电视广告，名星代言，涂料企业每年数千万的广告费到底是浪费掉了，还是得到了高投入高回报的值价体现了，我想没人能说得清楚。立邦2009年电视广告投放的资金超过三个亿，巨大的投入成就了立邦、多乐士等品牌的中国市场第一的巨头宝座。成功的案例让涂料企业在广告方面的投入更加肆无忌惮，然而据一位美国的广告人说，美国公司每年浪费的广告费高达50%。对于涂料消费还未完全成熟的中国市场而言，涂料的电视广告浪费将更加严重。涂料企业想要在各种媒体信息铺天盖地的情况下，让自己的涂料品牌从日益激烈的广告大战从中脱颖而出，被目标消费群体发现并认同，并不是一件很容易的事情。
而在这种广告费高度浪费的年代，经济能力相对薄弱的涂料企业要如何做宣传才能得到更高效的推广效果，用怎么的方式才能花更少的钱，做更多的事情，以达到在电视广告永远无法实现的回报呢，下面我们聊一聊新闻与互联网做营销的优势和方法。
众所周知，如今网络媒体已位列四大媒体之中，与传统的电视、报纸、广播等媒体传播方式相比，网络广告具有广告形式新颖、全天侯、全球性、互动性、快速传播、投资回报优异、广告效果可评估等显著优点。如果统计一下网络媒体的影响力，已经毫不逊色与传统媒体了。将一种传播媒体推广到5000万人，收音机用了38年，电视用了15年，而因特网仅用了5年。
随着互联网经济的广泛普及，同等费用支出下，网络广告已经达到四倍于传统媒体广告的效果。新闻营销的出现就注定跟互联网有着千丝万缕的联系，新闻传播的特性就是快，互联网将新闻传播的速度提高到极限。而新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
一个现代型的涂料企业已经不仅仅局限在传统媒体中造势与传播了，网络的普及为新闻营销提供了最有利的传播手顿，涂料企业网络品牌的宣传可基于网络广告、网络软文、网络产品宣传、网络活动等手段实现品牌宣传效果。经销商、消费者的网络化，意味着一个企业营销的新时代就要到来。然而涂料企业要如何时充分利用网络做好新闻营销呢？下面带您了解一下，网络新闻营销的三点方式：
一、涂料企业要善于培育良好的网络媒体关系。网络媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视，建立深厚的媒体公共关系，整合媒体资源，让媒体在一定限度内为企业服务。平等与尊重是第一原则。网络是一把双刃剑，而网络媒体在很大层面能主宰舆论走向。在处理媒体关系时，一定不能厚此薄彼。
二、挖掘有价值的新闻点。新闻营销就是利用网友的注意力来赢取经济的手段，俗指“注意力经济”，网络媒体在完成报道的同时也需要生存，因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选，因此新闻营销的主角就应该在制造的新闻事件中帮助记者提炼出新闻点。
三、新闻营销的持续性。新闻营销也是一种广告，因此它具备广告的基本属性。新闻不炒作就没有意义，新闻营销的成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。在汶川地地震之后很多企业都进行了捐款，可是你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中出现的企业。
今天，很多企业的主要宣传方式就是广告，无论是电视、报纸、广播，还是杂志、户外媒体等，企业都以硬性广告发布的形式，告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式，许多企业因为铺天盖地的广告轰炸，而使企业大大受益，这个时代则被称作广告时代。但随着互联网的发展，信息时代已经到来，硬性广告已经被分化和稀释，于是将企业广告进行软性再隐形就衍生出如今的新闻营销。
在广告载体满天飞的今天，新闻营销已经越来越受到有识之士的青睐，而如何利用好互联网，让新闻事件朝着最有利的方向发展，才是新闻营销的精髓。做为媒体人，由衷的体会到新闻营销方式对于企业宣传推广的重要性，网友一定会发现，每天涂料新闻里面都有一些企业做的善事善举，这些新闻即可以得到社会的关注与赞誉，也可以达到建立良好企业形象的目的，无形中为涂料企业及品牌做了一些有份量的推广活动，而这些都是传统传媒无法达到的效果。 |
