2012年“十一”黄金周已经结束，部分家电卖场“冷清”收场。
一家老牌家电企业的负责人向记者描述黄金周的销售状况时，说出了三个字：“没人气”。
奥维咨询研究院院长张彦斌对中国家电网表示，今年的“十一”，是一个特别的“十一”，虽然整体的家电销售统计、对比数据还未出炉，但是线上、线下通路增速齐跌已成定局。
传统渠道：
>>特别一：“史上”最长假，高速全免费
2012年的中秋节与国庆节毗邻，两大假日叠加，共形成了8天的长假日，消费者出游意愿显著增强;而在10月前，国家及各省市交通主管部门又纷纷推出了黄金周高速免费的政策，进一步促使消费者将注意力转移到外出游玩上，全国绝大部分景区都出现了人员爆满的情况。
张彦斌说，假期时间长、高速全免费等外因，使得消费者将注意力转移到了游玩上，而购物这一重点被削弱很多。
>>特别二：经济增速放缓，房地产调控很严
内因上则是有效需求的下降。今年的“十一”促销季，正值中国经济的缓增期，二季度，中国经济增速“破八”，创三年来新低，而据世界银行的预测，中国经济还将进一步放缓。不景气的经济大环境波及消费者的购买心理预期，导致家电购买需求显著减少。
另外，中央整治房地产升温的决心依然很大。2012年“十一”黄金周前夕，国家住建部表示，将对执行调控政策不力、放松调控政策造成房价过快上涨的地区实行问责。张彦斌称，家电业是房地产行业的下游产业，“十一”期间，房地产政策不松反紧，对家电产品的更新消费产生了很大影响。
电商渠道：
>>特别一：史上“最强”价格战刚过，正处低谷期
与传统渠道类似，电商平台也有销售旺季和淡季，也有高峰和低谷，张彦斌说，今年的“十一”黄金周，恰逢电商销售的低谷期。
据网易有道监测数据显示，2012年10月1日-7日的7天里，京东商城、苏宁易购、亚马逊等200余家电商的流量相比前一周下降了24.2%。
8月15日，在京东的挑动下，苏宁易购、亚马逊、当当网、库巴等几乎所有国内主流电商均参与到一场价格战中——高潮之后，必然是数月的低谷期。
而且，大部分消费者已经了解到这场被冠以“最强”、“最大”、“最惨烈”等等前缀的价格战，不过是一场“概念很多，实惠很少”的闹剧，炒作的意义要远大于实际意义。这种欺骗行为严重伤害了电商的诚信体系，在被国家发改委等部门问责后，一些消费者对电商的促销不再“感冒”。
>>特别二：节假日历来不是电商的“菜”
事实上，节假日，一直都是电商销售的平淡期。
苏宁易购市场副总监闵涓清说，不仅仅是今年十一，每年的春节、五一等假期，都不是电商的主场。
据一位淘宝店铺负责人称，销售的高峰出现在上班期间，节假日、甚至是周末，销售额都会出现下降。“平时上网已经很方便了，现在十一放假了，有充足的时间可以去实体店看看，为什么还要在网上买家电?”该负责人说。
物流是造成节假日电商销售低谷的另一个重要因素。张彦斌说，虽然电商平台和物流公司都承诺，节假日期间物流正常配送，但是假日期间家电产品，特别是大家电产品的物流依然是一个很麻烦的事情，“物流的影响很大，这是一个很重要的因素”，张彦斌说。
(中国家电网) |
