[中国家电网12月28日讯]连60NX810型号的3D电视一款都直降高达8000元，索尼鲜有之举让业界心声疑惑：索尼要干什么?
记者了解到，本周起，索尼将借道苏宁电器首次在中国市场发动全系列液晶电视大幅降价，其降幅最大型号包括40寸、46寸、55寸、60寸在内的多款热销机型，如60EX700一款上周的定价还在27999元，本次直降力度高达7000元，而60NX810型号3D电视一款直降更是高达8000元，其余多款LED产品降价均在2000元左右。这与以往一直很少动用价格手段的索尼若判两人。
记者致电苏宁电器北京分公司副总经理潘敏求证，潘敏向记者证实了上述消息属实，“此次降价完全是厂家主导的行为，并不是渠道主导”。潘敏说。
记者了解到，索尼此次降价实际从上周末就悄然开始。上周末在北京卖场，索尼55英寸液晶在苏宁渠道价格甚至降到13999元，与国产品牌高端55英寸液晶价格基本持平。
鲜作价格文章的索尼，为何此番作全系列产品降价之举，对此，索尼北京分公司负责人向记者表示，此次降价主要针对旺季促销，而且也是一个整体性的策略调整。“年初以来LED液晶电视在中国市场成长非常快，我们希望它能够成为索尼中国业务新增长点，以后也是我们重点做的产品”。
除冲刺岁末旺季市场外，上游面板市场变化也是更重要的原因。在全球电视需求增长尤其是欧美电视市场不及预期的情况下，液晶面板价格开始出现持续下降态势。以32英寸产品为例，液晶模组价格从今年高点的195美元一路下跌到现在的135—140美元。截至第三季度末，液晶面板价格的整体降幅已超过20%。
同时，从国际环境来看，欧美市场面对第二次经济衰退和通货紧缩等多重危机，失业率居高不下，迫使消费需求逐渐下降，欧洲电视市场销售规模低于预期，在业绩压力下，外资品牌开始采取空前的降价策略大举进攻中国市场。
不过，业界一位资深人士向记者分析指出，索尼此次全系列产品降价或许还有另外一层意思：即在今年全球市场销售预期下调的前提下，通过大幅降价冲量来弥补销售上的不足。
本月，索尼副总裁HiroshiYoshioka曾表示，公司本财年可能无法完成2500万台电视机销量目标。为了刺激市场需求回升，索尼从10月份开始向美国市场提供带上网功能的电视机，其产品使用了谷歌的软件，以便访问网站和浏览视频。
该人士指出，今年国内平板电视能效标准实施以来，大多数企业降价产品集中于高能耗产品。索尼60NX810型号的3D电视属于其高端新款产品，很少有企业会拿这类产品来降价促销。由此，不排除上述判断。 |
