2010年1月，中央一号文件正式提出了建材下乡的重大策略，这是继2009年中央和国务院提出“家电下乡、汽车下乡、农机下乡”之后刺激消费、扩大内需的又一重大举措。现在列入“建材下乡”目录的建材产品主要有：钢筋、水泥、玻璃、陶瓷等四大类建材产品。这几类产品均是最基础的建材产品，列入建材下乡目录实至名归。
涂料作为建筑内饰、外饰不可或缺的产品，本次未列入“建材下乡”的目录中，涂料产品是否有机会加入到“建材下乡”的团队中呢？能否搭上“建材下乡”的顺风车？在未列入建材下乡目录之前涂料企业将如何提升企业自身的品牌推广能力及渠道，提高企业影响力的同时，提高涂料产品的销售业绩？若通过涂料行业努力，涂料进入建材下乡目录，涂料企业又将如何去与市场接轨呢？
涂料企业洞察市场需求，提升自身品牌及销售
“一号文件”一出台，涉及到得建材业内预测“建材下乡”所带动的原材料和室内建筑装饰的消费产值可能会超过1000亿元，按照涂料行业在室内装饰的市场份额计算，“建材下乡”将给涂料产业带来的经济拉动应该在150亿元左右。对于未进入“建材下乡”目录的问题，慧聪涂料网也就此问题采访了中国建筑材料流通协会会长孟国强，对于此问题，孟会长给出了他的答案。孟会长从涂料的用量、性能以及消费者角度分析了涂料进入名录的优势，“因为我们预计在建材下乡的过程中，涂料使用量会是非常惊人的。它比墙纸和瓷砖，成本更加低廉，施工更加方便。涂料产业的变化很快，尤其是技术工艺和原材料方面，革新变化非常迅速，如果从建材下乡推新工艺新产品新技术的角度来说，涂料更占优势。所以从协会角度来说，我们一直认为涂料应该作为基础建材入选建材下乡的政策补贴品种之一。”尽管目前对于涂料的问题还有争论，但涂料作为基础性的建筑材料，应该纳入到下乡产品目录中。
其实，从孟会长的谈话中我们可以看出，涂料产业市场蕴含巨大的商机，“建材下乡”必然带动涂料产业的发展。即时未进入建材下乡目录，建材行业的快速发展，也必将促进涂料产业的快速提升。涂料企业要具有敏锐的洞察力，抓住属于自己的各种机遇。在国内房地产业及相关产业的带动下，涂料产业即时未进入目录也会在2010年迎来发展的高峰。
快速的发展离不开良好的基础，涂料产业必须打好基础，调整好自身的产业结构、产品结构，同时在品牌营销方面，需要作出更多的努力。低调不属于这个时代，当然我们也不提倡“高调”，涂料企业要按照企业的自身需求，进行特性的打造。具有特色的品牌营销，是涂料经销商、渠道商最有利的支撑。
若进入目录，如何与市场接轨？
建筑涂料和木器涂料可能会在“建材下乡”中面临不同的政策待遇。建筑涂料进入目录几率大于木器涂料，孟会长表示，“按照常理，房子建起来了，那么内外部的装饰和家居产业也会得到相应的拉动。政策会考虑降低行政成本，涂料要争取成为基础性建材。但是我们不建议将木器涂料也列入其中，因为木器涂料主要为家具进行配套，家具会在政策下进行拉动。”针对不同种类的涂料产品，建材下乡目录将对其进行缜密的分析，最基础的建材产品有望进入目录，如果是配套类涂料产品则无望进入目录。这也体现了国家对建材下乡行业的重视，一定是基础建材才列入目录中，这样能够更多拉动相关建材产业的发展。
基础建材进入建材下乡目录，必然促动农村装修市场的火热，硬装修和软装修行业也随之火爆。建筑涂料产品应属于硬装修类别，若进入建材下乡目录，建议涂料企业将国家补贴的部分回馈给消费者，在市场的推广中更能够赢得消费者的青睐。同时各涂料企业也要维护整个建筑涂料市场的有序、健康发展，为推动涂料产业的发展，做一点点的努力。
木器涂料由于其自身的功能，被目录拒之门外，但基础建材推动建材市场发展后，对木器涂料业带来了巨大的推动力量。木器涂料市场也将迎来发展的高峰期。
建材下乡在国家政策的推动下，将给消费者带来巨大的利益，作为建材的涂料产业，需要积极提升自身建设，并提高涂料产业在建材行业的影响力，为进入“建材下乡”目录，努力前行。 |
