企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。这种方法通过将企业的一部分利润用明确的方式返还给社会从而在受众心目中树立起一个负责任的“企业公民”的形象以达到增强企业品牌知名度、美誉度、满意度、忠诚度的目的。从2009年开始，慧聪涂料网就开始针对涂料行业年度公益活动盘点，如2009年
在盘点过程中，我们发现与其他行业相比，涂料行业的公益活动更多是企业自己知道，唯恐别人知道。在大部分的中国人教育理念中，做好事应该是不留名的，但具体到一个企业，如果企业的公益能推动企业的发展，又何尝不可，因为只有企业发展了，才能拿出更多的资金去进行公益，因此我们在做公益的时候应该也思考一下如何利用公益。
总结过去两年社会公益活动都是以赞助社会福利事业为中心开展的公关促销活动，比如以下几种：
1、赞助体育盛会。2010年体育盛会频开，亚运会在家门口举行，嘉宝莉、千色花都借助体育运动进行体育营销。体育运动目前成为全民性运动，特别是一些国际性的体育盛会，可以超越国家、民族和文化等各种界限，吸引成千上万的人们注意。涂料企业向这类活动提供赞助，可以迅速地提高企业知名度，扩大产品销售，提升品牌价值。
2、赞助灾区活动。在这几年的资助灾区活动中，不乏一些积极的涂料企业的影子。中国人素有“一方有难，八方支援”的传统美德，当灾情到来之际，企业能够适时地组织此项公关活动，就会极大地触动社会公众的情感心弦，使社会公众产生共鸣。
3、资助社会福利事业。企业选择对各种慈善事业、社会福利事业进行赞助，比较容易获得社会各界的普遍好感，比如立邦的“为爱上色”活动。品牌的“四度”容易因此而提升。
4、赞助文化教育事业。文化教育事业是一个国家的立国之本，中国人素来对资助文化教育事业的人和事迹称赞为“尊师重教，功泽三秦”。企业通过资助“希望工程”，设立教师或教学奖励基金等各种赞助活动，可以塑造企业形象中的民族大义和社会责任感。这类公益性活动不是肤浅的，稍纵即逝的，它对企业、社会的影响是深远的。比如嘉宝莉前几年的西部助学计划。
在了解公益活动的4种方式之后，并且涂料行业也有一些成功的案例，我想在这里我就不罗列具体的操作措施了，但是，在这里慧聪笔者还是提出如下几个问题，供商榷。
首先，我认为活动的设计应该与活动主题契合。这非常考验企业的公关能力，权威合作组织搭配、媒体的号召力都将是公益活动能否吸引大众“眼球”，做“活广告”的关键。
其次，企业的公益活动应该能够和企业终端的营销活动良好结合。这最容易被企业忽视或不重视的。其实，公益活动与市场的结合得好的话会增加企业的宣传效果。
再次，公益活动益处应落实
公益活动质量需严格控制，把公益活动的益处落到实处。公益活动中的益处有很多都是永恒的，甚至会被载入史册的。这也无疑是为企业积德，为品牌增值。
总之，企业热衷于公益活动出发点是好的，但企业决策者们不能只凭着满腔的公益热情，毕竟企业是以盈利为目的的组织。充分利用公关，调动各方面的资源，创造社会受益、企业品牌增值的双赢局面，这才是企业最想要的。 |
