近日,广东佛山,一汽大众佛山新基地。
一辆辆混凝土搅拌车在来回穿梭,一支支施工队在紧张施工。随着一汽大众佛山项目的获批,位于红沙高新产业基地内的项目施工现场,显得异常忙碌。
这里的场景,虽与多数工地相仿,但对于一汽大众以及大众中国而言,佛山项目的获批有着非同寻常的意义。在这片南中国的土地上,将孕育品牌发展的新契机,开启属于他们的新时代。
晚了半年今始动工
一汽大众佛山工厂,坐落于佛山红沙高新产业园区。一期项目计划总投资达133亿元,用地面积约1505亩,将建设冲压、焊装、涂装和总装4个车间,预计2013年正式投产,年产轿车30万辆,预计用工人数达9000人。新工厂竣工后,一汽大众年总产能将达142万辆。
新工厂的投建,可谓“千呼万唤始出来”。去年6月9日,一汽大众佛山项目签约仪式在佛山南海保利洲际酒店举行。当时,任南海区委书记的李贻伟(现任佛山市长)表示,新工厂将在2010年11月份动工,2013年投产。但好事多磨,新工厂直到近期才破土动工。是什么拖延了进度?
一汽大众内部人士表示,佛山工厂延期主要原因是发改委批文未如期而至。具体缘由,该人士不愿透露更多。业界普遍认为,一汽大众佛山项目未能及时获批的原因,是因为先前的规划中并没有涵盖“自主品牌和新能源车型”这两个决定性要素。
如今,一汽大众佛山工厂获批,意味着先前的“漏洞”已经补上。
4月17日,一汽大众开利牌电动车FV7002登陆工信部目录。一汽大众相关负责人证实,开利为一汽大众全新自主品牌,FV7002是一汽大众全新开发的自主品牌电动车,采用磷酸铁锂电池,10分钟内可充满80%的电,续航里程为135公里,最高时速达135公里。看来,开利FV7002同时满足了自主品牌和新能源车型两大需求,可谓“一箭双雕”。据佛山南海区委相关负责人介绍,开利FV7002今后将在佛山新工厂生产。除开利自主品牌落定一汽大众佛山工厂之外,未来高尔夫7代、奥迪Q3也计划在新工厂生产。
由于开工较晚,拖延了项目建设进度。一施工负责人表示,该项目竣工时间或为2014年6月,将比原定时间晚近一年。兵马未动,粮草先行。作为项目首批招聘的“先锋部队”,主要来自广东省轻工职业技术学院的150名技术工人和280名实习生,已经被送往一汽长春总部接受相关业务培训。
一汽大众“一举四得”
佛山项目获批,对一汽大众而言,可谓“一举四得”。
一是完成国内“金三角”战略性生产布局。新工厂建成后,一汽大众在国内将拥有长春、成都、佛山三个生产基地,其中长春拥有两个工厂,年总产能为66万辆;成都基地年产能为46万辆;佛山基地年产能为30万辆。三个基地构筑成的三角盾形区,覆盖国内大部分主要汽车市场。届时,一汽大众的物流整合、零部件配套、经销商支持、区域营销等方面都将获益。其中,经销商支持显得尤为重要,目前,一汽大众在华南地区经销商仅有50余家,占全国总数的六分之一不到。一汽大众相关人士表示,随着新工厂的建成,这一数字有望在2013年增加至近百家。
二是扎根南方市场。一汽大众长期以来主要依托北方市场,南方市场发展速度缓慢。华南地区一直是日系的大本营,扎根于此的丰田、本田和日产这日系三大品牌,都不是省油的灯,要想与这三强硬碰硬,实非易事。再者,远水解不了近渴,指望从北方源源不断输送“炮弹”,对于一汽大众而言,补给线实在太长。为此,一汽大众需要在当地拥有自己的生产基地。一来降低车辆销售成本,二来能更了解市场需求,及时响应市场。毋庸置疑,一汽大众佛山项目,将大幅提升当地消费者的归属感,毕竟“远亲”不如“近邻”。
三是为日后导入全球同步车型打下基础。在大众集团全方位启动“模块化技术战略”后,未来大众集团旗下动力系统都将采用模块化生产,而非现今的平台化生产。目前,一汽大众的工厂中,并不拥有模块化生产能力,这也就意味着,在现有工厂未升级的情况下,仅有佛山工厂拥有第一时间导入国外最新车型的可能。据最新海外消息,已经在国外开始测试的高尔夫7代将于2013年在欧洲上市,预计一两年后在国内投产。而这,恰好对应佛山工厂投产的时间。
四是为一汽大众未来自主品牌和新能源之路铺路。目前,关于开利FV7002的信息,仍未披露太多。但是,就佛山工厂的项目定位而言,未来这里将成为一汽大众又一自主品牌和新能源战略中心。
新车更多着眼“南方”
2009年底,大众汽车联合上海大众和一汽大众,共同发布拓展中国市场的“南方战略”。大众汽车希望,未来在中国南方市场的年销量,从现有的15万辆,提升至50多万辆。大众品牌南方市场占有率,从现有的12%左右,提升到全国平均市场占有率水平,即18%左右。
2010年,大众品牌在中国年销量达到192万辆,占中国乘用车市场份额的17%。华南市场一直是其最大的短板,平均市场占有率为13%左右,远低于日系品牌。以广州为代表的华南车市,不仅因为当地消费者偏爱日系车,更因这里为日系车企制造基地,是日系车企在中国的大本营。大众汽车在华东、北方市场取得市场领先地位后,一直希望能在华南市场有更大的作为。
在2009年大众汽车公布的“南方战略”中,主要有三点战略设想。首先引入20款新车型或改款车型,其中很多车型能够满足南方消费者的需求,并将在南方地区首发。其次,大众汽车将在这一地区新建数百家经销店,扩大销售渠道。第三,大众汽车将加大在南方市场的投资,建立新工厂。一年多来,大众汽车在引进新车型和拓展渠道上进展顺利,如上海大众的途观、一汽大众的GTI,都先后在南方地区首发上市,并引起南方消费者的较大关注。如今,佛山项目顺利开建,也标志着大众汽车的“南方战略”进入冲刺阶段。 |