7月2日，乐购仕中国在北京国际饭店召开媒体通报会，正式对外宣布旗下北京首家乐购仕旗舰店落子南三环刘家窑商圈，并于7月20日正式开门迎客。这也标志着首家日式家电百货量贩店正式进驻北京市场;根据北京乐购仕的发展规划，年底前在北京将开设5家以上的门店，以在全北京形成东、南、西、北四个方位的全面覆盖和渗透，这也标志着京城家电市场将从以地域覆盖、价格战为主的粗放竞争模式，向以细分市场、贴心服务、差异化经营为主的高阶模式全面转换。京城传统家电卖场格局及竞争态势将发生前所未有的变革。
发布会现场
据了解，乐购仕北京1号店位于刘家窑桥东，面积约12000平米，产品结构以3C家电为主体、个人消费品及家用家居日用品为延伸，引进了日式家居百货类商品，如动漫、乐器、钟表、日本家居用品、香薰、陶瓷、健身器材甚至黄金;累计超过20万件商品出样，进口原装商品占比近三成。
记者了解到，去年年底，乐购仕中国首店在南京成功开业，开业前三天销售规模即突破3500万元，第二家店今年5月在上海开业，销售突破4000万，两店的成功开业显示出乐购仕独特经营模式的巨大魅力。此次北京乐购仕1号店的开业，在全面复制乐购仕标准化模式的同时，还结合京城消费者的消费习惯，从门店设计、产品规划、开业让利等多方面给予了创新。
首家日资家电百货进京 颠覆京城传统家电格局 打造京城商业新地标
LAOX是一家日本老字号电器百货连锁企业，1930年创立于日本最大的电器街——秋叶原，在日本享有较高的知名度与美誉度。LAOX主营产品涵盖了3C 家电、动漫游戏、玩具模型、乐器等，是秋叶原文化的缔造者。
近年来，中国家电市场的巨大蛋糕一直在被外资企业觊觎，无论是百思买上演的一场“出走”与“归来”略带悲情色彩的戏剧，山田电机在沈阳、天津低调且谨慎的扩张，还是麦德龙傍着“大款”富士康在上海试水，外资家电企业与本土家电企业的明争暗斗从未停止。但是，作为全国家电风向标的北京市场，各外资企业从进驻国内市场以来就一直采取了退避策略，是外资家电企业本身没有足够的信心踏足?还是北京家电市场其先天性就没有适合外资家电成长的土壤和生存空间?而同样作为外资企业的乐购仕，又是何来的底气高调宣布在北京的开拓策略?
“乐购仕在南京、上海的成功落地，表明了市场对乐购仕品牌的认可，而乐购仕要走中国大连锁的步伐，北京这一战略市场至关重要，进驻北京才代表正式进驻中国，”乐购仕(中国)总经理田睿表示，“尽管在外界看来，盘踞在此的本土家电连锁早已将现有的市场蛋糕分割，但是挑战与机遇并存”。在田睿看来，乐购仕在中国得以快速拓展，一方面依托苏宁电器强大的平台，同时又拥有日本成熟特色商品供应链平台;大北京战略的实施、房地产回暖迹象、更新换代引发的消费需求以及乐购仕本身在产品、营销、服务等方面的特色化经营，足以形成规模化的市场效应。
对于北京乐购仕1号店选址南城的规划，乐购仕(北京)总经理侯恩龙称，主要是基于近年来市政府对南城大力度开发吸引了许多知名企业的入驻，各行业的积聚使得各企业能够互通有无，在发展上有着更好的协同优势;同时，南城所拥有的先天地理优势所带来的广阔发展潜力也不可小觑。“乐购仕旗舰店作为日式家电百货量贩模式典型进驻南三环刘家窑商圈，将致力于不断提升商圈社会经济价值和社会影响力，并通过不断满足市民生活需求，使之成为北京南城商业符号”。
20万件商品出样 30%进口原装产品 首创京城日式家电百货量贩店
会上，侯恩龙表示，乐购仕北京1号店被定义为日式家电百货量贩店，首先在商品方面较传统的电器卖场有了非常大的变化，商品出样数量近20万，而普通家电卖场的出样一般在2万件左右，同时在促销方式上全部明码实价，摒弃复杂的促销活动形式，而是以会员返积分作为主要的回馈手段，价格一步到位，操作简单明了。
在特色商品上，乐购仕除了引进了Hello Kitty、哆啦A梦以及轻松熊三大主题馆，林内、百乐满、虎牌、象印、膳魔师、露西娜、森海塞尔、歌德、芭比、美高、奥迪、孩之宝、托马斯等100%原装全进口产品，同步引进了全球最大的冰激淋连锁企业芭斯罗宾以及国内大型珠宝零售企业中国黄金。
“中国黄金的进驻，这对家电连锁企业而言也是开创性之举”，侯恩龙称，乐购仕引进中国黄金经过了多方面的调研：从市场需求角度而言，世界黄金协会预计，今年中国将成为全球最大的黄金消费国，而北京地区的黄金消费占比一直位居全国乃至世界前列，作为新型业态的乐购仕门店，依托中国黄金的品牌优势、人气优势和服务优势，可以更快、更好的实现乐购仕品牌与消费者的融合;同时，近年来，随着国民经济的发展和人们生活品质的提高，黄金已逐渐从奢侈品走向大众消费领域，尤其是在各大型节假日，黄金与家电、百货等商品已成为市场消费主体。“可以说，中国黄金的进驻，在为消费者提供便利的同时，也为乐购仕这一新型业态注入了新的活力”。
据悉，乐购仕门店的设计充分展现了日式零售业的风格，每一楼层设置专属颜色，并依据人体工程学设计的中岛货架，高1.4米，消费者可随手选购商品;同时引进多种信息化手段，通过采用自助购物终端、电子标签技术、预拣货系统，优化购物体验，让顾客感受到乐购仕不仅是一个购物的好去处，也是一个不错的休闲之处。
1000万资源 全城让利惠京城
据介绍，北京乐购仕1号店的开业倾注了乐购仕整个团队近百日的筹建付出，力求为京城消费者呈现一个全新的日式家电百货量贩店。针对此次开业，乐购仕拿出了1000万元的促销资源，10000台3折到7折特价商品特惠酬宾。另外乐购仕采用全会员制，开业当天将以全场返还积分的形式回馈所有会员，一个积分就相当于一元现金，最高返分高达30%。
(中国家电网) |
