在日前举行的第十次中日家电协会交流会上，日本电机工业会家电部部长中村祯之介绍了2011年日本家电市场的运行情况。他表示，经过2010年的高增长，日本2011年家电市场的表现不如2010年，但绝不是低水准。
中村祯之表示，日本地震灾害，以及日本国内实行的刺激消费政策——家电环保积分制度的结束，都在一定程度上影响了日本家电市场的运行。同时受地震影响，日本国内节电、节能家电产品得到消费者追捧。
2010年度日本国内无论白电还是黑电均出现了高增长，并打破了多年增长记录。白电方面，2010年日本白色家电出货金额为2兆2446亿日元，同比上年度增长13.1%，其出货额度是进入2000年以来的最高值，而增长幅度则是自1994年以来首次超过10%。黑电方面，日本2010年电视音响类出货金额为3兆7491亿日元，同比增长15.4%。
高增长背后国家政策的刺激和扶持扮演了主要角色。白色家电的高增长主要是由于2010年日本夏季高温酷暑和家电环保积分制度的支持，使得空调、电冰箱产品的销量大幅增加。电视机的高增长主要是由于2010年7月起，日本国内电视信号全部由模拟转化为数字，这对新型电视机的销量起到了刺激作用，2010年全年电视机销量达2568万台，达到历史最高记录。
有了2010年的高基数，2011年日本家电出货量出现下滑，因日本的会计年度是以4月为下一会计年度的开始，如从2011年4开始统计，至2011年7月，日本白电累计出货金额为2672亿日元，相当于去年同期的95.9%。
中村祯之介绍，日本从7月下旬开始气候不调，同时因家电环保积分制度的结束，没有达到上一年的水平，但也不属于低水准。如果按照2011年1—7月的数据来看，其出货金额达到8843亿日元，同比增长了7.1%，中村祯之解释，这主要是由于3月初东日本震灾的修复和复兴使得出货量增加。据了解，3月11日东日本大地震后，在受灾地3县(岩手、宫城、福岛)的家电出货一直在增加。
另外，中村祯之还分别介绍了日本国内白色家电的市场表现，具体如下：
1、空调产品变频为主
空调产品2010年产量为833.8万台，同比2009年增长了20.7%，是日本确认数据40年以来的最高值，这主要是由于2010年日本夏季高温酷暑和家电环保积分制度的支持。截止2011年3月，日本国内空调产品的普及率达到89.2%，平均每户人家的空调保有量为2.6台，且变频空调在日本的普及率已经非常高，绝大部分家庭使用的都是变频空调。
进入2011年，随着3月家电环保积分制度的结束，日本空调产品的销售受到一定影响。从数据可以看出，2011年4—7月空调销量为434外台，比2010年同期增长14%，这主要是由于夏季气温较高正值空调销售旺季，市场维持了良好态势。但分析2011年7、8两月的销售数据则可以看到空调销量已经同比出现下降，7月单月的销量只相当于去年同期的94.1%，8月单月相当于去年同期的68%。
2、大容量冰箱需求旺盛
日本国内电冰箱的销量近两年未曾出现大幅变动，一直维持在400万台的市场规模。2010年日本国内电冰箱的销量为444.7万台，同比增长9.2%。进入2011年以后，4—7月的累计销量为175.6万台，同比去年增长9.2%，但7、8月则出现销量下降态势，其中7月销量相当于去年同期的98%，8月相当于85.3%。
在产品结构方面，由于周末集中购买食物的习惯，日本国内对大容量冰箱的需求旺盛，以2010年数据为例，容量在401L以上的大型冰箱占到冰箱整体销售份额的46.9%，这一数字远远高于中国。
3、洗涤干燥机成新宠
日本市场洗衣机产品同样呈现稳定增长，且产品结构向大容量方向演变。数据显示，2010年，日本国内洗衣机出货量为466.4万台，同比增长7.6%，2011年4月—7月出货量为169.6万台，同比增长8.6%。
在产品结构上，旧式双缸洗衣机份额已经降到5%以下处于被淘汰的边缘;与中国市场一样，全自动洗衣机占据了日本洗衣机最大的市场份额，约占到6成左右。
但与中国市场不同的是，日本国内洗涤干燥机(即带干衣功能的洗衣机)已经占据市场3成的份额，2010年其出货量为131.5万台，同比增长6.7%。在2004年以后，洗涤干燥机分化出了立式滚筒洗涤干燥机和非立式滚筒洗涤干燥机，到2010年，这两种产品在洗涤干燥机部分的份额为5:5。
在产品趋势方面，洗衣机与冰箱一样，同样趋于大容量化。2010年度，日本国内8KG以上的全自动洗衣机占比为34.4%，同比增长了12.7%。
(中国家电网) |
