我国电商业分化加剧 全行业开始谨慎收缩

 http://www.lgmi.com    发表日期:2012-1-9 10:09:20  兰格钢铁
    品聚将散,这已是30天内倒下的第三家电商企业。

    在此之前,人称国内十大奢侈品网站之一的呼哈网爆出欠薪内讧,90%员工已辞职。亲临现场观察的业内人士看到,这家公司已是人去楼空,大门紧闭。

    即便是真正大公司背景的电商项目也不保险。网易旗下的高端奢侈品电商项目“网易尚品”也已走到了头。今年1月1日零点起,该项目网站停止服务。过去一年中,网易尚品并没有得到足够的资源。此前,网易还停止了网上机票订购项目,电商领域只保留了个性化照片定制业务。

    而从去年年中起,电商业倒闭、调整案例就不断。如金光集团投资的百货B2C网站大货栈倒下,以及我友网的裁员大调整。

    这波风潮还未终结。不久前,连行业巨头凡客也被连续质疑,近日另一家华南电商也被质疑其资金链紧张。

    这似乎是应验了去年6月京东商城CEO刘强东所说的,电商冬天即将到来。

    有意思的是,去年上半年,电商行业还是一片繁花似锦、烈火烹油的热闹场面,上市潮、并购潮、融资潮高潮不断。但自二季度开始,投资界开始传出凉意,电商融资骤冷收缩,各投资机构从那时起对于掏钱变得更外谨慎。

    资本的紧缩随后传导至电商业的运营层面。相比融资额,电商企业开始不得不更关注毛利率、盈利预期等实际问题。而这些正是整个行业中多数企业的阿喀琉斯之踵。

    全行业的谨慎收缩由此开始。如乐淘从去年年中后,就基本停止了品牌推广动作。去年底,乐淘CEO毕胜在公开场合抱怨电子商务的高投入、低毛利和盈利无望,他说垂直电商领域中存在着骗局。

    派代网分析师李成东说,品聚波折的直接动因是与盛大的纠葛,但其背后仍是电商业的寒冷:没有盛大巨额投资的支撑,这家新创业的公司无法承受冬天的考验。

    品聚网甚至并非孤例。据知情人士透露,一家时尚类电商去年宣布的巨额融资实际上分文没有到账。据其分析,这一举措和品聚的作为有相近之处:在融资环境冷淡的背景下,寄望于宣布大额融资以壮声势,并借此拉来其他投资方。

    一位电商业高管表示,这个冬天将促成一场淘汰。他认为,传统制造业、零售业进军电子商务的大势并不会改变,且将因供应链优势而稳健成长,真正受到冲击的将是诸多排名并不靠前的垂直类纯B2C电商企业。

    “单纯靠资本催生的B2C业态难以坚持,多数是因为缺乏对产品定义、供应链资源的掌握,而这才是商业的本质。”该人士说。

    李成东也认为,被淘汰者多数是对资本直接依赖较重的企业,而这些在行业内排名往往并不靠前,故并无碍电商业市场做大的趋势。他认为,这与电商业发展的阶段性有关:行业已走过了只靠风投吹泡泡的阶段,进入了比较毛利润率、客单价等运营指标,比拼系统和团队成熟度,以及现金储备量的时期。

    实际上,寒流已在产业链上传导至服务商领域,如门户、导航网站广告价格增幅已较去年明显放缓,一些导航网站甚至减少了首页展示位数量。这对于有实力继续投放的企业而言,性价比显然有所提高。

    (第一财经)
文章编辑:【兰格钢铁网】www.lgmi.com
   关闭窗口

【相关文章】

  • 我国电商业分化加剧 全行业开始谨慎收缩
  • 商务部称十二五力争电商交易额年均增长超30%
  • 二线家电品牌借道电商 曲线涉足一线市场
  • 上海十二五电商交易额或将达1.2万亿元
  • 传统家电零售企业挥旗大举进军电商领域
  • 电商火拼双12 为何造节上瘾
  • 英特尔投资电商的逻辑:拉动市场对硬件需求
  • 电商烧钱遇寒冬 输赢2012年底见分晓
  • 贝塔斯曼中国Web2.0归来:专做电商客户管理
  • 电商物流重回收费时代 拟摆脱亏损困境