重机，价值1.4亿。连同其他产品的销售，三一汽车起重机本次宝马展销售额接近3个亿。
国际化企业需要国际化的传播方式
气势恢宏、精彩纷呈，是大多数观众对本次上海宝马展的总体印象。相信看过展览的人，都会为中国工程机械行业在近几年中所取得伟大成绩而自豪。而这其中，三一作为本届展会的第一大参展商，在7000平米的参展面积中，更是集中凝练了展会的精彩，行业的成就。而其国际化的传播方式，让人记忆深刻。
传播靠细节取胜。在短短几天的展会中，大多数观众对这些专业产品的了解始终有限。而通过展会中一些细节体现出来的企业气质往往更能让人记住你。
以三一为例，它的大气磅礴的展台吸引了绝大多数观众的目光。总面积达到2600平方米，室内外三层结构，高达12.8米的室外参观长廊上，观众显得特别的多。其中原由固然有三一产品的魅力所在，更有三一从展台设计、展会刊物、展会视频、以及工作人员的一言一行，这些小细节所透露出来的国际化气质使然。
没有创新，就没有国际化。在室内舞台，三一通过视频播放与节目表演的结合，完成了真实空间与虚拟空间的相互碰撞，给观众们带来了一次次视觉盛宴。在这里，既能看到飞翔的天使展开双翼，又能看到西班牙女郎的精彩舞步、还能看到刺激惊险的小轮车表演。这些不同类型的节目，让世界各国的观众着迷。
事实上，不管场内场外，三一从视频、展馆搭建、以及展品的立体传播，让人感觉焕然一新。比较2002年第一届上海宝马展，我们可以直观的发现，工程机械行业企业，摆脱了以往那种“土、大、粗”的展示形象，以一种全新的、观众喜闻乐见易于接受的方式，传达了一种关于“真、善、美、共同建设和谐世界”的国际化观点，全面超越了以往的“自吹自擂”似的品牌传播方式。可以说，这才是中国品牌要成为国际化品牌应该达到的境界。
这一次，三一做了有益的探索，以后我们有理由相信，工程机械行业更多的企业会做的更好。 |
