[世华财讯]目前的高通胀造成价格高企,居民实际收入水平下降,明显抑制需求的增长。
中新社援引广州日报8月1日报道,银根紧缩、地产调控、车市下滑、部分家电产品也开始出现内需不足的势头——这是本报最近走访消费市场后观察到的景象。目前的高通胀造成价格高企,居民实际收入水平下降,明显抑制需求的增长。
上半年房地产市场严重受挫,限购限贷限制了消费者的购买力,限制了开发商的销售回款,也限制了土地拍卖市场的热闹场面;
随着多个刺激汽车消费的政策到期和油价高企,中国车市近三年的高增长今年戛然而止,上半年汽车累计销售只同比增长3.35%;
家电产业的消费刺激政策效应也在逐步减退,加之原材料和人工成本的连续攀升,对于家电企业,可能出现规模与利润增长两条线无力的状况。
经济学家郎咸平在微博上称,百货业5、6月份销售由快速增长变成巨跌,通胀持续恶化使得实际财富缩水,打击购买力从而使得百货销售增长暴跌。还有专家预期,刺激消费的很多政策也将到期,这势必影响到经济增速。
家电业
彩电销售量额齐跌超预期
厂家穷尽促销手段
家电产品中的彩电也许是最先感受到冲击的产品。记者了解到,今年上半年中国彩电出现了量价齐跌的罕见局面,彩电企业甚至将彩电拉到各大写字楼,直接面对白领消费者进行促销。
病毒一样传播的促销
越秀区工作的小王最近在公司电梯口发现一张广告,这是创维彩电要来自己公司举办“内购会”:创维声称将在公司内部场地进行摆卖,优惠力度明显。
TCL广州公司市场部张鸿文透露:“这两个月几乎每天都在搞彩电内购,像病毒一样传播。”
张鸿文指出,内购“基本是没有利润可言,就图个规模,完成销售任务,而且下手还要快,能举办内购会的企业也是非常稀缺的”。
中国平板电视市场规模已经保持了连续5年的快速增长,而2010年开始其增长规模已经开始放缓,从2009年的接近三位数的增长下降到27%左右,而2011年行业普遍预测液晶电视规模增长速度可能进一步放缓到10%~15%。
奥维咨询最新发布数据显示,今年上半年,国内零售市场累计销售彩电1937万台,完成全年预期的46.3%;销售额为736.6亿元,同比分别下降0.6%和2.3%,明显低于市场此前10%的增幅预期。国内零售市场累计销售与行业年初的预期形成了明显落差。
分析:
内需不足将重挫产业
广州国美总经理高集群对此分析指出,彩电市场目前没有形成明显的消费刺激点,厂家热炒的3D电视也未见放量,这让彩电产品的竞争只能围绕价格战。
另外过去两年持续的家电产业消费刺激政策如家电下乡、以旧换新等效应正在逐步减退,随着政策拐点的到来,行业规模和增长继续维持高位运行的条件并不充分,加之原材料和人工成本的连续攀升,对于家电企业,可能出现规模与利润增长两条线无力的状况。而房地产市场的调整也让彩电销售雪上加霜。
家电产业观察人士刘步尘担心,内需不足等宏观经济因素将对中国彩电行业形成不良影响,“彩电企业为了生存,不得不将精力投入到各色促销当中去,这必然会影响企业在高技术含量推广上的关注度,这对彩电产业的健康发展是相当不利的。” |