作者：袁岳我本是营销江湖中人，最近又在浏览营销江湖里面的名堂。昨天主持《成功营销》杂志社的年会，听了不少朋友的报告有不少有意思的新信息。前几天，《新营销》杂志也刚开好自己的年会，广州的《时代周刊》召开的时代营销盛典也结束不久。如果我们把所有这些营销盛事场合所发现的人事结合一下，我们就可以大致看出以下一些新的所谓营销新趋势。
——三重化营销现象。经济危机前相对突出的针对消费者的营销居营销话语主流的现象，为针对消费者、政府、资本市场的三重营销模式所替代，而且相对而言消费者营销的地位有显著的下降。
——新媒体的双重化营销。在经济危机中崛起的线上商务风头正劲，广大的新媒体既迫切需要自我营销，又依赖发掘自己为实体经济的营销价值为财务出路；在新媒体上，营销与销售这一原本相对分离的概念，结合得更紧了。
——中国中心现象的凸显。跨国公司为标杆的效应在今年年底的营销总结中相当薄弱，而大量的经验与案例来源于中国企业的创造。跨国公司可以夸耀的说法也来自他们在中国市场的独特实践。
——生活方式化的体现。生活方式化表明人们更具有能力将内globrand.com在的期待在真实的消费中实现，其一表现为多种生活消费的配合与链动关系；其二表现在特定消费品领域的精致化与高端化的努力。
——青春化诉求的泛化。80后-90后的市场地位确立，更多的产品与品牌追求以独生一代青少年作为其市场拉动的核心群体。而这一点又与电子商务、创意产业、娱乐化的发展形成相互呼应之势。
——置入营销。电影、游戏、电视、活动、其他各种社会场合均成为商业无孔不入地考虑置入的对象，置入营销甚至抢了置入环境的风头，通常人们注意保持低调的置入已经日益演化成了高调的抢戏。
——公益营销的崛起。公益成了一张更多人用更多方法来使用的牌，也成了有更多题材与形式更丰富的营销样式。这一年更多企业意识到了公关的价值，也有更多的企业家懂得了从非直接的社会诉求的角度表现企业。 |
