据IHSiSuppli的美国电视市场追踪报告，虽然预计今年美国平板电视出货量将下跌，但受益于更多高端功能的应用，今年前四月平板电视价格持续上扬。
互联网接入和LED背光等高端功能推动了美国平板电视(包括LCD和等离子电视)价格上涨。2012年4月的平均售价为1248美元，与2011年12月的售价相比，涨幅为12%。
“高端功能，尤其是消费者所渴望的互联网接入及LED背光功能，推动了平板电视价格上涨。”IIHSiSuppli的电视领域首席分析师TomMorrod指出，“电视厂商和零售商都期望藉由此类功能推升售价，以保有利润。这也表明，品牌厂商和销售商的市场策略已不再是拼价格，而是转向维持价格稳定并鼓励消费者购买高端电视。”
美国平板电视售价在2011年11月暴挫，12月开始爬升至1119美元。而今年1月到4月，终端售价上涨了78美元;这是过去一年来连续四个月涨幅最高的一次。2011年4月至7月，美国平板电视终端售价也曾逐步上涨，但整体涨幅仅33美元;2011年11月到2012年2月，整体涨幅略高于63美元。
另外，美国平板电视在今年3月的平均售价略低于4月，为1232美元。而去年同期，美国平板电视价格跌至历史性低点1087美元。
告别价格战
2011年之前，美国平板电视市场以价格战为主，而现在则迥然不同。
Morrod表示：“去年厂商以成本价血战，导致供应商和零售商都血泪淋淋。今年，品牌厂商和销售商开始联手，通过针对消费者的喜好进行电视附加功能的扬弃，一起致力为产业吸金。”
与有效控制分销渠道的库存一样，品牌厂商和零售商这种与前不同的定价策略将有助于保持今年市场价格不至于下跌。
Upsell策略
销售人员在致力于对顾客进行upsell营销，比如劝说顾客购买更昂贵的电视。零售商也努力劝服顾客把电视升级为大尺寸或LED背光，不过，这两种升级方式成本不同。例如，主流的32英寸非LED背光电视升级为LED背光需要的额外花销为14%，而升级为40或42英寸的非LED背光电视则需21%。这种差异的存在也表明，相比于LED背光，顾客更愿意为更大的尺寸买单。
但是，买家必须二选一的情况是不可持续的，因此将来卖家有望缩小这两者间的价格差异。这也意味着，以后，不论是升级到更大尺寸还是LED背板都只需支付相同的溢价，比如，都是10%。而现在这种某种升级方案的成本要高于另外的升级方案的情况将不再存在。
市场的喜好
与售价上涨的电视不同，刷新率较低以及无互联网接入功能的电视的售价则有所下降。例如，主打品牌所生产的旧CCFL技术、刷新率仅为60Hz且无互联网接入功能的40和42英寸电视，4月的售价下跌了6%。同期具备消费者青睐功能的电视，价格均有上涨：30-39英寸上涨了1%，40-49英寸以及50英寸以上的电视则涨了2%。
3D液晶电视4月份的平均售价环比上涨3%，价格为2492美元。LCD的主要竞争对手等离子电视，未来主攻3D和50英寸以上尺寸，平均售价达到1638美元，环比涨幅也为3%。
(国际电子商情) |
