家电下乡、以旧换新等政策的扶持和拉动，过去3年，出现了近年来家电业罕见的高速发展。
过去3年，中国家电业承载了太多高速增长的神话。家电下乡与以旧换新等政策，给中国经济率先复苏和农村市场开启锦上添花。不过，这片灿烂的业绩止步于2011年底。
家电下乡、以旧换新等政策相继在2011年年底结束，给搭了几年政策顺风车的国内家电大叫吃不消，
2012年第一天，志高便迫不及待地在全国多个城市推出新品抑菌铜变频空调，比普通空调价格要高出600~800元。志高集团董事局主席李兴浩表示，2012年不再追求量的扩张，而是努力提高产品附加值。。
家电调研公司中怡康提供的一份数据显示，2011年前10个月，国内冰箱市场共实现零售额782亿元，同比仅增1.3%;洗衣机市场实现零售额466亿元，同比增长9.1%，但是零售量增长只有6.6%;空调下滑态势明显，前三季度，市场零售量增速分别为17.7%、9.2%、-14.8%。
新政酝酿或带来新活力
由于2011年底家电下乡、以旧换新等政策的结束，不少消费者为了赶上最后一班车，可以说整个家电市场出现了不少提前消费，整个市场需求量可以说在年底被提前消化，这也是造成2012年初家电消费不如预期的重要原因。同时，房地产交易的低迷很大程度影响着空调等白电市场的交易量，而CRT转换平板电视的逐渐完成，也意味着平板电视交易高峰期的结束。
不过，即将出台的家电扶持新政或许将给家电业带来希望。
1月5日，全国商务工作会议表示，扩大居民消费成为2012年商务系统重点工作之一，会议要求总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策。行业人士判断，对节能环保产品的扶持或许将成为接续政策的重点。
另外，近日工业和信息化部发布了《“十二五”物联网发展规划》，将在“十二五”期间重点培育10个物联网综合产业聚集区，家电智能控制也被列入重点领域应用示范工程。这也意味着政策方向又原来的普及化的补贴政策，转向更具前景的智能化应用推广转变，这意味着更多的智能电视产品和主打智能化一体控制的空调产品，将因此受益。
从简单的购买补贴，到推广普及环保节能乃至智能化产品，新政的走向无疑也将影响着众多家电厂商产品结构调整。不过，产品智能与否恐怕并不少消费者最关心的问题，如何巩固已有的市场，调动消费者的信心，恐怕需要很长一段时间。
(比特网) |
