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调查显示Expedia是Priceline最大的流量来源
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http://www.lgmi.com 发表日期：2012-2-9 10:32:33
兰格钢铁 |
图：Expedia是Priceline最大的流量来源。
分拆Expedia也许会对Priceline的发展造成很大影响。
对，最近Expedia分拆了TripAdvisor，那可能分拆就到此为止了。
Expedia宣称其对Priceline有非常大的影响力这一说法是有些夸张，但花旗银行所作的最新调查指出，Expedia的确是Priceline最大的流量来源——2012年1月，Priceline有18%的推荐流量来自于Expedia。相比2010年1月和2011年1月的数据(分别为15%和16%)，今年的数据表明了Expedia对Priceline的影响力有所上升。
或许Priceline应重新考虑是否还要把大量资金投入Google，并想想是否需要在Expedia的网站上投放更多广告。
花旗银行的投资调查及分析部负责互联网研究的执行董事MarkMahaney说，Expedia作为Priceline主要的推荐流量来源，“强调了在线旅游搜索中出现的比价行为所覆盖的程度”。
根据花旗银行所作的年度网络影响力报告，Priceline在2012年1月最大的流量来源(除Expedia外)分别为：Kayak网络(12%)、Google的网站(12%)、Microsoft的网站(9%)和Yahoo的网站(6%)。
Priceline和OrbitzWorldwide分别为Expedia带来了7%和4%的流量，而花旗银行的调查表明，Google的网站(16%)、Yahoo的网站(7%)和Microsoft的网站(6%)也是Expedia在2012年1月的主要流量来源。
相较于其他OTA，Orbitz最大的流量来源是Google(14%)，其次为Expedia(13%)。
Orbitz的其他主要引荐网站产生的流量远远不及Google和Expedia带来的流量。Yahoo的网站在2012年1月为Orbitz带来了5%的流量，而Kayak网络和Microsoft的网站产生的流量均为4%。
有趣的是，虽然Orbitz和Kayak最近几年针锋相对(Kayak在广告业务上作出了一些改变，而Orbitz则声称这些做法违反了合同上的独家协议)，但花旗银行的调查表明，Kayak在过去三年都是Orbitz推荐流量的主要来源，其贡献率为4%。
花旗银行的调查指出，Travelocity的主要推荐流量来源分别为Google的网站(12%)、Yahoo的网站(8%)、Expedia(7%)、Microsoft的网站(5%)和Priceline(2%)。
相比其他主要的美国在线网站，美国西南航空公司(SouthwestAirlinesCo.)并不通过OTA来获得推荐流量，因为该公司拒绝通过OTA来分销航班。花旗银行的调查显示，西南航空主要的推荐流量来源分别为Google(16%)，Yahoo的网站(15%)和Microsoft的网站(7%)。
花旗银行的数据指出，在旅游领域的主要网站中，Google仍是最具影响力的流量来源。其推荐流量所占比例的增长缓慢而平稳：从12%(2010年1月)到13%(2011年1月)再到14%(2012年1月)。
除了在旅游垂直领域的增长，Google在金融搜索中作为推荐流量来源的影响力也在不断提升，所占比例为13%。然而，Google早已在其他领域的搜索中展示了自己的影响力：媒体(22%)、零售(15%)、汽车(14%)以及健康(15%)。
(环球旅讯) |
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