“荣事达品牌作为中国驰名的商标，家电行业里其综合知名度和美誉度都是不错的品牌，管理权已经拿回来了，什么时候启用这个品牌，大家拭目以待。”日前在京举办的“2012中国洗衣机行业发展高峰论坛”期间，合肥三洋副总裁兼营销总经理章荣中对于荣事达品牌的谋取自信满满。
合肥三洋的“去外资化”十分明显，因三洋电机被松下购入，面临着商标租赁无法继续使用的危险，合肥三洋启用了多品牌战略。
除去年推出新的自主品牌“帝度”外，还打起了“同乡”荣事达品牌的主意，合肥三洋董事长金友华此前公开表示，希望2013年美的租赁荣事达品牌到期后，合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。
抢荣事达去三洋化
合肥三洋与美的对于“荣事达”2013年以后的使用从去年底就开始了争夺。彼时，美的方面表示一直在和合肥国资部门进行沟通，对于明年续租“充满信心”。
就未来“荣事达”品牌是否将归合肥三洋独家使用，章荣中说：“这已经是很清晰地传递的信息，什么时候去使用是我们自己企业品牌战略的考量。”
2009年美的控股的小天鹅正式收购了荣事达洗衣机资产，但荣事达品牌是在荣事达集团，因此美的在冰洗领域使用荣事达品牌采用的租赁形式，五年为一个周期，这一周期将于2013年到期。2011年3月，在荣事达集团清算关闭后，相关资产和商标由合肥国资委持有。
“这个品牌的所有权属于国资委，但是我们是国资委的亲儿子。”章荣中笑称。
合肥三洋的控股股东为合肥市国有资产控股有限公司，今年5月，合肥三洋被授权对“荣事达”商标行使管理权，商标权的许可使用费也将由合肥三洋代收。授权期限自今年5月1日起至另有新的授权或者解除授权之日止。这被看作“从美的手中夺回荣事达”的一步棋。
有知情人士告诉记者，今后美的与“荣事达”品牌将无缘，而合肥三洋将运作荣事达品牌，明年肯定有动作。作为安徽合肥非常重要的家电品牌，意图淡化三洋品牌影响的合肥三洋，在去年底就表示希望合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。
帝度成核心战略品牌
据洗衣机白皮书数据，2012年1-7月，国内城市市场洗衣机累计销量将进入1149万台，同比下降23.89%。而合肥三洋洗衣机上半年基本维持去年水平，章荣中介绍称，预计三季度营业额提升一成。
章荣中表示，洗衣机品类，帝度和三洋帝度今年实现了增长。去年11月，合肥三洋正式在国内推出帝度品牌，引入冰箱、洗衣机、微波炉三个品类。此后，合肥三洋就全力培育这一自有品牌。今年在央视，帝度品牌从4月到9月连续五个月在央视的黄金时段、三套、八套频频露脸，目前在央视的投入超过5000万。
据了解，帝度品牌此前已运作近四年，合肥三洋洗衣机、微波炉系列产品通过帝度品牌进入了30多个国家。目前帝度品牌出口约占公司总量的1/3。“帝度品牌是整个合肥三洋未来最重点的战略品牌，最核心的战略性品牌。”章荣中表示。
视点
合肥三洋可以长期续签三洋品牌？
对于租赁品牌三洋，尽管合肥三洋不会直接承认，但是随着“帝度”的诞生，多品牌战略的启动，去“三洋”行动一直在进行。“去不去三洋，完全取决于我们合肥三洋。”合肥三洋副总裁章荣中称，三洋品牌租赁方面，2013年底续签到2016年年底没有问题，而且到2016年年底前，如果需要还可以继续续签，三洋品牌合肥三洋可以长期续签。
(本文来源：南方都市报) |
