高端家电曾经是奢侈品和高价格的代名词，但种种数据显示，如今，高端家电正逐步走入寻常百姓家。而让消费者热捧的真正原因，则是高端家电所具有的时尚、环保、健康等元素。
国家信息中心统计显示，今年1—10月份，国内市场洗衣机销量同比增长25.17%。随着重点城市消费水平的不断提高，以及以旧换新政策在城市范围的不断扩大，洗衣机消费结构进一步得到调整，高端产品消费比例明显提升。与此同时，滚筒洗衣机已不再是完全意义上的高端洗衣机代表，变频、复式大滚筒等技术的引入，使洗衣机市场呈现出技术争鸣的局面，高端洗衣机的内涵愈加丰富。
另外，中怡康小家电行业研究总监杨炜指出，随着小家电的快速普及，消费者在购买选择上更多地考虑健康、安全、美观等因素，价格并不完全是主导因素，这种购买心态使得小家电行业的产品结构不断升级。以市场均价在2400元左右的高端近吸式吸油烟机为例，其销售比例已占整体吸油烟机的16%，而去年同期占比仅为8.9%。在电磁炉市场，低端产品的市场份额也大幅减少。
记者了解到，即将于上海举办的2011中国家电博览会的亮点之一也是“高端”。中国家电协会展览部负责人刘秀丽介绍说，本届家博会之所以定位于高端，就是为了贴合近几年来家电产品结构、渠道格局、消费理念等方面的重大变化。“很多参展企业纷纷表示，届时会将融合了前沿科技和时尚设计的高端产品拿到展会展示，这与我们高端、时尚、精品的承办特色不谋而合。”刘秀丽说。
据了解，在明年的家博会上，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、容声艾弗尔、美菱雅典娜、新飞天尊等本土高端冰箱都将闪亮登场。西门子、博世、LG、大金、惠而浦、三洋等外资品牌也纷纷表示将以最新、最高端的产品亮相家博会。厨电企业A.O史密斯、方太、老板等也表示参展产品将颠覆传统厨电观念，带来全新的厨房家居体验。届时，观众将零距离体验这些产品带来的全新感受。
中国家电协会副秘书长朱军指出：“'十二五’期间，中国家电产业转型进入关键期，消费升级将是未来市场发展的主旋律。此外，现在消费者对家电产品更加关注环保、节能、低碳的理念，以及创新的外观和体贴舒适的人性化方式，这也为产品高端化提供了社会基础。”
中国家电网发布的高端家电问卷调查结果显示，28.2%的被访者预计半年内有购买高端家电的打算，24.9%的被访者预计年内有购买计划，两者合计为53.1%。行业观察家指出，随着崇尚个性的80后、90后消费群体快速崛起，将进一步推动本土企业在高端家电市场的发展。
中国家电协会理事长姜风认为，家电产品如今已不再是冷冰冰的摆设，而是可以满足消费者审美和情感需求的产品，这也就是高端家电的独特魅力。姜风认为：“目前，行业仍面临转型升级和发展方式转变的挑战，促进产业升级是我们今后相当长时间内要做的工作。”
(来源：中国消费者报) |
