――访兰格集团董事长刘长庆
当我们在Baidu上键入“兰格钢铁”或“兰格钢铁信息研究中心”字样点击搜索时，从国家政府网站到大型门户网站，从财经类网站到钢铁行业网站，几百家转载、引用兰格钢铁网、兰格信息研究中心对钢铁市场分析、研判观点的文章扑面而来，由此也看到，每每钢铁行业热点、焦点问题显现，钢铁市场发生重大行情波动，兰格钢铁网和兰格钢铁信息研究中心专家的观点已经成为业界和社会媒体关注和引以为分析判断的依据。
新华网、中国商务部网、新浪网财经、阿里巴巴网、中华网财经、中国经济网、金融界网、和讯网、慧聪钢铁网、中国有色金属商务网……纷纷转载、摘引兰格钢铁网的观点和文章。
打开兰格钢铁网，更是让人感到焕然一新，信息的容量、覆盖面都要比过去大而且广的多了。2006年的这个时候，兰格(北京、天津)钢铁电子交易刚刚开始上线运营，《兰格钢铁•天津周刊》、《中国金属流通导刊》、《钢铁沙龙》等两本管理型期刊初见端倪……
一直以信息服务为主的兰格，今天发生了怎样的变化，带着期待、带着业界的关注我们采访了兰格集团董事长、总经理刘长庆。
“经过11年的锤炼，兰格已经实现了跨出北京走向全国、从单纯提供信息交流平台向提供产品交易平台延伸、从信息资讯服务向管理信息服务拓展的'三个跨越’，企业规模也由当初的兰格信息咨询公司发展成集信息咨询、广告、企业管理培训、钢材现货和电子交易为一体的兰格集团公司，产品由单一、初级的信息服务，发展成为集网站、资讯周刊、管理期刊、报纸及每日传真、每日短信等多维、立体的钢铁综合信息服务系统，'兰格’也已成为钢铁业界的知名品牌”。刘总在他的办公室侃侃谈起了兰格近两年的发展。
兰格从北京走向了全国
“从兰格钢铁网站的导航栏就可以清晰的看到，我们从以往关注京、津地区钢铁市场信息与行情为主发展到覆盖全国的价格行情和资讯的本质变化。两年来，兰格钢铁网经过两次大的改版，信息量更大，覆盖面更广，各品种规格钢材价格更详实，对钢铁贸易市场价格和动态，特别是北京钢铁市场上的一个微小的变化都能在第一时间得到反映，加工信息产品的人员也从原来的十几个人发展到现在的上百人的规模。这是兰格从北京走向全国的一个明显标志。”刘总向记者介绍。
——兰格在行业内最先成立行业研究机构，打出了“兰格钢铁信息研究中心”的旗号，并且聚集了一批从事钢铁市场研究工作的资深专家，从事钢铁市场深层次研究与分析。
——2006年兰格分别在天津和上海成立了两个分公司，2007年又在华南的代表城市广州、西南的中心城市重庆、中原地区的代表城市济南和安阳、西部地区的包头等地建立了办事机构。
——兰格在11年对全国钢铁市场价格积累的基础上，经过艰苦的努力和认真的研究，于今年7月推出了“兰格钢铁价格指数”，并设有专人进行跟踪分析，每周发布一次“兰格钢铁价格指数”，全面、准确、迅速的反映着全国钢铁市场价格行情，成为中国钢铁市场价格走势指针，为深层、深入的市场分析奠定了坚实的基础。
——兰格在行业内率先为钢铁贸易商提供了钢铁搜索的工具lgsou(兰格搜钢)。自今年7月上线以来，得到了全国钢铁贸易商的认同，成为国内第一大钢铁搜索引擎，已有近3000家钢贸商把自己的资源价格和最新信息发布到兰格搜钢上，推介自己的产品。
——兰格国际资讯部的成立和兰格英文网站的上线，更为钢铁贸易商打开了畅通的国际市场通道。
兰格在科学的轨道上，和谐快速的发展着。
从信息交流向市场交易延伸
作为钢铁信息资讯服务的兰格，2000年即涉足了钢材现货交易。2006年12月18日，借助兰格信息资讯和现货交易市场交易经验搭建的、基于领先互联网和信息技术的北方地区首家钢铁电子交易平台正式上线运营，为钢铁贸易商，特别是北方地区的钢铁贸易商实现网上交易开辟了渠道。一年来，兰格钢铁电子交易市场得到了广大钢铁贸易商的广泛认可，日交易量从开始的三、四千吨，到现在三、四万吨的交易规模。交易价格对于钢铁贸商发现远期钢铁价格趋势起到了指导作用，提高了钢铁现货市场贸易商的价格敏感度，同时也为钢铁贸易商套期保值提供了很好的工具。
