进入2008年，中国微波炉行业延续着2007年的良性轨迹，发展持续向好。早在年初时，行业厂商以及研究者纷纷作出微波炉国内销售将首次超过1000万台的乐观预期。年中评测，来自厂商和第三方机构的多项数据表明，1000万台目标可期。
在行业规模稳步增长的背后，市场格局发生了颠覆性变化。确切地说，2008年美的微波炉已初具行业领袖的气质，在美的微波炉的引领下，行业正迎来“消费者价值”时代。
1、内销市场微波炉行业整体规模将首次突破1000万台
2008年初，中国家用电器协会负责人表示：“一直徘徊不前的国内微波炉市场有望迎来转机，2008年国内微波炉市场的整体规模将首次突破1000万台。”
行业领导厂商的销售数据随即印证了此观点。数据显示，1－6月份，美的微波炉销售量已经超过300万台，几乎达到了去年全年的销售总量，保守估计，美的全年将实现550万台的销售量。
市场规模的扩大意味着广阔的生存空间与巨大的利润空间。专家预测，随着国家政策导向的利好和农村市场的逐步启动，微波炉行业或将迎来一个新的春天。
2、奥运年美的誓做“蒸冠军”
3月30日，作为中国跳水队和游泳队的战略合作伙伴，美的微波炉在京举行蒸夺营养冠军暨“冠军·中国”系列新品发布会。活动得到国美电器、苏宁电器等众多重量级单位的力挺。美的此举向行业和消费者发出了强烈的信号：推动微波炉“蒸”功能在全国市场的普及，倡导营养烹饪并誓做08年行业冠军。
3、美的微波炉树立行业品质标杆
2008年1月，美的微波炉获得国家出口免验资格；4月，通过美国FDA认证。国家发展研究中心经济咨询中心副主任陆刃波指出，这标志着美的已经成为全球微波炉行业的品质标杆，是消费者最可信赖的品牌之一。
1月，美的微波炉成为迄今为止中国微波炉行业第一个也是唯一一个出口免验企业。据了解，“出口免验”是中国出口产品质量认可方面的最高荣誉。据悉，免验资格审核开展至今10多年，全国只有100余家企业取得该项资格。
4月，美的微波炉又顺利通过美国FDA(美国食品及药物管理局的英文简称，该组织是目前全世界对食品及药物管制最严格的机构)年度审核并获该机构高度评价。美国FDA审查组专家表示，从生产、计量到检测、管理，美的已经达到国际领先水平。
4、掌控全球定价权——美的微波炉广交会实现“双十”增长
在2008春季广交会上，面对原材料价格上涨等因素影响，美的微波炉依然收获“双十”增长：产品涨价10%，成交增幅10%。
与去年广交会接近10%的涨价幅度相比，今年的家电出口价格只有不到5%的上涨。一方面，大部分中小型企业都慎言涨价，另一方面，以美的微波炉为代表的大品牌在国际市场的议价能力却有提升，出口产品涨价达10%。
美的在核心技术、高性价比、制造能力、交货能力呈现出强大竞争优势，进而形成国际市场的定价能力。
5、投身“家电下乡”角逐21世纪市场最大机会
5月10日，美的“赶集千镇行”活动正式启动。“赶集千镇行”活动是美的微波炉响应国家“家电下乡”号召，进一步开拓中国3、4级市场的重要举措。活动在全国1000个乡镇陆续展开，通过产品展示、蒸功能体验、促销等，让乡村与城镇居民同步体验现代微波烹饪技术带来的绿色生活。
国家“家电下乡”政策被整个家电行业视为21世纪最大的一次市场机会。此前，由政府推动的“家电下乡”试点工作2008年1月已经进入实施阶段。(来源：中国家电网) |
