“这是最好的时代!”
用这句话形容中国的汽车市场应该不为过。2011年，中国汽车市场占全球市场的份额为24%。今年的预计销售增长量将占全球增量的40%。这是J.D.Power的调查数据，类似这样证明中国市场日益重要的数据不胜枚举。
中国已经成为全球车企的必争之地。在丰田3月份启动云动计划后，另一日系车巨头本田4月份也在京发布了中国事业的中期战略，内容涵盖在华的产品扩容、产能扩张、新动力总成、现地化研发、全新品牌口号、强化Honda品牌和Acura品牌的具体举措等。本田技研工业株式会社执行董事兼中国本部长仓石诚司在发布会上誓言，将进一步扎根中国，到2015年Honda品牌汽车年销量较2011年实现翻番，让Honda在中国市场上重现辉煌。
产品扩容+产能扩张助推销量翻番
“最近几年来，相对于中国市场的迅速发展，Honda的步伐略显迟缓，在新技术和新产品的投入方面也相对滞后。我们的事业开展过于谨慎，这是不可否认的事实。”在发布会伊始，仓石诚司以此番言语总结了Honda多年来的沉疴。正是这份坦诚促使Honda下定决心改变这一切。按照战略规划，从2013年到2015年，Honda汽车将连续投放10款以上的新车型和全新改款车型。到2015年，Honda品牌车型的销量将比2011年翻一番。
同时，Honda将改变产品研发思路，积极投放专门针对中国市场研发的新产品。在本月下旬开幕的北京车展上，Honda中国将展出专门针对中国市场研发的两款概念车。值得一提的是，Honda将进一步加强研发的本地化工作，并探讨成立Honda汽车中国(微博)设计中心。通过加强研发的本地化，进一步强化零部件的本地化采购，并积极扩大与中国本土零部件供应商的合作范围，进一步提高成本竞争力。Honda中国还将逐渐提升在中国的整车生产能力。2012年7月，东风Honda第二工厂将正式投产。广汽本田也在筹划建设第三生产线，计划于2014年投产。此外，Honda将以内陆城市为中心进一步扩大销售网络。
Honda在产品、产能、研发等方面所下的力度，足以让市场感受到它做出改变的真诚和决心，也让市场对全新Honda充满期待。尤其是专门针对中国市场研发新产品，这一举动令业界对曾经保守的Honda刮目相看。“中期计划发布后，希望大家不会在批评Honda保守了”，在接受专访时，仓石诚司此番表述仍令我们记忆犹新。
动力升级+混动战略加速技术升级
加速新产品投放的同时，Honda将积极推进产品技术升级，并在中国推广节能环保车和新能源车。“我们的目标是实现在中国销售的所有产品均达到同级别车型中燃油经济性第一名。”仓石诚司充满信心的表示。
第一步将对汽油发动机实现全面升级。在2011年东京车展上，Honda发布了新一代动力总成技术——“EarthDreamsTechnology”。到2015年，在中国销售的所有Honda品牌车型都将更新为这一最新系列的发动机。其次是加快推广普及混合动力车型，第一步是推广Honda汽车独创的IMA技术。2012年，Honda中国将引进3款配备IMA系统的车型，包括Hon－daCR-Z和Insight等。与此同时，Honda中国也在积极筹备国产化工作，届时，电池、电机等核心零部件都将实现国产化，进一步降低成本。在下一阶段，Honda汽车还将向中国投放适合中大型车的混合动力系统，以及插电式混合动力系统等。此外，在电动车方面，Honda中国已于2011年在广州开始了相关的验证实验，根据验证实验的结果，今年底有望在广汽Hon－da投产电动车。
仓石诚司说，在不远的将来，中国一定会成为全球最大的混合动力汽车市场，Honda不仅要在中国推广普及混合动力汽车，还要把在中国率先普及的产品及零部件推向全球。
丰富产品+品牌推广重塑豪华品牌
在国内市场，Honda汽车另一个头疼的难题就是旗下豪华品牌Acura的市场遇冷。在中国豪华车市场风生水起的今天，Acura的发展显然太慢了。是时候做出改变了。仓石诚司在发布会上表示，今后将加快Acura的新产品投放，2012年将向中国引进ILX和RDX两款车型，今年纽约车展上发布的RLX旗舰轿车也将于2013年投放中国市场。此外，作为Acura的品牌象征车型，新款NSX也将在未来投放中国市场。同时，Acura还在研发较小排量发动机车型，计划2013年开始陆续引入中国。有了这么多新车型的强势引入，Acura在中国的产品线将会越来越丰富。Acura还加快了技术升级的步伐，到2015年，将全部更新旗下所有车型的动力总成，为顾客提供全新的技术。
发布会上，Acura公布了全新的品牌口号——“我就是我，我就是中心”，并将展开新一轮的品牌推广活动。新品牌口号中的“我”代表了顾客，寓意是Acura始终以顾客为首要考虑，以人为本，为顾客提供人车合一的驾驶乐趣和随心所欲的驾驶感受。
全新口号+赛事营销打造活力Honda
在国内市场，市场营销作用之大不言而喻。此前Honda给人的印象一直是低调务实，在营销方面也是小心翼翼。此次Honda汽车喊出了新的品牌口号——“我动未来动”。为了向顾客传递这种变化，Honda中国将展开品牌传播活动，极力改变曾经营销弱的短板。
本次品牌传播将从Honda汽车的自我介绍开始，通过电视、平面、网络等媒体，综合介绍Honda汽车的“动”，即Honda中国是一个为顾客提供各种移动文化的企业，Honda中国的产品不仅仅限于汽车和摩托车，凡是与个人移动相关的移动工具，Honda都在研究，正如广告所说的那样：不限于汽车领域，Honda将每一个与动关联的创想变为现实。
此外，在赛事营销方面，Honda中国今年起将参加国际汽联WTCC世界房车锦标赛。此外，从今年开始，Honda还将参加中国房车顶级赛事CTCC的分站赛。Honda将正式重返中国赛车领域，为众多消费者呈现出一个“充满活力”的Honda。
“身处最好的时代，追求更大的成绩!”
历数Honda中国中期战略发布会所强调的种种变化，都让我们看到了这样的信息：一个崭新的扎根中国的Honda正在起航，一个追求更大业绩的Honda正在发力，一个正华丽转身欲重现辉煌的Honda即将呈现。
(解放日报) |