从价格咨询服务向管理资讯服务拓展
为了满足钢铁贸易商对宏观经济热点问题的解读，以及对行业发展方向、交易模式以及企业管理等方面需求，兰格在做好、做精信息咨询服务的同时，根据钢铁贸易商的特殊需要，2006年7月和10月与中国金属材料流通协会和北京市金属材料行业商会合作，分别创刊了《中国金属流通导刊》和《钢铁沙龙》，标志着兰格由过去单纯的资讯服务向打造钢铁贸易商管理型期刊精品拓展，同时也是兰格作为钢铁信息服务机构与全国性的金属流通协会、民间组织商会合作的有效尝试。今年10月应清华大学钢铁产业高级工商管理研修班(EMBA)同学会的需求和要求，创刊了面向钢铁产业高层群体的《清园钢铁》。在这个群体里，有来自大型国有钢铁企业的管理者，有国际钢铁巨头的代表和民营控股钢铁企业的精英，还有来自全国各地大型钢铁流通商、钢铁原料供应商及国内外相关行业成功的高级管理者。兰格与这一群体结下钢铁之缘，显示了兰格在开拓和满足高层钢铁行业管理人员需求、提供高品质服务产品的能力，同时也展现了兰格全方位为钢铁贸易商提供优质服务的实力。
跨越源于品牌公信力
在当今白热化的市场竞争环境中，企业之间的竞争是品牌间的竞争。兰格在业界的话语权和竞争力源自兰格人多年对兰格品牌的锻造，源于兰格品牌的社会影响力和业界公信力。
连续两年由兰格承办的“中国钢铁贸易商大会”得到了全国广大钢铁贸易商的认同和参与；
每当市场发生重大波动，国家发改委高度关注钢铁行业和市场的变化时，常以兰格钢铁网作为反映市场的重要渠道，听取兰格钢铁网资深专家对市场的分析；
每当行业或市场发生重要事件(或波动)，兰格钢铁网已成为人民日报、中国证券报、上海第一财经、国际商报、中国产经报、京华日报、华夏日报、东方早报、南方都市报等社会经济媒体记者采访的重点，兰格钢铁网专家的观点也即成为众多社会财经类媒体评判市场及行业的基准点；
兰格钢铁网的报价已经成为钢材采购单位与贸易商签订采购合同的标准基价；
哈尔滨、辽宁、沈阳、大连、鞍山、河北、山西、天津、江苏、上海、广东等省市成立行业商会或商会大型活动，兰格都成为被邀请的主要嘉宾之一；
兰格作为京津地区螺线沙龙、板材沙龙的价格协调小组召集单位，华北带钢协调会议、管材协调会议的积极参与单位，在地区和行业协会组织中已经成为积极而重要的一员；
兰格人在业界和高端大型活动的身影频频出现，兰格钢铁网及其媒体在业届的话语声愈加响亮。
谈到企业品牌公信力，最让刘总引以为欣喜的是，经过11年的积淀，有一批钢铁贸易商和钢材采购商认可兰格的服务，认可兰格钢铁网的钢材报价，这就是“兰格”这一品牌价值的体现，也是对兰格人多年品牌打造的最好回馈。
兰格作为一个专注于钢铁行业的信息服务机构，11年来贴近钢铁贸易商，代表着钢铁贸易商的利益，时时反映钢铁贸易商的心声，始终不渝的行驶在为钢铁贸易行业服务的轨道上，兰格已经成为业界的知名品牌。
面对业界的认同、认可和社会公信力的增强，兰格集团董事长刘长庆和他的团队丝毫没有半点放松之感。“如今的钢材市场变数无常，特别是今年以来，节能减排、出口调整、优化产业结构等新政频频出台，钢贸商对信息服务的需求显得前所未有的强烈，对捕捉市场信息的能力、捕捉市场变化的敏感性、信息的质量和水准的要求也越来越高。面对钢贸商的渴求，向钢贸商提供更畅通、更便捷、更准确、更具影响力的服务渠道和产品，把兰格建设成为信息服务、交易服务的功能更全面，客户依赖度更高的专业服务机构，是兰格奋勇前进的动力和不可推卸的责任”。这是兰格集团董事长刘长庆对兰格未来发展的定位。(记者郭淑芳) |
