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相对于热闹的彩电、空调、冰箱市场，洗衣机行业似乎异常平静。但许多人坚信，中国的洗衣机行业正是在“潜伏”般的平静下酝酿着新一轮的变局。
消费者青睐滚筒洗衣机，洗干一体机放量销售
一直一来，洗衣机市场上的产品类型主要为单缸式洗衣机、双缸式洗衣机、全自动波轮式洗衣机、全自动滚筒式洗衣机。习惯了使用波轮式洗衣机的中国百姓将“滚筒式洗衣机”视为奢侈品，挡在普通老百姓的家门外。近几年，随着人民生活水平提高，消费观念的改变，住房条件的改善，滚筒式洗衣机飞入寻常百姓家，尤其受到年轻人的追捧。
据慧聪邓白氏的监测数据显示：洗衣机市场仍以波轮为主，占据市场半壁江山，滚筒式洗衣机市场份额也在不断提升，份额保持在20%左右，并有进一步提升的趋势。2010年4、5月，滚筒洗衣机份额快速增长，分别达到 28.8%、26.2%，这主要缘于美的掀起的滚筒降价普及风暴，6月，份额回落，7月份额小幅提升，获得24.2%的零售量份额。总之，未来洗衣机市场，竞争将在波轮式洗衣机与滚筒式洗衣机之间展开。
（数据来源：慧聪邓白氏研究销量终端监测数据库2010）
80 后逐渐成为消费的主力，健康、环保、舒适、尊贵等是他们对生活的主要要求。在这种消费心理下，住的房子要大的、开的车要豪华的，彩电要选等离子或液晶，冰箱要选双开门或者豪华型的，洗衣机要选大容量的烘干型滚筒。在此背景下，烘干型洗衣机颇受欢迎，主要因素除居民生活水平提高原因外，更重要的是，烘干技术的进步使得烘干洗衣机的价格到了一个比较合理的价位，另一方面，年轻消费者追求时尚潮流的心态使得他们产生对高端产品的青睐和钟爱。
企业方面，海尔自2005年高调启动“烘干元年战略”以来，相继推出“阳光丽人”、“自选挡洗干一体机”、“卡萨帝”滚筒式洗衣机吸引了全球消费者的关注；LG波轮纳米系列和滚筒DD烘干、DD系列产品、“妙手六重洗”相继上市；三洋“空气洗”斜式滚筒洗衣机横空出世；韩国三星、 日本松下也在中国市场推出了各具特色的烘干型洗衣机，洗干一体机“放量”销售初现端倪，挑战全自动波轮式洗衣机和双缸式洗衣机。
企业排兵布阵，竞争激烈
城市滚筒洗衣机市场，由于高技术含量、资金等限制，小品牌根本无法进入而被拒之门外，市场主要为海尔、西门子、LG、三星等几个大品牌所垄断。据慧聪邓白氏的数据显示：海尔、西门子、LG三者合计拥有市场约58%的份额，其它品牌在剩余的市场中展开激烈的争夺。但与前几年相比，海尔、西门子在滚筒式洗衣机市场的份额逐渐减少，分别减少10个百分点左右，小天鹅、美的系品牌发力，划走市场一块大蛋糕。滚筒洗衣机市场，国内传统品牌海尔稳居第一，但其面临内外资品牌的巨大挑战。
（数据来源：慧聪邓白氏研究销量终端监测数据库 2010）
为在高端市场获得更多的市场份额，企业联手，不仅在业务上相互补充，生产上也排兵布阵。美的整合小天鹅、荣事达业务形成美的系；海信联手惠而浦；金羚、西门子双品牌策略。生产资源方面，2008年12月26日，海尔年产100万台的滚筒生产线在广东顺德投产；2009年10 月，美的新增2条滚筒洗衣机生产线；格兰仕宣布投资10亿建设白色家电生产基地，其中包括滚筒洗衣机生产线；2009年7月15日，海信惠而浦合资公司投产，形成滚筒洗衣机产能200万台；9月，西门子追加7000万美元投资的南京高端滚筒洗衣机工厂正式投产；继2008年新增50万台滚筒洗衣机产能之后，2009年三洋7600万元用于洗衣机生产线的建设，包括滚筒洗衣机，滚筒洗衣机市场上的战争已经打响。
大容量化趋势明显
据慧聪邓白氏以往对国内洗衣机消费格局、洗衣习惯和洗衣环境等调研后，发现消费者对洗衣机的功能、款式和容量的要求正朝着人性化、大容量化发展，越来越多的家庭开始把注意力集中到洗衣机的性能、容量上来。
正是把握了消费需求升级的趋势，杭州松下率先推出了大容量系列，给国内洗衣机市场导入了新元素，其它品牌相继推出大容量洗衣机，如：海尔洗涤容量为9kg的 XQG90-DHZ1189、10kg的XQGH100-HB1297A；三星洗涤容量12kg的WD8122CVC、WD8122CVD；小天鹅洗涤容量10kg的TG100-1100ESD(S)；松下洗涤容量8kg的XQB80-GD810；西门子洗涤容量8kg的WM12S461TI；LG 洗涤容量10.5kg的WD-1247ERD；三洋洗涤容量8.5kg的XQG85-801BH；惠而浦AWM8900洗涤容量达到10.5kg，各主要品牌已经充分意识到大容量洗衣机的发展趋势，并加大研发力度，满足消费者的需求。
市场格局改变不能只靠低价
多年来，洗衣机市场价格比较平稳，尽管由于产品结构的变化，使市场平均价格有所提升。业内人士公认，洗衣机是家电行业少见的价格硝烟的“净土”，风平浪静，波澜不惊。但在2010年3月31日，随着美的中国营销总部在广州 “滚筒普及美的先行——美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”新闻发布会的召开，打破了这一平静，在滚筒洗衣机市场扔下一枚炸弹。
美的推出1499元的超低普及型滚筒产品（MG52-8001），率先挑起洗衣机领域的滚筒价格大战，效果在四月份得到体现，有数据显示，4月份1500元以下的滚筒洗衣机份额升至13.3%，较2月份增长9.64个百分点。但随着降价带来的冲击潮落之后，市场开始回归，5、6、7月1500元以下市场份额维持在9%左右，从品牌格局来看，目前未有较大变化。
城市居民消费更趋理性化，尤其对高端产品的品牌忠诚度，美的欲复制2009冷年在变频空调市场上的成功，有待时间的检验。
滚筒洗衣机无疑是发展趋势，但改变市场格局并不能只依靠低价与概念。
（本文作者为慧聪邓白氏研究消费电子事业部高级研究员：宇新芳） |
