去年在中国落败的日立电视,又宣布重新进入中国市场。不过,日立此次的反攻,能否走出一年前败退的阴影,在国内市场找到立足之地,还难以判断。
日立电视曾在中国电视市场拥有广泛的影响力和号召力。日立公司于20世纪60年代来到中国,是早期进入中国市场的少数外资企业之一。2001年日立在福建省开设工厂,大举进军中国电视市场。但从2005年起,日立在平板电视业务上的表现一直不尽如人意,在等离子电视和等离子屏业务上都处于亏损状态。
在亏损的笼罩下,日立的销售表现也实在不佳。截至2009年10月底,上海日立“家电下乡”产品发货仅为200台,销量仅27台,“下乡”销售额仅为5.267万元。同期“家电下乡”总发货量达658.74万台,总销售量达278.78万台,总销售额高达508.42亿元。面对这种市场境遇,日立不得不于2009年底退出了中国市场。
值得一提的是,此次日立卷土重来,不光产品放弃了等离子转投液晶电视,连经营模式也完全发生了变化。日立原来在华是以全产业链的模式运营,这种模式包括品牌专利、生产和销售各个环节。为了降低成本,日立这次将采取OEM方式进行生产,目前已有5种型号的日立液晶电视上个月在中国的华东和华南地区销售。
有观点认为,地震导致日本经济下滑,本土市场急剧萎缩,日立也不得不拓展海外市场,重新来中国市场“碰碰运气”。但是在竞争激烈的中国彩电市场,日立还能否分到一杯羹,答案并不乐观。
问题是,无论是当年首次进军中国市场,还是现在卷土重来,日立电视都错过了最佳时机。中国彩电市场竞争异常激烈,现在中国电视市场上,市场已经被夏普、索尼、三星、LG和创维、康佳等品牌“瓜分”,日立的回马枪恐怕也很难有所作为。
(来源:新京报) |