2011年过半，家电企业半年报相继出炉，可是我们先要把视线放在一家汽车企业上——比亚迪，8月22日比亚迪发布了2011年上半年半年报。在报告中显示公司在上半年所获净利润约为2.75亿元，相比去年同期减少了88.63%。公司在上半年实现的销售收入约为225亿元，相比去年同期减少了10.77%。回想起2010年比亚迪要进军家电行业的传言，很多人会问，如果比亚迪真的进入家电业是否不会有今天那么糟糕的业绩?“跨界”是万能的吗?
黑电企业集体涉“白”
2010年开始黑电企业康佳、长虹、创维、TCL集体进军白电，康佳先是在2010年底宣布投资10亿元建设白电基地，TCL集团进军包括洗衣机和电冰箱的白家电领域。白电产品1999年3月正式上市。2003年TCL与冰箱企业长岭集团达成协议，收购其旗下宝鸡冰箱厂部分资产，并共同建立合资公司;创维2011年3月宣布全面进军白色家电产业，总产能500万台的南京生产基地正式落成投产。白电是继创维电视产品之后，创维B2C业务的又一支柱产业，集团将计划用3年时间实现100亿元的销售规模，跨越产能、成本、规模三道坎，实现战略崛起。
业内普遍认为，国内黑电巨头布局白电实乃利润驱使。众所周知国内黑电企业钱难赚，产业链长，产品生命周期短，价格战惨烈，面板等关键部件和技术都被他人掌握。由于夏普、三星、LG把持着全球液晶面板行业半数以上的份额，国产电视企业仿佛被人扼住咽喉。而以索尼、夏普、三星、LG为代表的洋品牌，掀起一轮又一轮价格战，令本土品牌很难过。为了弥补短板，价格成了国内黑电企业的武器，换来了市场份额，却牺牲了利润，彩电行业已经进入高度竞争阶段。相比之下，白电产业链上游资源不存在垄断，核心工艺较为简单，利润空间很大。另外，集团规模化趋势也进一步促使黑电企业涉足白电业发展。
试水冰箱业销售存隐忧
由于家电下乡、以旧换新等政策的推进，近几年冰箱销量呈井喷式增长，黑电企业纷纷看准这个机会，要从冰箱行业上掘到“第一桶金”。
创维电器率先发力冰箱，并且在三、四级市场发展良好，但目前一、二级市场还没有开始大刀阔斧的推进，主要以家电下乡销售为主，在所有冰箱品牌中大概排名第10位。
但是2011年的冰箱市场并不尽如人意，2011年第一季度的销量并未带给厂商惊喜。据数据显示，今年1～3月份我国冰箱市场零售量为835万台，同比增长0.2%;零售额为208亿元，同比下降3.4%。2月份更出现了冰箱市场两年内的首次负增长。三四级市场逐渐饱和也给冰箱销售带来隐患，由于激烈的价格战，冰箱行业可能进入微利时代，并且在未来可能面临洗牌的局面。在这样的激烈竞争下，黑电企业能否突围而出，令人怀疑。
黑涉白效果不明显
让我们先看看白电巨头们在2011上半年的业绩，格力电器半年报显示，格力上半年共实现营业总收入402.39亿元，同比增长60.03%;净利润22.08亿元，同比增长40.37%，这一成绩单超出市场此前预期。
美的电器发布的2011年上半年财报显示，今年上半年美的电器收入620.37亿元，同比增长58.97%，实现净利润19.69亿元，同比增长13.66%。青岛海尔上半年实现营业收入379.94亿元;归属于上市公司股东的净利润为15.27亿元，比上年同期增19.14%;基本每股收益为0.57元，比上年同期增19.25%。
再看几个进军白电的黑电企业，以四川长虹为例，上半年公司电视产品的利润率较去年同期增长3.52%，达到18.38%;但冰箱、空调等白色家电的营业收入虽然同比增长两成有余，但净利润却下降了4.28%。TCL集团的半年报显示，由空调、冰箱、洗衣机和小家电构成的白电业务收入大涨92.26%，但由于产品成本也上涨近九成。对比即可看出黑电企业进军白色家电的业绩尚未在半年报中充分体现。
对于这种现象业内人士分析说，黑电企业做白电，技术、团队、产业链的建设和管理，都是需要面对的现实问题。一些黑电企业只能选择主打三四级市场来降低难度。此外，抽出一部分资金用于白电，对于原本就口袋不鼓的黑电企业来说也增加了风险。原本是消费者心目中的黑电品牌，一下子打在了白电产品上，市场接受度更是黑电企业难以解决的难题。TCL说不放弃白电，康佳决定给白电增加投资，创维计划陆续提高白电产能……黑电企业在向外界昭示决心，与此同时，海尔、美的、格力们也在加强扩张力度。白电行业竞争更有序，利润更诱人，但这些黑电企业在技术、品牌上都没有优势，机会并不好把握。
(来源：慧聪网) |
