谁是2010的CCTV新标王？昨日晚间，这一谜底揭晓，经过激烈争夺，蒙牛最终以2.039亿元，继2004年之后，再次成为新一届的标王。据央视广告部主任夏洪波透露，此次2010年央视黄金资源广告招标会招标总额达109.6645亿，创16年新高，比去年增加17.1亿，增长18.47%。这是中央电视台黄金广告招标额首度超过百亿元大关。
CCTV黄金资源广告招标，有着中国经济晴雨表和市场风向标之称。招标额超百亿，表明企业界对中国经济发展的信心，这种预期正如这次招标会的口号“2010看我，看中国”。
蒙牛再夺新标王郎酒集团获央视2010广告第一标
由于前些年央视标王往往会因为高昂的广告投入而陷入倒闭，被称为赌博式营销，因此，近年来，央视有意淡化“标王”一说，将广告时段分拆招标。在一系列招标广告时段中，又以上下半年特约剧场广告资源最贵。所以中此标者，往往就是“标王”的有力争夺者。
去年纳爱斯以总价3.05亿竞得2009年上下半年电视剧特约剧场，并凭此成为标王。但今年却出现了戏剧性变化：蒙牛和纳爱斯分别以2.039亿和1.285亿中标上半年电视剧特约剧场和下半年电视剧特约剧场。这一戏剧性变化产生的后果就是，今年新标王的投入金额，将比往年的标王少很多。最终的结果显示，蒙牛以2.039亿元成为新一届标王。这一金额相比去年纳爱斯的3.05亿，相差达1亿多。
此外，备受关注的第一组暗标竞投中标2010年世界杯《射手榜》独家冠名的是919号郎酒集团，中标价为3330万元。
中信银行(6.90,0.02,0.29%)以总计1.46亿元再次成功竞得2010年全年“《新闻联播》后标版”。
招标额首度超百亿专家称预热2010年中国经济
2008年，央视黄金资源广告招标金额为80.2亿元；2009年，尽管遭遇金融危机，但招标金额也达到了92.56亿元，增幅约15.4%。由于中国经济率先强劲复苏，今年GDP保八毫无悬念，明年经济前景更是乐观。因此，在此次招标之前，分析人士就预计，2010年央视黄金资源广告招标金额肯定将超过100亿大关，更有乐观者称可能会超过150亿元。
最终的统计结果显示，此次2010年央视黄金资源广告招标会结果，招标总额109.6645亿，创16年新高，比去年增加17.1亿，增长18.47%。
央视广告部主任夏洪波指出，从中标企业的行业来看，今年中标企业的所属行业更加稳健和均衡，涌现出更多的新兴行业和品类。家居建材行业成为今年增长最高的行业，中标额增长率高达200%；传统行业里家电行业亦表现非常抢眼，竞标额度增长超过80%；汽车行业的总体增长超过70%，与整个汽车行业的走势一致。
品牌战略专家李光斗指出，超过百亿的招标金额，可以说是预热了2010年的中国经济。作为一个中国经济的晴雨表，这个热度应该说没有减。
品牌中国产业联盟的秘书长王永指出，由于中国体制的原因，央视有非常强的行政垄断资源，这个资源还有一种国家的公信力在里面。所以，央视的广告资源很稀缺，有不可取代性。所以，人们把钱投在这里更安全。以招标额超百亿就得出中国经济全面向好这个观点不能完全成立。只能说明中国经济可能现在处在一种触底反弹的状况，是不是真的反弹上来了呢？还比较难说。但是现在的状况肯定比年初的时候要好。
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蒙牛、纳爱斯上演“和为贵”
去年，纳爱斯以总价3.05亿竞得2009年上下半年电视剧特约剧场，而2008年招标，也是由纳爱斯打通全年，耗资2.29亿。蒙牛一路追加，但最终并未中标。
这次，蒙牛和纳爱斯这对“老冤家”再次聚首，角逐2010年上下半年电视剧特约剧场广告资源。不过，这次较量，一对“老冤家”似乎心有灵犀，配合默契，上演了一场“和为贵”的好戏。
当上半年电视剧特约剧场广告时段竞标开始的时候，109号蒙牛和398号激烈争夺，几次在拍卖锤下落之际加价。纳爱斯在最后阶段加入竞标行列，不过最终还是蒙牛以2.039亿高价中标。而进入下半年特约剧场广告时段竞标时，蒙牛陷入沉默，角逐在纳爱斯与9号企业之间展开，最终纳爱斯以1.285亿中标。
通过“默契合作”，蒙牛和纳爱斯分享了最受关注的上下半年特约剧场广告资源，两者合计金额为3.324亿元，较去年的3.05亿元高出近3000万。不过，由于今年该项标的不仅包括传统特约剧场资源，还附送了该剧场中间两条插播广告，业内人士估计仅这两项价值就高达八九千万。因此，通盘计算，蒙牛、纳爱斯上演的“和为贵”，可谓皆大欢喜。
南方日报记者田志明 |
