空白的只是中国市场 浅谈旅行车在华历程

 http://www.lgmi.com    发表日期:2012-2-21 10:15:50  兰格钢铁

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

旅行车对于中国汽车市场而言,绝对是一朵奇葩,不过这个观点并非消费者针对这类车型而发出的讽刺。每一款引入中国的旅行车,似乎都表现的有点“不合时宜”,但致使旅行车市场始终火不起来的病根,往往是一些无法被掌控的客观因素。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

空白的只是中国市场 浅谈旅行车在华历程 

顾名思义,旅行车的定位就是超越三厢车,让使用者可以装的更多,走的更远的轿车。旅行车大多是以三厢轿车为基础研发出来的,只是在三厢车的基础之上,将行李箱的度提升,从而在视觉上表现出两厢车的效果,但在载物能力上,拥有超越三厢车的水平。在确保操控性以及舒适度的同时,拥有更大的储物空间。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

在欧洲汽车市场,旅行车的份额与三厢车在中国的热度相同,它已经成为人们生活中不可或缺的一部分。追寻惬意生活的欧洲人,往往在用车理念上都表现的比较随性,旅行车之所以能够成为欧洲汽车市场中的主力军,与其向往自由生活的态度密不可分。但在中国,旅行车只能算是存在,对于中国汽车市场而言,旅行车市场基本可以算作空白市场。这种情况的出现,与国人对汽车文化的认知和一些源自厂商的客观原因有着直接关系,就目前情况来看,旅行车还没有真正意义上迎来属于自己的春天。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

旅行车相比三厢车的优势显而易见,更大的行李箱空间,使得旅行车拥有与MPV车型相媲美的实用性,但它同样拥有三厢轿车所具备的其他优势。之所以旅行车在国内的关注度不高,很大一方面原因也与国人的审美有关系,三厢情结同样是一直在困扰着众汽车厂商的一大难题。但随着国人对汽车文化认知的不断深入,一些之前备受“冷落”的车型已经开始有了起色。随着两厢车、SUVMPV等车型在国内销量的不断攀升,旅行车能否在2012年赶上这趟“末班车”,对于我们来说仍是个谜。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

上世纪八十年代,两款率先引入国内的旅行车,成为了改革开放前期的焦点。当上海大众和广州标致将桑塔纳旅行车和广州标致505SW推向市场的那一刻起,旅行车便真正意义上成为中国汽车市场中的一员了。不过因为种种客观因素的制约,这两款车并没有能够引领旅行车市场走上正轨,不过相比过早夭折的广州标致505SW,上海大众桑塔纳旅行车在国内的适应能力更强,这也是大众品牌能够在华称霸的精髓所在,当前仍旧可以经常在路上看到。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

奔驰(进口)  C200 1.8T AT    奔驰(进口)  C200 1.8T AT

          菲亚特派力奥周末风                 别克凯越旅行版

随着两款鼻祖级旅行车的问世,各大汽车品牌似乎并没有因此而做出行动,直至2001年别克赛欧SRV登陆中国市场的那一刻起,旅行车领域终于迎来了第三款产品。随后,上海通用别克和菲亚特两大品牌,在五年之内共推出三款旅行车,不过就车辆级别而言,赛欧SRV、派力奥周末风和凯越旅行版都并没有涉及中级车领域,不过凭借着在售价以及实用性方面的优势,也都获得了不错的销量。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

2006年,马自达率先带领马自达6-WAGON 车型进军中国,可能是出于马自达6在当时的关注度较高,马自达毫无保留的将轿跑版和旅行版在很短的时间内引入国内,但国内消费者只买了马自达一半的帐,马自达6轿跑在马自达6三厢轿车的光环下获得了不错的销量,而马自达6-WAGON却因为售价过高,车型单一等原因草草收场。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

