空调行业从上一年的9月到本年的8月为一个冷冻年度，简称冷年。
2012冷冻年度让空调业界感受颇冷，这一年市场萎缩、库存压顶、终端不畅等不利传闻由始至终伴随整个冷年进程。在进入新冷年之际，盘点2012冷年行业市场变化，把脉未来市场前景显得尤为重要。
“2012冷年国内空调市场已经进入了一个比较明显的调整期。”日前发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》指出，今后两年的国内空调市场很可能呈现整体市场规模相对稳定、产能扩张速度明显减缓、产品结构进一步调整、上下游资源加速整合、不同渠道竞争加剧以及行业重新洗牌等趋势。
8月28日，国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网在北京举办“2012中国空调行业发展高峰论坛”，同时发布《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》。
市场总量急速下挫
2012冷年，空调企业再也没有前两年行业高增长带来的兴奋感，从2010冷年到2012冷年，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化。
《白皮书》数据显示，2010冷年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%;2011冷年，国内重点城市空调器销售量同比增长为20.45%，销售额同比增长更是达到28.64%，而在2012冷年，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，同比大幅增长态势戛然而止。
国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，主要在于整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力释放受到了压抑，政策性利好支撑力度减弱，大众消费水平以及更新换代欲望下降，前期刺激性政策透支了消费需求，房地产调控政策继续抑制需求释放等,造成了2012冷年国内空调市场销售规模急速下降。
在上述原因中，蔡莹认为，政策性影响是相对主要原因，主要体现在两个方面：一是各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力的集中释放，透支了多年正常消费能力;二是大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者提供了虚幻的消费预期，吸引了新的进入者，形成了新一轮的产能扩张,造成供求失衡加剧了市场波动。
《白皮书》分析认为，市场饱和与消费信心不足已经开始逐步向中小城市蔓延，整体市场需求将基本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段，产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。
变频空调占比进一步提升
变频空调表现出的相对增长也许是2012冷年陡然下滑的市场中为数不多的亮点之一，数据显示，2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.30%，销售额占有比例由44.74%上升至52.70%，继续保持了2010冷年以来销售比例逐步上升的势头。同时销售额比例高于销售量比例的情况也说明整体变频空调市场基本效益依然得到保持。
变频空调稳定增长得益于重点空调企业大力的推广与普及。从2010冷年开始，国内主流空调企业开始在变频空调领域发力，海尔、美的、格力等起到了重要的推动作用。
《白皮书》数据显示，与去年同期相比，2012冷冻年度空调整体价格水平上升7.69%，其中变频空调平均价格上升5.42%，定频空调平均价格上升4.99%，国内重点城市空调整体、变频、定频产品平均零售价格分别达到3536元/台、4027元/台和3096元/台。
在困境中突围
《白皮书》预计，2013冷年整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随空调行业的发展进程，生产企业如何进一步提升抗打击能力尤为关键。
中国家用电器协会王雷副理事长表示，目前的形势下空调行业不可能再现前些年的高速增长，在行业趋归平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。同时应避免无谓的价格战对空调产业转型升级的不利影响。
蔡莹表示，随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，品牌价值的作用也在逐步提升。生产企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业未来的发展打下坚实的基础。
(工人日报) |
