】2011年11月9日，由国美电器、中国电子商会共同主办的“2011-2012中国彩电消费趋势论坛”在北京中国大饭店举行。会上，主流电视企业云集，工信部、电子商会、消协等行业主管机构齐亮相，可谓彩电行业最近难得一见的盛会。
论坛内容十分丰富，最引人注目的当是国美向夏普、索尼、三星、三洋、海信、创维、康佳、长虹、TCL、海尔、LG、松下、东芝、清华同方等14 家中外主流彩电企业抛出536亿元采购大单，这是迄今为止中国彩电行业的最大订单，预计占2012年中国彩电消费规模的1/3以上。
同时，会上还发布了《2011-2012中国彩电消费市场白皮书》，报告指出，大尺寸彩电已经成为消费主流，国美电器渠道内40寸以上彩电销售占比已经达到55%，远远高于行业平均水平，成为大尺寸彩电的主要流通渠道。
会上还首次公布了首批获得PIQ(“产品智商”)认证的智能电视，包括海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、三星、LG在内的8家企业的所有认证商品将首先在国内最大的家电连锁企业国美电器进行展示、销售。
536亿!国美抛彩电史上第一大单
在此次趋势论坛上，国美电器联合永乐电器、大中电器等家电连锁企业，向夏普、索尼、三星、三洋、海信、创维、康佳、长虹、TCL、海尔、LG、松下、东芝、清华同方等14家中外主流彩电企业抛出了536亿元采购大单，其中夏普70亿元、索尼55亿元的订单分列第一二位。
国美电器副总裁李俊涛表示，国美电器作为全国最大的家电流通企业，同时也是中国最大的彩电流通平台，不仅有责任为行业搭建一个互相交流、协同合作的平台，更通过大单采购，助力彩电制造企业深挖中国彩电内需市场。据悉，此次国美大单采购的彩电特价机和专供机型超过30%，整体让利幅度达到30%，真正实现规模优势、成本优势、差异化优势，而这些优势彩电产品将在本周末开始的国美彩电节中，率先足量供应全国市场。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，国美电器通过大单采购直供的方式，直接降低了产品成本，更在当前严峻的形势下缓解了彩电产业链的压力，最终为消费市场提供了性价比最优的商品，这不仅有利于国美扩大彩电市场份额，更有助于彩电市场的未来发展。
此外，作为中国最大的彩电渠道商，国美电器基于终端销售的真实数据，公布了渠道内的畅销机型，包括PDP、LED、LCD以及3D电视在内的将近20个畅销型号，涵盖夏普、索尼、三星、三洋、松下、LG、东芝、创维、海信、海尔、康佳、TCL、长虹、清华同方等国内外优质品牌，大部分是40寸以上机型，这也验证了大尺寸渐成主流的消费趋势。这些彩电热销机型即将在国美彩电节中亮相，并将集中降价让利消费者。
份额超36% 国美成就彩电第一渠道
据中国电子商会调研数据显示，2011年连锁渠道彩电销量增长速度继续保持高于行业增速的态势，中国城市彩电销量中，国美、大中、永乐等专业家电连锁渠道占58%份额，百货和超市累加所占比重为20%，其它家电专卖渠道为22%。
国美集团副总裁李俊涛认为，严峻的市场形势，将更加凸显专业家电连锁的渠道优势。2011年国美彩电销量增幅高于行业水平 12%，高于连锁渠道7%，2011年彩电在专业连锁渠道销售占比达58%，其中国美就高达36%，高居所有渠道第一。2011年彩电销售市场同比增长 10%，连锁同比增长14.5%，国美同比增长23%，远高于行业平均水平。2012年彩电市场预测同比增长11%，国美预测同比增长22.5%。
《彩电消费市场发展白皮书》发布
论坛上，中国电子商会副秘书长陆刃波代表电子商会发布了《彩电消费市场发展白皮书》。《白皮书》针对2011年中国彩电行业的整体发展、产品趋势、消费者需求特征进行了权威总结，并对2012彩电市场走势以及消费需求趋势进行展望。《白皮书》显示：智能电视强势渗透、3D普及、主流消费大尺寸, 将是2012年中国彩电消费最主要的特征。
国美电器副总裁李俊涛指出：07-11年40英寸及以上彩电产品需求比重持续增长，销量份额占总体一半以上。五年时间内需求比重增长15个百分点，达到50%。其中，大连锁渠道的大尺寸份额增长更为明显，国美数据显示：国美在40英寸以上彩电销量已达55%，高于整个行业平均水平，是策动大尺寸市场发展的主要渠道类型。
 |
| 图1：07-11年不同尺寸彩电产品销量份额变化 |
截至2011年10月，中国彩电市场3D电视产品型号已突破160个，型号渗透率达19%，预计2011年3D电视需求超过800万台。3D电视消费特征明显。由于存在偏光式、快门式，以及裸眼几种不同的技术，在3D清晰度、3D亮度、纵身感、眼镜样式、左右眼干扰、辐射强度等方面表现出一定差异，导致消费者在不断的认知中对3D电视需求进一步细分。以国美数据为例，3D电视机型销量比重已达21%。中国电子商会常务副会长王宁在会上指出：2012年3D功能逐渐成为大尺寸平板电视的标配功能，销量占比将超过50%。
2011年4月份彩电制造企业推出智能电视后，经过不到半年内的上市销售，渗透能力超3D，2012有望倍速增长。短短5个月内，智能电视渗透率已达到12%，预计2011年底，国内智能电视需求达到400万台，2012年实现倍数增长，达到800万台。
国美首销获PIQ认证智能电视
随着智能电视生态系统的逐渐成熟，智能电视成为未来彩电行业发展的趋势。Smart TV、云电视、微博电视、超级云电视的推出,也极大地丰富了消费者的选择。但在一份由国美电器和中国电子商会联合发布的报告中显示，现阶段消费者对智能电视认知度较高，但购买比重却较低，智能电视陷入了“高知名度低销量”的窘境。为此，国美电器在终端进行了大量的消费调研，结果发现造成消费者对智能电视迟疑的主要原因是消费者对“什么是真正的智能电视”、“什么样的智能电视才是好的”存在疑虑。
为了给消费者提供权威的选购标准，国美电器、中国电子商会邀请相关权威机构对市场上主流的智能电视做出综合评测，评测结果在“2011-2012中国彩电消费趋势论坛”上进行公布。
据悉，早在2010年9月，消费电子产品信息化推进委员会就启动了“产品智商”的研究，以电视机先行试点，吸纳国内骨干电视机企业、高校、科研院所参与，共同起草了《彩色电视接收机信息化指数评价通用规范》，并构建了“产品智商”评测体系。
消费电子产品信息化推进委员会、中国电子商会消费电子产品调查办公室、国家广播电视产品质量监督检验中心针对市场上主流的中外8家彩电企业的 51个型号的智能电视进行了产品智商评测。首批获得PIQ认证的智能电视在“2011-2012中国彩电消费趋势论坛”公布，包括海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、三星、LG在内的8家企业的所有认证商品将选择在国内最大的家电及消费电子零售连锁企业国美电器率先展示销售。
（中国家电网）
