近日，央视黄金时段一则“春兰空调，我的空调”的广告引起了大家的注意，沉寂数年的春兰空调开始重新回到消费者的视线中。作为中国空调业曾经的老大，春兰的这次复出，能否挑动由格力、美的两大巨头牢牢把控的空调市场，实现东山再起格外引人关注。
欲重返主流空调阵营
尽管包括第6代直流变频空调、超级静博士空调两则广告已经在中央台、湖南台、江苏台等电视频道进行投放和播出，但春兰方面对于这次回归还是格外低调，其相关负责人昨日在接受记者采访时表示，虽然是希望好酒能走出深巷，但确实希望未来春兰还是能够靠取得的好成绩说话。
据了解，春兰空调此次复出主要以变频、静音、无氟等主要特性为主打。对此，有分析认为，这些卖点在空调界并不少见，不会成为春兰过硬的竞争力。但上述负责人则强调，业内真正在变频空调领域拥有核心技术的企业并不是很多，春兰在上世纪90年代就开始进入变频领域，有一定的技术积累。
上世纪90年代，作为空调行业的龙头，春兰占据了行业半壁江山。然而由于集团急于多元化扩张以及销售渠道变革并不顺利，拖累了春兰空调业务。艾肯家电网监测数据显示，2005年春兰空调内销仅仅75万套，2006年70万套，2007年55万套，一直呈下降趋势，至此春兰空调已跌出行业前十名。
不过，春兰似乎从没有放弃过在空调行业的追求。早在2010年4月，春兰集团高管就曾表示，集团将持续加大投入，计划用三年时间将春兰空调拉回到主流阵营之列。
择时而入喜忧参半
目前国内空调市场格局固若金汤，七成的市场份额被格力、美的两家牢牢占据，二线品牌海尔、志高、奥克斯等品牌瓜分了余下的市场。对于春兰来说，大局并不乐观。但家电分析师梁振鹏指出，尽管春兰空调近年来已经处于市场边缘，但是其产品在质量、工艺上并没有什么明显的软肋。
然而春兰选择白电行业的萧条期复出还是令人对其前景感到忧虑。2011年以来，企业过度生产、政策效力递减等因素导致空调行业库存创下了历史新高。行业观察家端木清言表示，市场已有饱和趋势，2012年整个空调行业被看淡，春兰选择这个时机回归必定充满风险和挑战。
对此，春兰方面表示，已经了解到了空调业行情，选择这个时候发力空调领域，是因为春兰无库存顾虑，可以轻装上阵。但端木清言认为，这对春兰并非好事，一旦美的、格力这些企业低价抛售清理库存，春兰回归的行业门槛就会提高。
渠道问题亟待解决
除此之外，春兰面临的另外两大问题就是渠道和财务。昨日，春兰上述负责人表示，此次复出会通过代理商、卖场的扁平化渠道模式进行推广。今年以来，美的、格力都在削减代理商数量，但代理商要保证一定的出货量，也会同时代理其他品牌，这对春兰来说是很大的机会，只要伺机进入这些缝隙，就会逐步重启渠道。
值得注意的是，随着空调业务的滑落，春兰上市公司近几年连续出现亏损。对于此次回归的资金来源，春兰负责人透露：“资金来自于集团，集团对空调产业寄予厚望。”
(北京商报) |
