分析称iPad Mini将使平板电脑市场重新洗牌

 http://www.lgmi.com    发表日期:2012-10-24 9:50:39  兰格钢铁
    据国外媒体报道,苹果体积更小、成本更低的iPadMini可能会加速实现该公司的目标:让每个消费者都拥有其产品。

    iPadMini最低售价为329美元,采用7.9英寸显示屏,将显著扩大苹果的用户基础,并在该公司高利润的iPhone手机、MacBook笔记本电脑和iMac台式电脑进入成熟阶段后,给予该公司新的增长空间。iPadMini的售价只有全尺寸iPad的34%,给包括亚马逊KindleFireHD和谷歌Nexus7在内的同类产品敲响了警钟。

    苹果全尺寸iPad重新定义了平板电脑的外观、体验和功能等,将一个曾经的缝隙市场(nichesegment)演变成该公司的巨大成功。iPadMini没有什么革命性的创新,确实是苹果为了应对其他公司低成本平板电脑的挑战而推出,但它仍然可能改变平板电脑的属性,让平板电脑从一款奢侈品变成一款大众商品。

    市场研究公司InfoneticsResearch分析师朱利安·勃林(JulienBlin)认为:“329美元的售价,你将期望更多的消费者成为平板电脑用户。”

    如果不出意外,iPadMini将扩大苹果在平板电脑市场的领先地位。与其他竞争者相比,苹果已经在平板电脑市场拥有较大份额,虽然采用Android系统的平板电脑正在迅速赶上。

    根据市场研究公司Gartner的预测,今年苹果iPad在全球平板电脑市场份额预计将为53%,Andr​​oid平板电脑将为41%,同时预测明年Android平板电脑将进一步缩小与iPad的差距。去年,iPad的市场份额为61%,而Andr​​oid平板电脑为34%。

    Android平板电脑之所以能蚕食iPad的市场份额,是因为其款式众多,包括三星GalaxyTab和GalaxyNote平板电脑系列,华硕Transformer平板电脑等等,以及谷歌自己的Nexus7平板电脑。亚马逊Kindle系列平板电脑也采用了深度定制的Andr​​oid系统。

    iPadMini可以减缓Android平板电脑的发展势头,这很大程度上来自低端平板电脑。苹果推出这款价格更便宜的平板电脑,能够吸引精打细算的消费者,或那些寻找更小、更方便携带的平板电脑的消费者,这些消费者以前只能在iPad以外做出选择。

    投资公司RaymondJames分析师塔维斯·麦克柯特(TavisMcCourt)预计,苹果今年12月可能售出500万台iPadMini。

    销售价格

    苹果确定iPadMini最低售价为329美元,这是按照该公司一贯策略,即让其产品价格高于竞争性产品,避免进入低端市场,并保持自己的形象:其产品是消费者渴望购买的,而不是让消费者挑选的。

    相比之下,亚马逊KindleFire平板电脑升级版售价为159美元,而KindleFireHD最近售价为199美元。由华硕制造的谷歌Nexus7平板电脑售价为199美元,虽然其具有更大内存和支持蜂窝连接的升级版售价将更高——该升级版预计将在下周谷歌举办的一个产品发布会上亮相。Barnes&Noble的NookHD平板电脑售价也为199美元。

    这些产品之所以有吸引力,主要是因为他们与最低售价的iPad相比,价格要低200美元至300美元。现在这一价格差距已经大大缩小。

    虽然iPadMini不会给苹果的竞争对手带来致命一击,但其价格足以让一些消费者放弃购买其它低价位的平板电脑。一些分析师认为,iPadMini将受到已拥有较大尺寸ipad的家庭的欢迎,同时这款更便宜的设备可能作为第二台平板电脑进入一些家庭。

    在iPad热的促进下,平板电脑的需求在过去几年里已经飙升。根据咨询公司德勤(Deloitte)的数据,平板电脑在美国的普及率已经达到27%。

    瞄准对手

    在苹果今天召开的发布会上,苹果全球产品营销主管菲利普·席勒(PhilipSchiller)将iPadMini与其它竞争性产品比较时,显得毫不客气。

    席勒指着一张Nexus7的图片说:“其他公司试图生产较小的平板电脑,但他们都失败了。”

    他表示,iPadMini拥有更大的7.9英寸的显示屏,但尺寸更小——这归功于更薄的设计和更小的边框——从而使iPadMini有更好的视觉体验。

    苹果最大的优势来自于其应用程序。苹果应用商店AppStore拥有70万款iOS应用和27.5万款iPad应用,使iPadMini与同类产品具有更多的功能。

    有意购买平板电脑的消费者首选仍然是iPad。在市场研究公司ChangeWaveResearch最近开展一项调查中,打算未来90天内购买平板电脑的受访者中,有65%的人表示将考虑购买iPad,有12%的人表示考虑购买Nexus7,占到第二位。在考虑购买iPad的人群中,有12%人表示他们看好iPadMini。

    赚取利润

    苹果确定iPadMini最低售价为329美元,这是一个明确的信号,表明该公司仍将在这场竞争中赚取利润。

    这难道不是显而易见的?但是,苹果的一些竞争对手并没有采取这样的策略。众所周知,亚马逊按成本价销售其Kindle电子阅读器和平板电脑,因为该公司知道后面可以通过出售商品或电子书赚取利润。

    同样,谷歌自己没有销售Nexus7,因为与其核心的搜索显示广告业务所带来的巨额利润相比,平板电脑产生的利润微乎其微。谷歌让Nexus7的价格具有竞争力,以在该市场站稳脚跟。

    三星像苹果一样,通过硬件销售赚钱,而且其平板电脑款式众多。但三星高端的平板电脑成败参半,在美国的销路并没有特别好。毕竟,同等价位的iPad功能更多,有更多的应用可下载,为什么还要买三星高端的平板电脑?

    这就是为什么亚马逊去年推出售价199美元的KindleFire,能获得消费者的一片好评。该公司改变了消费者对平板电脑的价格期望值,掀起了一波低成本、小尺寸平板电脑的热潮。苹果向来以特立独行著称,但这次被迫跟风。

    市场研究公司Ovum分析师亚当·利奇(AdamLeach)称:“在苹果最近的历史上,这是它首次被迫对来自竞争对手的市场压力做出反应。这反映了苹果经营方式的根本转变。”

    可以肯定的是,市场对低成本、小尺寸平板电脑存在一定的需求。更小尺寸的iPad对整个平板电脑市场意义重大。市场研究公司IHS预测,2013年,仅iPadMini就将使7英寸平板电脑的市场规模翻一番。

    最近几年,苹果大多数产品的上市都让消费者狂热,预计iPadMini将不会打破这一传统。
文章编辑:【兰格钢铁网】www.lgmi.com
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