日前，电子书行业老大汉王科技发布2011年上半年度业绩预告修正公告，公告称：预计公司上半年亏损范围由此前的9000万元-9800万元扩大至1.65亿元—1.75亿元。而据汉王科技披露的第一季度财报显示，该公司第一季度净亏损4618万元。此次的业绩修正数据则意味着汉王科技在第二季度亏损超过一亿元。
与去年相比，曾经火热的国内电纸书市场显然已风光不再。记者近日走访市场了解到，国内电纸书市场温度骤降，有些电子卖场甚至已经难觅电纸书的身影。业内人士就此表示，电纸书作为一项过渡性产品已经走向穷途末路。
市场难觅电纸书身影
上周末，深圳华强北赛博数码广场三楼。“有电纸书吗？”记者在一家柜台前问道。“有，但在仓库里，想要的话可以给你拿货。”售货员说：“不如买一台平板电脑，能看书还比电纸书功能多。”
记者发现，在华强北大大小小的电子市场，曾经风光无比的电纸书已经难觅身影，取而代之的是众多不同品牌、不同型号的平板电脑，有些平板电脑甚至卖到500多元钱。
在华强电子世界，一家柜台老板告诉记者，去年最好的时候每天可卖出十几台甚至几十台电纸书，但在今年一个月最多卖出七八台就不错了。
记者在华强北的几个电子卖场观察了一下，曾经门庭若市的汉王电纸书专柜也已经变得门可罗雀。
随后，记者在北京中关村走访时也发现，曾经红极一时的电纸书现在明显没那么火热，各种各样的平板电脑受到消费者的欢迎。
曾经在5月份，鉴于国内电纸书市场的降温，各大厂商只好采取降价策略。汉王科技为应对市场竞争下调了部分电子书售价：最大下调幅度达40%，最低价位在599元。不久之后的6月28日，盛大宣布电纸书Bambook从999元直降到499元。
据悉，纽曼原本售价1999元的高端产品E6308可能会降到999元。而爱国者也表示在今年会推出一款价格为498元的低价产品。
电纸书走向穷途末路
行业人士洪波说：“电纸书市场降温现象很正常。去年电纸书市场的火热，很大程度上是汉王科技的广告起了作用。汉王科技抓住了礼品市场，并且因为是市场先行者，竞争并不是很激烈，因此获益丰厚。但实际上，电纸书作为礼品没有很大的优势，只能作为一个小众化的东西存在。”
记者了解到，2010年3月，汉王科技登陆中小板。上市当日，最高价为85元，最低价77元，收盘82.11元，较发行价41.9元上涨95.97%。两个月后，股价最高飙至175元。但此后股价一路下跌，今年7月15日消息称，受上半年预亏扩大消息影响，汉王科技股价大跌7%，报收于24.09元。
“随着平板电脑的兴起和普及，汉王科技再做电纸书已经没有意义。”洪波说。
持此观点的不止洪波一人，行业人士王东也对记者表示，与平板电脑和手机等电子产品相比，电纸书功能单一，限制性大，而且可替代性太强。在等同于甚至低于汉王电纸书的价位上，iPad等平板电脑显然要比汉王电纸书拥有更多功能，除了读书看报，还能收发邮件、看视频、听音乐、导航等。
“它只是某一个特定时期的产物，随着平板电脑的普及和便携性阅读终端的多样化，电纸书和上网本一样终将成为过去。”王东说。
除此之外，电纸书的价格也一直被人广为诟病。“电纸书价格太高了，不如买台平板电脑实用。”中关村一家卖场里，一位消费者如是说。记者调查发现，有很多消费者没有买电纸书的顾虑之一就价格太高。而记者在北京及深圳的电子卖场也了解到，尽管已经经过一轮降价潮，现在的电纸书产品有很大一部分还在千元以上，有的甚至还在2000元左右。
摩根士丹利分析师凯蒂赫伯缇(KatyHuberty)称，苹果的iPad不仅侵食了上网本、iPodTouch的份额，而且还有电子阅读器的市场。在美国，亚马逊电子书Kindle已经开始降价。据苹果公司官方数据显示，iPad推出80天以来，共计销售300万台，且其短期内每台iPad约下载2.5本书籍，对电子阅读器阅读功能的替代性明显，并挤占了高价位大屏幕电子阅读器的生存空间。
降价扩内容才是王道
行业人士李易表示，未来电纸书要得到良好的发展，首先要做的就是降价。
“电纸书的功能比较单一，它未来的角色类似于计算器等产品，要普及的话就一定要便宜，这样消费者才会接受，市场才能打开。”李易预测说，到今年年底，电纸书产品的价格很有可能会降到299元。
据悉，在电纸书成本中，70%左右的成本来自于上游电子屏供应商，尤其是台湾的元太和友达等，电纸书的价格居高不下也是因为上游供应商如元太等的把持。
“汉王为什么降价力度不够高，就是因为它之前的库存太多，而且当时的成本价太高。”李易说。汉王科技的年报显示，截至2010年12月31日，公司的存货余额达到4.64亿元，比上年同期的1.06亿元增长了438%。而且，存货的周转率也从2009年的3.96倍下降到了2010年的2.59倍，降幅达到34.60%。“这么多的库存绝对是汉王的包袱，所以只有甩掉包袱，才能轻装上阵。”李易说。
业内人士分析认为，随着技术的进步和批量生产，元太等上游供应商的产品已经在大幅降价，价格甚至是之前汉王与元太协议价的1/2还多。以六英寸的电子屏为例，汉王与元太的协议价是52-53美元一张，而现在黑市上已经卖到了18美元左右一张，而元太方面也已经把价格降到了20美元左右一张，还有一些国产的电子屏价格甚至做到了10美元左右一张。因此，汉王不敢轻易降价太多，否则就会亏得很厉害。
在华强北的汉王电纸书专卖店里，有销售员也对记者表示，汉王电纸书最近的降价是在清库存，在库存没有清完之前，什么都不好说。他透露说：“现在的汉王降价产品很多都是亏本买卖。”
李易表示，一方面，目前电纸书产业链上下游的产品已经大幅降价，另一方面，国内企业在电纸书的芯片和元器件的整合方面也已逐步完善。因此，今年年底电纸书做到299元的出货价完全没有悬念。
李易表示，电纸书不能单纯依靠从硬件上挣钱，应该首先做到终端的普及，然后再依靠相应的附加值和增值服务挣钱，例如与内容商的合作及与广告商的合作等等。
汉王科技公关部人员对记者表示，今后汉王科技在电纸书发展方面也做了积极的谋划：即横向拓展与纵向深入相结合，积极拓展个人消费群，推出更高性价比的“经济型”电纸书。另一方面，向专业、行业市场拓展。与此同时，全力做好汉王书城的平台建设，并将触角深入到海外市场。
(来源：经济参考) |
