23日至26日，百余中外旅行商齐聚无锡，参加“2011中外旅行商金秋无锡行考察踩线活动”。从古运河到惠山古镇，从薛福成故居到灵山胜境，中外旅行商惊喜于无锡近年来的巨大变化，在他们眼中，“无锡是个好地方”名副其实。同时，他们一路走，一路看，也一路交流探讨，为无锡旅游献计献策。
刚刚结束的无锡市十二次党代会对打造“旅游休闲之都”提出明确要求，是动力也是契机。打造“旅游休闲之都”，就要打造全方位的旅游休闲产品，让游客深度参与。那么，无锡的旅游资源优势何在？如何围绕优势打造产品？记者试图从中外旅行商的交流对话中做一点探索。
借力古韵，观光游变休闲游
“无锡想要留住外国游客，必须主打文化，外国人对中国最感兴趣的就是独特的历史文化。”中国国旅总社党委书记、CEO陈荣对无锡的历史文化底蕴兴趣浓厚，国旅总社接下来的“无锡推介”，将主打“运河牌”，组织“古运河——灵山、古运河——惠山古镇、古运河——影视基地、古运河——太湖山水”4条综合旅游线路，有针对性地向日韩、东南亚等地区投放。
“在入境游成为大趋势的前提下，古运河游在长三角2小时旅游圈中竞争力将会越发强劲。品清茗、听古韵，伴着流淌的古运河两岸文化，这样的东方韵味就让人想留下来。”中国国旅总社副总裁于宁宁说。除了古运河，惠山古镇沧桑古朴的街巷，鳞次栉比的祠堂，厚重的人文古迹，这些充满历史文化的旧貌古韵，也是旅游开发重要的借力点。“以往的旅游线路即使包含无锡，也只是几个景点游览完就离开，不在无锡过夜，现在，夜游古运河、体验古镇文化等线路的加入，会让旅游从一日观光游向2日甚至3日的休闲度假深度游过渡。”
整合资源，老项目打造出新意
“京杭大运河中唯一穿城而过的古运河、中国游圣徐霞客的故里、央视唯一的全资影视基地，无锡虽然有这么多独具的旅游资源，但这些都是发展多年的项目，如何将这些项目打造出新意，怎样融入新的元素，是景区需要考虑的问题。”台湾中国海外旅行社董事长康树仁认为，无锡老的旅游资源急需推陈出新，“无锡的知名度在上海——杭州游线上最低，怎样抓住游客，让游客留在无锡、避开上海，首先就要在现有的景点上做文章。”
在游览了清名桥历史文化街区后，众旅行商觉得这是一个成功的范例，青砖黛瓦的南长街区开出的酒吧与咖啡馆，与城市文化的底蕴结合，与运河古邑的景观融为一体，无锡的休闲品位获得提升。“这里和古运河上的休闲不同，古运河是一种历史文化的感悟，而这里，在古朴之风中享受现代气息。”马来西亚华京旅行社总经理感慨道。参与此次考察踩线活动的市旅游局局长王建军，与中外旅行商有了深入交流沟通，他说，从近年来长假引发井喷式假日经济看来，休闲在拉动内需方面产生了强大的力量，无锡打造集旅游、消费、文化为一体的旅游休闲集聚区已经提上日程，将不同类型的资源“打包”，包装成文化休闲线路。
拉长产业链，打造城市旅游综合体
此次踩线，中国国旅总社除计划推广以古运河为中心的4条综合旅游线路外，还有意在锡选址建设国际顶级度假村，打造业态完美的旅游休闲综合体。陈荣认为，“吃、住、行、游、购、娱是完整的旅游产业链，无锡要想留住游客，必须打造旅游休闲的产业链，这样才能'拴’住游客。”
近几年，利用得天独厚的生态、旅游和文化资源，无锡已经打造了一批业态丰富、参与性强的旅游休闲新项目。除打造马山成为以度假为主的国际旅游半岛，无锡对旅游休闲综合体的建设早已打响。阖闾城建设将观光与互动结合；建成徐霞客湿地公园，让名人与生态辉映；在马山、江阴、宜兴各打造一个“汽车自驾营基地”，不仅包含吃住娱购游等业态，加油站等配套设施也将一应俱全。“打造一些高端的旅游休闲项目，让游客住下来不想走，真正享受旅游，感受度假。”于宁宁认为，伴随这些项目的实施和投入运行，无锡迈向“旅游休闲之都”的步伐也快了。
据相关负责人介绍，继在海南岛投资68亿元建成海南国际免税城后，中国国旅总社有意在无锡崇安区选址开发华东地区最大免税城，完成“一岛一城”构想。目前，项目正在研讨中，如若得以实施，无锡的旅游产业链将进一步拉长，旅游休闲也真正向“都”迈进了。(无锡日报) |
