如果说2008年中国的一场重头戏是北京奥运会是的话，那么2010年中国的重头戏必然是上海世界博览会了。当然，这场戏的舞台很大，涂料市场也占了一席之地：巴斯夫外墙外保温系统应用于世博家园工程项目、陶氏化学签约上海世博会法国馆、立邦涂料与世博会“沪上•生态家”项目签约、亚士漆中标世博高架涂刷项目、蓝蔚涂料打造世博澳洲馆生态型氧吧、南京天祥漆竞标成为世博供应商、鳄鱼漆中标上海世博会平改坡项目……众多涂料新技术、新产品都广泛应用于世博项目的建设和装修中，彰显出节能、环保、低碳经济等元素。不过，面对“世博涂料”概念的崛起，中国涂料市场也是反映冷热不均：有些分析人士就认为，上海世博也不过是涂料业的一个继“奥运涂料”概念之后的一个炒作，除了成功中标世博场馆和配套工程的涂料企业来说，对整个涂料行业的推动缺乏实质性的效应，因此对世博效应不宜预期太高。同时，业内更多的声音是：世博将带来涂料业的一次重大变革，我们应该开始关注后世博时代的涂料发展和布局。
“世博效应”走到尽头？
对于许多业内人士来说，奥运会前一场由涂料业掀起的空前的“鸟巢大战”仍是记忆犹新的。那时，凭借着奥运会的题材，许多涂料企业纷纷在各种媒体上宣传各式各样的涂料产品被广泛的运用到奥运场馆的建设中，媒体和读者也乐意买账，于是品牌的宣传获得了极大的关注度。这些涂料品牌一度也都表现很好。只是，在奥运会日益临近时，这些以奥运为卖点的涂料产品，一下子遇冷——太过集中的奥运市场已经呈现出饱和状态，而老百姓的日子照旧。
那么，应该怎样来看待“世博涂料”所带来的市场效应呢？首先，世界博览会是一次规模巨大的活动，它的举行，必然对举办地的场馆建设、基础设施和配套建设等公共设施的装修、涂刷产生巨大的市场需求，从而直接拉动涂料产业产值的增加，对于深陷经济危机一年多来的涂料企业来说，无疑是个不小的推动。实际上，现在许多涂料企业对“世博涂料”所产生的营销作用的炒作，在很大程度上也就是停留在这个层面。当然，这与当年炒作“奥运涂料”的概念有着异曲同工的地方。一个大家记忆最深的事件是那时有人炒作全聚德，就以有多少人来参加奥运会，其中又有多少人会吃烤鸭，多卖一只烤鸭公司能赚多少钱来推算全聚德的升值空间。于是许多涂料业的策划和推手，就把这个模式用在上海世博给涂料带来的商机上，试图算出开世博会将给涂料企业带来多少订单，带来品牌方面的多大提升。智慧认为，这种仅仅是基于对世博会的预期而展开的行情估算，随着世博走过百日倒计时，现在“世博效应”的确已经是“强弩之势末”了，进一步发展的潜力是有限的。另一方面，各个涂料品牌都打出了“世博中标涂料”、“低碳”、“环保节能”为卖点的市场策略，一时间也令涂料产品同质化现象非常严重，也在一定程度上制约着整个行业的进步。
“后世博效应”有望持续？
上海世博开幕在即，这也意味着上海为中心的建设工程项目即将全部结束，“世博涂料”的推动效应也将逐渐消散。简单来说，世博会开完以后，仍有相当多的世博场馆会继续开放，其后涂料类的维护等续效应并不会很大。但是为迎接世博而进行的城市改造，将使得上海呈现出一种全新的面貌，这与世博会召开所产生的经济升温效应叠加在一起，将会对更加高端的涂料市场产生持续的影响。从这个角度来看，“世博涂料”概念还有待深入。世博会不仅仅是一场嘉年华式的狂欢，而是也是对全球高端涂料技术和产品的一种集中展示。当前，世界经济开始复苏，但仍然面临着很多问题，特别是面对全球气候变暖、能源紧缺、污染严重等诸多问题问题。历史上，很多新兴技术都是借助世博会推广起来的，而在这次上海世博会上，全球高端涂料技术和产品的利用将是一个极具涂料业探讨的话题，那么在世博会之后这个话题会得到更大范围也存在很大的可能性。因此，围绕世博会所展示的涂料新技术，世博仍有一个不小的发展机会。实际上，市场在这方面的挖掘还是很不够的。
世博带给我们涂料最大的启迪是使我们知道了什么才具有真正的竞争力；什么样的产品才最有发言权。一些涂料企业也都意识到这个问题，都在一些新技术、新产品的研发上面下足了力气。这些新的、对环境友好型的功能性极强的涂料技术产品获得了越来越多的企业重视，这对整个涂料行业发展来说，也是最利好的一个消息。
此外，智慧认为通过世博效应长三角地区以全新的姿态迎得了涂料业的重新评估，时至今日，以上海为中心的长三角的经济地位与未来发展的态势是相当好的，区域消费能力极强，开发长三角涂料市场的计划被许多涂料企业提升到经营战略层面，长三角已经成了中国涂料企业的必争之地。对于整合长三角地区涂料业资源、加强融合发展意义重大。
最后，从“后世博效应”大的趋势来讲，世博场馆建设在设计理念上强调“绿色、节能、环保”，并直接推动了新技术、新能源、新材料中标企业的发展。对于上海周边涂料企业刺激最大的并非一项涂料新产品，而是理念。世博推行的低碳经济，将直接辐射到更多涂料企业的生产方式，鼓励其往高效低耗的方向转型。 |
