昨日，有媒体报道“合肥三洋欲夺美的'荣事达’使用权”，美的方面向本报表示，公司与“荣事达”品牌的租赁确是2013年3月到期，对于这个经过几年培育、发展成与美的另外两大品牌形成市场互补的品牌，美的表示不会轻言放弃，到期后仍将继续租用。
合肥三洋：按市场规则办事
合肥三洋董事长金友华近日向媒体提起合肥本土品牌“荣事达”：“荣事达品牌租赁给美的2013年3月到期。我们希望媒体给我们呼吁，我们本地需要自己的品牌。”金友华昨日向本报表示，媒体说合肥三洋要“夺”是不恰当的，“我们是希望而已，但这个事情有太多方面要协调，一切都要按市场规则办事。”
美的制冷集团相关负责人确认了上述租赁到期日期。2004年11月，美的集团收购荣事达50.05%股份，成为该公司控股方。美的入主荣事达被业界认为是为其进入洗衣机产业铺路，而后来的事实也证明，通过收购荣事达、小天鹅，美的迅速进入了洗衣机产业。
据美的内部人士透露，美的原计划实施全面并购荣事达，以获得荣事达整个品牌的运营，但由于历史原因，荣事达品牌还存在授权给其它一些品牌小家电企业的情况，整个盘子比较复杂，在入股荣事达之后，最终选择了租赁使用荣事达品牌之路。
荣事达有利于美的抢三四级市场
家电行业专家刘步尘提到：“从去年开始，美的对小天鹅与美的系洗衣系列砸下巨金做广告，而荣事达则感觉被边缘化，在一些超市也仅被列在比较边缘的专区，而没有跟美的、小天鹅等品牌集合放在一起。”记者走访佛山祖庙路苏宁、国美卖场发现，荣事达洗衣机并无入场，销售人员称2009年开始，这个品牌在该店就没有再销售。
对此，美的制冷相关负责人表示：“与美的、小天鹅有所区别，荣事达多在华东、华中、华北等区域的三四线城市销售。荣事达在洗衣机领域历史悠久，特别在三四线城市拥有固定的消费群体，正好与另外两个品牌进行差异化发展。”该负责人称，美的这几年在荣事达品牌上同样倾注了大量心血，树立品牌形象，“我们当然不会放弃荣事达品牌，租赁到期后仍将续约。”
根据美的电器(000527)2010年年报，公司去年洗衣机及零部件收入97.29亿元，同比增长63.10%，而美的内部人士透露，小天鹅、美的、荣事达三大品牌所占销售比重分别为60%、20%、20%.
专家说
三洋想摆脱品牌限制
合肥三洋如此急切地想在品牌上寻求突破，与松下在全球整合三洋的白电资产不无关系。2009年松下电器并购了三洋电机并使之成为其全资子公司，而合肥三洋租赁“三洋”品牌的合同将于2013年到期；同时，松下于2011年10月将三洋在日本、东南亚的冰箱及洗衣机资产出售给海尔，这让合肥三洋感觉到了危险。家电行业专家刘步尘分析，为了摆脱潜在的不确定性，合肥三洋最近推出了全新自主品牌“帝度”。刘步尘表示：“一个品牌的培育成熟至少需要四五年，合肥三洋希望在2013年合同到期切换到这一全新的自主品牌，还不太可能，所以提到荣事达这个品牌，希望通过感情牌打动合肥当地政府。”
(本文来源：南方都市报) |