回归当前,国内的旅行车市场虽然可以让你有些许选择的空间,但是对于大部分消费者而言,旅行车所占的份额仍旧过小,致使旅行车在国内仍旧处于不温不火的局面。归根结底,造成旅行车不能够开枝散叶的原因,主要就是因为所涉及的品牌大多为高端品牌,虽然也有能够接受得价位,但是现在国内消费者的购车理念,已经不同于十几年前。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

奔驰(进口)  C200 1.8T AT    奔驰(进口)  C200 1.8T AT

           奥迪A6旅行版                      奔驰E级旅行版

BMW 5系旅行版是国内目前你可以买到唯一一款C级旅行车,由于5系旅行版上市时间较短,所以能否达到全新5系三厢版在国内的热销程度,还无法做出结论。不过BMW在定价的时候确实针对中国市场做出了考虑,66.66万元的售价对于一部分消费者而言是个吉利的数字,荷包满满的他们绝对有可能因为售价而购买这款车。就同排量的全新5系三厢版而言,这个售价其实并不算,况且它还保留着纯进口身份。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

奔驰(进口)  C200 1.8T AT    奔驰(进口)  C200 1.8T AT

           宝马3系旅行版                       奥迪A4L旅行版

奔驰C级旅行版可以称之为目前在售旅行车当中设计最美的一款,流畅的线条和前后比例的确拥有吸引人眼球的魅力。但是它虽然具备进口身份,但是40余万的售价仍旧是一大难题,相信没有几个国内消费者会因为它的进口旅行车身份,而放弃价格便宜数万元的国产版C200三厢。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

大众再推出桑塔纳旅行车之后,并没有停下对国内旅行车市场发起的攻势,不过之后的效果并不理想。老款大众旅行车上市之后,在高额售价的制约下与三厢版国产迈腾无法相提并论,只有一些真正喜欢旅行车,并且有点银子的消费者,才有机会成为它的主人。全新迈腾旅行版虽然在售价上有所调整,但与国产三厢版车型仍旧有超过五万元的差价,即便大众在华的势力很强大,但并不“大众”的售价,还是制约着广大消费者。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

以上三款旅行车虽然级别上符合目前国内消费者的追求水平,但是高昂的售价仍旧只能满足一小部分人。同样拥有纯进口身份的斯巴鲁力狮,在定价方面似乎并没有那么“无理取闹”,并且整车在性能、配置以及空间方面都有着不错的表现,但是这款车之所以没能够成为当下国内旅行车市场中的领军人物,与斯巴鲁品牌的认知度和售后便利性有着很大关系。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

高尔夫六代在国内的走势不用多说,直到目前为止仍旧处于无车状态。大众发现了年轻消费者对高尔夫六代车型的超高关注度,随后引进了GTI、R、以及旅行版和跨界版车型,如此丰富的产品线的确增加了不少选择空间,但还有一点需要注意的问题,就是购买高尔夫六代的年轻人群,大部分追求的都是动感和时尚,旅行车对于它来说似乎并不符合时宜,紧凑级的级别,也让不少可以承受价位的消费者,就此止步。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

自认为标致308SW是一款比较有实力的紧凑级旅行车,全景天窗和七座式设计,足以用于诠释法国人对于享受生活的态度。22万-24万元的售价对于一款标致的进口车来说也并不算高,但是较小的车身还是影响它销量大增的问题,用20多万的售价,买不到一辆有面子、有性能的车,并不是国内老百姓所能够接受的消费理念。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

首先,我们要向华晨汽车致敬,因为骏捷WAGON是目前自主品牌当中唯一一款旅行车,并且它并没有因为这个市场的冷淡而退出。无论在售价还是大小方面,骏捷WAGON都有着不错的优势,它能否成为旅行车领域的自主黑马,主要还是要看消费者们能否放低姿态,进一步认可自主品牌产品,支持国货了。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

