国美电器白电事业部总经理初永兵
“从市场发展趋势上看，当前洗衣机行业的发展呈现出节能化、大容量和健康化三大发展趋势。”在昨日由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网举办的“2012中国洗衣机行业发展高峰论坛”上，国美电器白电事业部总经理初永兵在发布2012国内洗衣机市场消费趋势时作出上述表示。
初永兵指出，在节能方面，受国家节能补贴政策及阶梯电价试行的影响，人们的节能低碳环保意识正在不断增强，对洗衣机产品的节电、节水需求不断提高。前不久颁布的洗衣机A+认证更是为消费者选择节能产品提供了依据。在国家政策的引导下，厂家在产品方面也及时进行调整，洗衣机行业正呈现出节能低碳转型的趋势，而变频技术正在被更为广泛地的应用在高能效洗衣机产品当中。由此看来，谁在节能技术研发上走在行业前列，谁就将占据拓展市场的先机。因此，未来谁占领消费者对于节电需求的心智，谁就有可能成为行业新旗帜的代表品牌。
大容量也成为洗衣机的主要发展方向。居住条件的改善和生活节奏的加快，使得消费者对洗衣机的容量和效率有了更高的要求，这加快了洗衣机主流容量的不断提高，也推动了大容量洗衣机销量和市场份额的持续增加。
2012年上半年，6kg以上容量段洗衣机的市场占比已经超过55%，成为洗衣机市场的主力阵容。从国美电器零售终端的统计数据也可以看出，6kg以上波轮洗衣机和7kg以上滚筒洗衣机的销售比例不断提高，零售额由2011年的25.2%增长至2012年的27.4%，而7KG由15.5%增长至24.5%增长幅度达到39.1%，其中间段6.5kg增长幅度也达到60.5%。可以预见的是， 6kg以上波轮洗衣机及7kg以上滚筒洗衣机将逐渐成为未来一段时间内的市场主流产品。
健康化也成为洗衣机行业发展的重要趋势。随着人们生活水平的提高，人们对洗衣的精致度的要求不断提高，其中健康成为其中最关键的一大指标。特别是在去年9月15日，《家用为类似用途电器抗菌、除菌、净化功能 洗衣机的特殊要求》国家强制标准开始正式实施后，健康洗涤成为洗衣机产业必须重点关注的领域，高效抗菌技术和除菌技术成为健康洗涤的核心概念。
“然而高效健康的洗衣机在销售的过程中还是存在一定的问题。” 初永兵指出，高效的洗涤技术虽已经成为消费者购买洗衣机的重要参考数据，但是高效洗涤技术被专业细分成多项标准及项目，这给消费者选择洗衣机造成很大的困难。另外，从生活应用角度讲，洗衣机的某些功能对消费者而言是没有用的，但是洗衣机另外的功能却无法满足消费者需求还，究其原因是洗衣机功能设置还不够人性化，功能研发主要从洗涤物的角度出发，而忽略了不同消费者的不同生活和操作习惯。因此，真正的化繁为简不是将功能简单的合并，而是真正从消费者实际应用和生活习惯、操作习惯出发，用创新的理念发展出简单易操作但是功能全面的洗衣机。
初永兵最后表示，从市场层面看，虽然洗衣机市场总体出现下滑迹象，但随着国家新一轮针对高能效家电产品补贴政策的出台,以及洗衣机大规模更新换代带来的刚性需求，有理由相信洗衣机行业在经历短暂的“寒冬”之后，将会迎来又一个春天。
(中国家电网) |
