厨房电器行业有这样一种现象，要么占据高端“高不可测”，要么盘踞中下围在中低端市场扎根。而有这样一家企业，要全盘布局。
当中国家电网提起“名气”这个品牌时，老板电器品牌部部长张瑄并没有刻意回避话题。他强调，“名气是老板电器用以弥补下围市场而推出的品牌，名气并没有拉低老板品牌的形象，反而突出和巩固了老板的领导地位。”
一直以来，老板在消费者心中的映像是堪比方太一样“高不可测”，但这并没有阻挡消费者对老板品牌和产品的拥护。日前由中国家电网举办的第三届“红顶奖”颁奖盛典上发布的2011-2012中国高端家电消费调查结果显示，消费者心目中的高端烟机品牌中，老板有56.3%的高获选率。
然而不经然间，我们却发现老板从什么时候开始改变固有的姿态，老板对外界的姿态不再“高不可测”，开始认为高端厨电不是奢侈品，开始反复强调其市场领导地位，开始推出“名气”这样的中下围品牌。
其实老板的改变不是找不到根据。当宏观越来越趋紧，当消费越来越紧缩，高端厨电市场亦不再同日而语。调查结果显示，消费者能接受的烟机产品3001元-5000元价格区间获选率高达57.7%，5001元-8000元的价格获选率为22.5%，而8001元-10000元的价格获选率则更少，仅有2.9%。这意味着，当收入处于中低等水平的80后、80后逐渐成为市场消费主力时，高端厨电产品的价格也顺势而下。
市场微妙的变化或可解释老板电器开始改变的姿态。对此，张瑄仅表示，老板是拥有33年历史的企业，对市场每年都会有独特的想法。而关于“名气”，还会有哪些更多的期待？张瑄告诉中国家电网，名气不能简单定义为中低端产品，这个品牌主要面向普通群体，定位于经久耐用，产品价格也适当低一点。
市场总无独有偶，当老板有名气这个品牌时，我们看到另一家企业帅康，也推出了一个叫“康纳”的新品牌。据悉，在康纳的包装上，帅康正是因为看到80后、90后年轻消费群体的兴起，将其明确定位于中低端，打造成“80后买得起的时尚厨卫品牌”，并采用网络销售这种在年轻群体中流行的购物模式。
张瑄并未向中国家电网透露关于名气产品明确的渠道定位，对于是否会采取网络渠道也不置可否。不过在业内资深媒体人刘荷清看来，老板电器的调整动作与过去是有不同。刘荷清告诉中国家电网，老板对于“名气”这一品牌的操作，可能从上市公司的战略角度会有另外一种含义和考虑，它包括老板要继续做高端品牌以及树立领导地位的同时，还要注重市场结构中的细分领域。
“油烟机行业中有那么多产业群，有那么多企业，但谁能成为中低端市场里的高端？也许，老板操作'名气’品牌有可能在作这种思维，这比较吻合市场差异化竞争”。刘荷清说。
(中国家电网) |