2011年广州车展,被誉为中国迎来旅行车春天的一次国际盛会,共有四款旅行车到场。BMW5系旅行版和全新迈腾旅行版已经相继上市,随后等着我们的,便是现代I40和沃尔沃V60两款旅行车,这两款旅行车将于今年上市。根据推测,I40在价格方面可能会比较亲民,而沃尔沃V60的定价,将会基于S60的基础之上。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

现代I40将会以三厢和旅行两种版本同期引入的方式引进,这样的做法对于比较“冷静”的汽车厂商而言是正确的做法,即便旅行版的销量不佳,三厢版也可以进行弥补。作为试水的第一个产品而言,这种做法也比较可靠。

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

沃尔沃V60同样是沃尔沃这个旅行车大户第一款进入国内的产品,作为生产旅行车的行家,沃尔沃引入旅行车的脚步算是比较慢的了。如果按照网上流传V60将配备3.0T发动机的传言推算,这款车的售价将不会低于售价52.98万元S60-3.0T顶配版的价格,但愿它的引入不会让门槛变得如此,国内消费者接受起来也有很大困难。

旅行车市场低靡原因

旅行车在国内发展速度缓慢的原因,主要有以下几点:首先是国内消费者对于汽车文化的认知相比西方国家有所差异,其次是目前国内在售的旅行车往往售价较高,普通消费者即便是喜欢旅行车,也很难能够跨出第一步。旅行车之所以品种匮乏,售价过高,与厂家对于国内旅行车领域的忧虑也有很大关系。引入一款旅行车所需要的投入并非像我们想象的那样简单,经过多重复杂的手续之后,重新开模、生产等一系列工程所需花费的金额,并不是所有汽车厂商都愿意担着风险花费的。如果引入一款旅行车只需要在三厢车的生产线上增加几道工序,相信就不会出现当前国内旅行车领域这种窘境了。

国内热销车的海外旅行版本

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

福特福克斯旅行版

奔驰(进口)  C200 1.8T AT    奔驰(进口)  C200 1.8T AT

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

斯柯达昊锐旅行版

奔驰(进口)  C200 1.8T AT    奔驰(进口)  C200 1.8T AT

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

马自达6睿翼旅行版

奔驰(进口)  C200 1.8T AT    奔驰(进口)  C200 1.8T AT

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

雪铁龙C5旅行版

奔驰(进口)  C200 1.8T AT    奔驰(进口)  C200 1.8T AT

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

标致508旅行版

奔驰(进口)  C200 1.8T AT    奔驰(进口)  C200 1.8T AT

更多海外版旅行车

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

雅阁旅行版(国内名为思铂睿)

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

克莱斯勒300C旅行版

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

福特蒙迪欧旅行版

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

雷诺梅甘娜旅行版

奔驰(进口)  C200 1.8T AT

欧宝Insignia旅行版(国内名别克君威

福特福克斯、斯柯达昊锐、睿翼、C5以及标致508等车型,都是目前国内比较热销的车型。它们在海外都已经推出了旅行版车型,但是在国内,这些价格亲民,性价比较高的车型却并没有引入旅行车版本。那些豪华品牌的旅行车,并不能满足大部分消费者的需求,我们真正需要的,是这些在满足我们用车需求的同时,不会为我们增加负担的“亲民旅行车”,当国内旅行车品种涵盖这类车型的时候,旅行车真正的春天,也就不远了。

(网上车市)

文章编辑:【兰格钢铁网】www.lgmi.com
   关闭窗口

【相关文章】

  • 空白的只是中国市场 浅谈旅行车在华历程
  • 日本企业机电行业巨亏 在中国市场的辉煌已不再
  • 三大矿继续豪赌中国市场
  • 淡水河谷意增中国市场占有率 料铁矿石价格企稳
  • 三大矿继续豪赌中国市场
  • 三大矿继续豪赌中国市场
  • 弥补中国市场短板 丰田下放决策权
  • 京瓷重返中国市场 将联合中电信推出定制机
  • 空客与波音角逐中国市场:从销售商到采购商
  • 亚洲紧固件中国市场需求强劲 会面临艰难期