赢天下，发挥品牌的力量
——皇家钟意在亚运涂料品牌博弈中胜出的秘密
皇家钟意成为了广州亚运会的涂料合作伙伴之一!
当消息传来，记者们第一时间将聚光灯对准了皇家钟意。因为他们深知，要在如此激烈的涂料品牌博弈中完胜，是多么的不易。他们想知道的是，皇家钟意最终脱颖而出究竟有什么秘密武器。
据粗略计算，本届亚运会的建筑项目总投资达2200亿元，其中仅涂料在亚运会建筑工程预算中就接近10%，达到220亿元!这无疑是一块巨大的蛋糕，而对于近8000家中国涂企来说，这块蛋糕的旁边就是“战场”，爱拼才能赢!
事实证明，这场战争进行得异常激烈，各大品牌无不施展浑身解数力求突围。最后，经过对企业品牌的品质、价格、品牌形象等的综合考量比较，全国仅有52家涂料企业获得了参与亚运会基础建筑建设的资格，在最顶级的合作伙伴关系中，皇家钟意就是其中之一。
通过深入的了解，笔者终于找到了皇家钟意赢得这场品牌“战争”的答案：发挥品牌的力量。
这个答案看似宽泛虚无，实则大有学问。宽泛虚无在于，人人都在说品牌，都在声称自己重视品牌，但往往只说不做，或者简单地以为只要随便找个明星代言一下就行了。实际上，他们并没有真正地去理解品牌的概念。真正成功的品牌，无不是内外兼修的，不仅形象上要美观漂亮，形体上要健康，内在品质要过硬，更重要的还是品牌内涵、品牌文化的建设。这几点都做到了，才能形成品牌的力量，帮助品牌在博弈中稳操胜券。
皇家钟意恰恰在上述几个方面都做得非常出色：
首先是皇家钟意悠久的品牌历史，130年前的皇家背景和130年屹立涂料品牌世界之巅的智慧、能力和坚韧，形成了他们尊贵的气质形象。更重要的是因此也意味着他们相对而言有更大的优势去获得国际的技术支持，这对他们的产品品质无疑是一大保障，是获得信任的根本。
其次，是皇家钟意为品牌所注入的精神力。他们总是先人一步不断推出真正符合绿色低碳标准的最新产品，不仅展现了他们的技术实力，更展现了他们的社会责任心，使得在消费者的心目中，皇家钟意就是一家负责任的企业，他们的产品无疑也是负责人的值得信赖的。
再次，是信心和胆略。好的品质自然不惧怕比较，相反，皇家钟意更希望是真枪实弹的博弈，这样更公平，更能直接体现产品的优劣。
最后，是口碑。皇家钟意长期以来通过优良细致的服务，赢得了用户的心，用户的赞誉是他们获得的强大支持，这也是他们获得青睐的十分重要的一点。
总之，皇家钟意的品牌建设堪称成功的范例，他们将长期积累的品牌的力量发挥到极致，最终赢得了亚运会上的表现机会，也赢得了更广阔的未来。 |
