家电业刚获能效补贴政策扶持，就传来了百思买将“降大任于中国市场”的消息。百思买在华全资子公司五星电器方面日前确认，五星电器CEO王健已被任命为百思买全球高级副总裁。更有消息称，明日，百思买将发布新的中国战略。不过，由于仍以实体店为主导，中国这根稻草能否挽救每况愈下的百思买存疑。
百思买并购五星电器后，王健是五星电器创业团队中惟一留任的元老。对于此次被任命为百思买全球高级副总裁，五星电器方面称“别具意义”。这意味着百思买将更加重视中国市场。
其实，百思买近期在本土市场新闻不断。在市场份额连连下滑的情况下，百思买先是将前CEO布莱恩·邓恩解职，紧接着其创始人理查德·舒尔兹宣布辞去董事长职务。不仅如此，百思买的业绩也下滑明显。今年4月，百思买宣布大规模重组计划，并将关闭位于美国的大约50家门店，以节约成本。
作为美国家电零售巨头，百思买的困局与其在本土受到沃尔玛和亚马逊的双重挤压有一定关系，尤其是以网络销售为代表的亚马逊。正是在这样的背景下，百思买给中国市场高管“加官进爵”的方式，其希望中国市场给公司带来转机的意图明显。
不过，中国市场似乎并非百思买的福地。去年，进入中国市场五年的百思买因水土不服宣布关闭在华所有自有品牌门店，其在中国业务全部交给2009年并购的南京五星电器。此前，王健曾对外称，百思买自有门店将在去年底重张，但是时至今日，百思买仍未实现这一愿望。
而且，从百思买从事的家电行业来讲，受消费需求提前释放、门店成本增加、网购冲击等因素影响，今年上半年行业整体低迷。国美、苏宁两大家电巨头一季度业绩出现了不同程度的下滑。在此背景下，退出中国市场不足一年的百思买，又试图打翻身仗，前景并不被看好。更为关键的是，百思买在中国的全资子公司五星电器，无论网络规模、盈利能力等方面都难与苏宁、国美较量。
记者还从相关渠道了解到，百思买中国战略主要以实体门店为主，并没有吸取在本土市场的“教训”，未过多涉及电子商务。百思买在中国市场仅是通过与第三方公司合作方式，在网上销售自有品牌影雅、箭鱼，产品主要涉及数码配件、摄影器材等。由新七天电器网代管的这家在天猫的箭鱼旗舰店有望在下月底投入运营，双方合作期限将达三年。由此可见，百思买近期并没有上线独立网上平台的计划。
(北京商报) |
