今年以来，经济形势低迷，家电制造商不约而同将高端化视为救市的突破口。
三星于近日推出了75英寸超大屏幕电视，目标用户锁定高端人群和视听发烧友；康佳称将在“十一”前推出超高清电视——213.36厘米(84寸)4K2K超高清电视机，这是国内目前最大的超高清电视。而在冰箱品牌中，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜等高端产品系列都已经完成了系统化布局。
中国家电协会副秘书长朱军称，随着我国居民收入水平的逐步提升，消费者对于高科技、智能化、节能环保等的需求逐步升温，新的市场需求已经启动。虽然短期内，我国家电产业出现大幅增长的可能性已经没有，但高端家电产品将依然保持高速的增长。
据国家信息中心统计数据显示，2011年变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比为16%、16%、20%，零售额占比为22%、41%、39%，已经连续3年呈快速提升趋势。
2012年上半年，冰洗空产业颓势未减，据奥维咨询统计数据显示，今年1月到6月，冰箱、洗衣机的销售量与销售额均为负增，空调销量同比下滑超过20%。但海尔、格力、美的等白电巨头的净利润却实现了逆市增长，其中美的增长5.73%，海尔增长24.52%，格力净利润增幅甚至超过30%，达到近29亿元。
业内分析人士称，上述三巨头的增长与其持续耕耘高端产品密切相关。
上半年，美的舍弃了部分低端的洗衣机、空调市场，加大技术投入，深化技术驱动，提升产品力，积极进行产品结构的优化与改善；海尔依靠高端品牌“卡萨帝”保持了较高的市场占有率；格力则通过推广高端节能变频空调，大幅提升了利润率。
朱军指出，未来较长一段时期内，高端家电产品仍将保持较快的发展速度。
受国内整体经济增长放缓，海外经济复苏缓慢，持续房地产调控及原有家电刺激政策退出等诸多因素影响，我国家电市场将呈现整体下滑趋势，但随着国家265亿元“节能产品惠民工程”的启动，预计全年将拉动家电市场5%~10%的销量增幅。
有别于家电下乡等政策，此轮推广强调创新，立足于能效，并重点扶植一、二级能效的高端产品，有效缓解了高端产品在推广初期存在的诸多阻力，提升了消费者购买高端节能产品的积极性，将在明年7月前，持续拉动节能高端产品的市场份额。
此外，国际性高端展会的开办，使高端产品市场形成良性的发展循环。今年3月份，中国家电协会主办的中国家电博览会(AWE)成功举办了首期“中国国际高端家电展”，为高端家电提供了最佳的展示舞台。上海日立家用电器有限公司家电营业部本部长郭田剑说：“日立一直希望将最高端，最先进的产品放到中国内地市场来，中国家电博览会这个窗口为我们提供了难得的机会。”据悉，下一届“中国国际高端家电展”将于2013年3月在上海亮相，将为供应商、制造商提供高端产品无缝交流的平台。
(来源：《中国质量报》) |
