特别的十一:家电卖场与电商"共患难"

 http://www.lgmi.com    发表日期:2012-10-12 9:43:38  兰格钢铁
    2012年“十一”黄金周已经结束,部分家电卖场“冷清”收场。

    一家老牌家电企业的负责人向记者描述黄金周的销售状况时,说出了三个字:“没人气”。

    奥维咨询研究院院长张彦斌对中国家电网表示,今年的“十一”,是一个特别的“十一”,虽然整体的家电销售统计、对比数据还未出炉,但是线上、线下通路增速齐跌已成定局。

    传统渠道:

    >>特别一:“史上”最长假,高速全免费

    2012年的中秋节与国庆节毗邻,两大假日叠加,共形成了8天的长假日,消费者出游意愿显著增强;而在10月前,国家及各省市交通主管部门又纷纷推出了黄金周高速免费的政策,进一步促使消费者将注意力转移到外出游玩上,全国绝大部分景区都出现了人员爆满的情况。

    张彦斌说,假期时间长、高速全免费等外因,使得消费者将注意力转移到了游玩上,而购物这一重点被削弱很多。

    >>特别二:经济增速放缓,房地产调控很严

    内因上则是有效需求的下降。今年的“十一”促销季,正值中国经济的缓增期,二季度,中国经济增速“破八”,创三年来新低,而据世界银行的预测,中国经济还将进一步放缓。不景气的经济大环境波及消费者的购买心理预期,导致家电购买需求显著减少。

    另外,中央整治房地产升温的决心依然很大。2012年“十一”黄金周前夕,国家住建部表示,将对执行调控政策不力、放松调控政策造成房价过快上涨的地区实行问责。张彦斌称,家电业是房地产行业的下游产业,“十一”期间,房地产政策不松反紧,对家电产品的更新消费产生了很大影响。

    电商渠道:

    >>特别一:史上“最强”价格战刚过,正处低谷期

    与传统渠道类似,电商平台也有销售旺季和淡季,也有高峰和低谷,张彦斌说,今年的“十一”黄金周,恰逢电商销售的低谷期。

    据网易有道监测数据显示,2012年10月1日-7日的7天里,京东商城、苏宁易购、亚马逊等200余家电商的流量相比前一周下降了24.2%。

    8月15日,在京东的挑动下,苏宁易购、亚马逊、当当网、库巴等几乎所有国内主流电商均参与到一场价格战中——高潮之后,必然是数月的低谷期。

    而且,大部分消费者已经了解到这场被冠以“最强”、“最大”、“最惨烈”等等前缀的价格战,不过是一场“概念很多,实惠很少”的闹剧,炒作的意义要远大于实际意义。这种欺骗行为严重伤害了电商的诚信体系,在被国家发改委等部门问责后,一些消费者对电商的促销不再“感冒”。

    >>特别二:节假日历来不是电商的“菜”

    事实上,节假日,一直都是电商销售的平淡期。

    苏宁易购市场副总监闵涓清说,不仅仅是今年十一,每年的春节、五一等假期,都不是电商的主场。

    据一位淘宝店铺负责人称,销售的高峰出现在上班期间,节假日、甚至是周末,销售额都会出现下降。“平时上网已经很方便了,现在十一放假了,有充足的时间可以去实体店看看,为什么还要在网上买家电?”该负责人说。

    物流是造成节假日电商销售低谷的另一个重要因素。张彦斌说,虽然电商平台和物流公司都承诺,节假日期间物流正常配送,但是假日期间家电产品,特别是大家电产品的物流依然是一个很麻烦的事情,“物流的影响很大,这是一个很重要的因素”,张彦斌说。

    (中国家电网)
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