|
三星冰箱一直在对开门市场占据绝对优势，数据显示，三星对开门冰箱在欧洲、独联体、北美及韩国本土等全球七个地区均实现销量第一。昨天(8月16日)，三星电子在北京推出其KHAN系列多门冰箱新品，这是三星电子首次推出多门及六门冰箱产品。三星电子为何将多门冰箱的首发之地选在中国?三星电子对多门冰箱寄予哪些厚望?中国家电网记者在随后对三星白电事业部总经理孙昌平和三星电子生活家电研究所所长胡自强的专访中找到了答案。
三星白电事业部总经理孙昌平和三星电子生活家电研究所所长胡自强接受媒体专访
“多门冰箱目标：在中国能拿第一”
近年，冰箱市场规模出现连续增长的局面，高端冰箱的占比在扩大，对开门冰箱作为传统高端冰箱的代表一直占据着高增长、高占有率的地位。
但进入2011年，高端冰箱市场也出现了一些新变化。根据国家信息中心调查，只2011年一季度，对开门、3门、4门及以上冰箱销售规模增长幅度明显高于普通双门冰箱，这其中，4门及以上冰箱销售量、销售额增幅分别高出对开门冰箱73.51和66.23个百分点。
高数字的增长幅度表示着市场对高端冰箱的定义和趋向在向多门冰箱转变，这或许可以理解为三星转向推出多门冰箱的市场基础，而且在海尔、LG、松下等国内外企业均已抢占多门冰箱市场，一直占据对开门冰箱市场占有率第一位置的三星不能坐视新的市场蛋糕被竞争对手瓜分而不顾。
三星白电事业部总经理孙昌平表示，三星对此次推出的多门冰箱寄予厚望，希望在中国市场同样能够拿到占有率第一的成绩，并希望能够借助在中国市场的成绩和经验，将多门冰箱产品推向全球。
“三星冰箱持续取得优秀成绩的关键在于技术创新能力”
三星冰箱在市场良好的销售成绩，让三星对此次多门冰箱的推出同样信心满满。三星电子生活家电研究所所长胡自强表示，三星冰箱能够持续取得这样优秀的成绩，关键在于技术创新能力。
在冰箱技术领域，三星是第一个导入双循环系统的企业，也是在外观上第一个推出钢板与玻璃板结合的企业，本次KHAN系列多门冰箱新品主打的“加湿保鲜”技术，也在三星在满足消费者需求的基础上，首次提出，胡自强介绍。
承担着三星全球白电90%研发任务的苏州研究所担任了此次三星KHAN系列多门冰箱的技术研发工作。据三星方面介绍，KHAN系列多门冰箱具有温控分区、加湿保鲜、SPI2杀菌、变频应用四大技术，外观采用的玻璃和钢板混搭也达到了契合的一致性，通过制冷系统的优化加大了冰箱空间的利用率。
在三星此次极力推崇的加湿保鲜技术上，胡自强介绍，冰箱对食物的保鲜受到冰箱内温度和湿度两个方面的影响，目前几乎全部企业都能实现对冰箱内温度的精准控制，而且温度控制的空间幅度也很灵活，但是却少有企业在关注食物存储空间内的湿度，三星KHAN系列多门冰箱能够通过加湿控制冰箱内湿度，可以保持食物自身90%的湿度。
实验数据显示，冰箱内存放相同材质的食物，7天后，其他保鲜技术的冰箱食物湿度损失率在30%以上，三星KHAN系列多门冰箱水份损失不到6%，保证了食物的新鲜和营养。
“展开以产品为核心的创新营销”
在今年4月举行的第二届三星中国论坛上，三星电子就制定出了今年差异化的产品战略，这一战略在三星白电、黑电、消费电子等产品线上都有应用。
洗衣机领域，三星推出了针对细分市场的爱婴煮洗洗衣机，专门提供给有宝宝的家庭使用。冰箱领域，三星推出了超大容量的冰箱产品，符合中国人现在每周采购一次的使用习惯，而瞄准市场转变，此次推出带有加湿保鲜功能的KHAN系列多门冰箱，正是三星推行创新产品的一个延续。
未来，三星的这一战略将不止应用于城市市场，在农村市场日益受到重视的今天，三星在低端市场通过杨也将开展创新工作，三星白电事业部总经理孙昌平表示。
（中国家电网） |
