11月电视面板需求将进行结构性备货调整

 http://www.lgmi.com    发表日期:2012-10-23 9:34:58  兰格钢铁
  TrendForce旗下面板研究部门WitsView公布最新2012年9月份大尺寸面板出货调查报告显示,当月大尺寸面板出货总量为7,000万片,月增1.3%。此外该机构最新公布的中国大陆2012年中秋国庆液晶电视销售报告出炉,合计五周(9/8~10/7)的液晶电视销售规模为607万台,较去年同期的596万台成长1.8% 。

  液晶电视面板出货创新高

  2012年9月份液晶电视面板出货创历史新高,主要原因为中国政府2009年出台「家电下乡」政策后,将过去集中在城市民众的消费型态,延伸扩大至农村地区, 2012年接续又祭出「节能惠民工程」政策,鼓励民众购买高效能省电产品,以达持续扩大内需、优化产业结构等目的。伴随第三季大陆十一与中秋双节铺货力道,顺势将9月液晶电视面板出货推上历史高峰,整体电视面板出货较上月增加2.8%,出货总量来到2,122万片。

  其余大尺寸面板出货当中监视器面板出货量来到1,520万片,较上月减少0.8%;常规笔电面板部分,由于8月的一波拉货高点,加上Win8上市前,买气呈现观望,造成12.1吋以上常规笔电面板出货总量达1,723万片,月减幅度达6.7%。

  平板电脑部份,iPad mini面板已于9月开始小量出货,New iPad面板也较上月有所增加,加上Amazon、邦诺(Barnes & Noble)、Microsoft、Google等厂商持续为欧美促销旺季做准备,支撑整体平板电脑面板出货量月增15.5%,达1,423万片,显现继 8月的出货高峰后,平板电脑市场的成长力道依然充沛;小笔电面板出货持续下滑,出货总量来到209万片,较上月减少8.4%。

  WitsView另外也观察到,随着政府政策的协助与支持,第三季以来大陆面板厂整体出货规模开始进一步扩大。以8、9月的液晶电视面板出货市占而言,中国大陆面板厂受惠于十一与中秋双节铺货效应,合计市占由13.3%增加至14.5%,其中华星光电由6.3%成长至8%,竞升全球第五大电视面板供货商,表现相对抢眼;台厂奇美、友达同样受惠大陆电视品牌拉货,合计市占由34.9%上升至35.2%。另一方面,韩系与日系厂商的市占率总和,分别由 45.7%与6.1%,纷纷滑落至44.4%与5.9%。

  展望10月大尺寸面板整体出货有机会与九月持平,液晶电视面板部分,由于中国大陆十一液晶电视销售虽不若业者所预期的强劲,倘若品牌端若要稍作库存调整,影响的将会是11月下旬至12月的订单,整体10月电视面板出货规模与9月相去不远。至于笔电与小笔电面板出货规模恐将衰退11~14%,监视器面板出货规模则与9月持平。平板电脑由于iPad mini面板的放量出货,支撑整体出货持续有两位数的成长。

2012年9月大尺寸液晶面板出货量(单位:千片)

  中国中秋国庆液晶电视销售表现高于预期

  WitsView及中国合作伙伴Σintell最新公布的中国大陆中秋国庆液晶电视销售报告显示,2012年中秋、国庆合计五周(9/8~10/7) 的液晶电视销售规模为607万台,较去年同期的596万台成长1.8%,符合WitsView与?intell于节前所预估的610~620万台。

  中国国庆旺季之后,品牌手中库存水位从节前的平均6.3周,回复到5.1周的水准。其中,中国国内品牌Skyworth、Konka、Hisense 表现较去年同比成长9~10%,而外资品牌则以Samsung表现最佳,日系品牌则出现不同幅度的衰退。在产品结构方面,39吋以上大尺寸产品及3D产品的比重分别较今年五一销售成长3.3%及8%。

  WitsView指出,由于中国国内经济在「稳增长」的政策支撑下,市场流动性状况和总需求似乎正在改善。但自年初以来,部分经济指标数据仍反映中国经济潜在的隐忧,消费者主动消费的力道不足,市场信心下滑,品牌对内销出货的压力大增,必须藉由价格促销与惠民工程的「外在」方法刺激需求,而此次中秋国庆的销售结果反映出过去「以价换量」的效果已难以展现。

  预估11月之后,中国电视品牌对于面板的需求将进行结构性的备货调整,在节能补帖与企业追逐获利的激励下,大尺寸、高效能以及open-cell仍为备货的重点方向,受惠于农历春节旺季,预估第四季中国国内品牌的整机出货规模约1,300-1,350万台,与第三季相当,较去年同期则略增。

(来源:中国数字视听网)
文章编辑:【兰格钢铁网】www.lgmi.com
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