需求透支 国内洗衣机市场销量大幅下降

 http://www.lgmi.com    发表日期:2012-9-21 9:45:18  兰格钢铁


     国美电器白电事业部总经理初永兵

    “从市场发展趋势上看,当前洗衣机行业的发展呈现出节能化、大容量和健康化三大发展趋势。”在昨日由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网举办的“2012中国洗衣机行业发展高峰论坛”上,国美电器白电事业部总经理初永兵在发布2012国内洗衣机市场消费趋势时作出上述表示。

    初永兵指出,在节能方面,受国家节能补贴政策及阶梯电价试行的影响,人们的节能低碳环保意识正在不断增强,对洗衣机产品的节电、节水需求不断提高。前不久颁布的洗衣机A+认证更是为消费者选择节能产品提供了依据。在国家政策的引导下,厂家在产品方面也及时进行调整,洗衣机行业正呈现出节能低碳转型的趋势,而变频技术正在被更为广泛地的应用在高能效洗衣机产品当中。由此看来,谁在节能技术研发上走在行业前列,谁就将占据拓展市场的先机。因此,未来谁占领消费者对于节电需求的心智,谁就有可能成为行业新旗帜的代表品牌。

    大容量也成为洗衣机的主要发展方向。居住条件的改善和生活节奏的加快,使得消费者对洗衣机的容量和效率有了更高的要求,这加快了洗衣机主流容量的不断提高,也推动了大容量洗衣机销量和市场份额的持续增加。

    2012年上半年,6kg以上容量段洗衣机的市场占比已经超过55%,成为洗衣机市场的主力阵容。从国美电器零售终端的统计数据也可以看出,6kg以上波轮洗衣机和7kg以上滚筒洗衣机的销售比例不断提高,零售额由2011年的25.2%增长至2012年的27.4%,而7KG由15.5%增长至24.5%增长幅度达到39.1%,其中间段6.5kg增长幅度也达到60.5%。可以预见的是, 6kg以上波轮洗衣机及7kg以上滚筒洗衣机将逐渐成为未来一段时间内的市场主流产品。

    健康化也成为洗衣机行业发展的重要趋势。随着人们生活水平的提高,人们对洗衣的精致度的要求不断提高,其中健康成为其中最关键的一大指标。特别是在去年9月15日,《家用为类似用途电器抗菌、除菌、净化功能 洗衣机的特殊要求》国家强制标准开始正式实施后,健康洗涤成为洗衣机产业必须重点关注的领域,高效抗菌技术和除菌技术成为健康洗涤的核心概念。

    “然而高效健康的洗衣机在销售的过程中还是存在一定的问题。” 初永兵指出,高效的洗涤技术虽已经成为消费者购买洗衣机的重要参考数据,但是高效洗涤技术被专业细分成多项标准及项目,这给消费者选择洗衣机造成很大的困难。另外,从生活应用角度讲,洗衣机的某些功能对消费者而言是没有用的,但是洗衣机另外的功能却无法满足消费者需求还,究其原因是洗衣机功能设置还不够人性化,功能研发主要从洗涤物的角度出发,而忽略了不同消费者的不同生活和操作习惯。因此,真正的化繁为简不是将功能简单的合并,而是真正从消费者实际应用和生活习惯、操作习惯出发,用创新的理念发展出简单易操作但是功能全面的洗衣机。

    初永兵最后表示,从市场层面看,虽然洗衣机市场总体出现下滑迹象,但随着国家新一轮针对高能效家电产品补贴政策的出台,以及洗衣机大规模更新换代带来的刚性需求,有理由相信洗衣机行业在经历短暂的“寒冬”之后,将会迎来又一个春天。

    (中国家电网)
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